小紅書廣告蒲公英門店組件產(chǎn)品介紹手冊

一、小紅書廣告產(chǎn)品說明

1.什么是蒲公英門店組件?

小紅書蒲公英門店組件位于蒲公英筆記底欄左側(cè)膠囊位&評論區(qū)置頂處，支持用戶點擊直接跳轉(zhuǎn)門店詳情頁或團購頁。客戶或代理可在下單時選擇是否掛載組件，并進行門店組件配置，適合有線下門店或團購商品引流需求的客戶使用。

（1）適用范圍

①適用于所有蒲公英筆記

②適用所有交易模式

③適用于所有博主，品牌下單時勾選配置，博主接單即為接受

（2）展示規(guī)則

①組件位置:筆記底欄左側(cè)膠囊位&評論區(qū)置頂

②流量類型:自然+小紅書廣告流量均展示

2.門店組件功能升級

（1）原門店組件:每個組件只能關聯(lián)單個門店。

（2）新門店組件:基于原門店組件，功能升級!

（3）升級亮點:

B端:支持客戶選擇匹配所有門店，實現(xiàn)全方位線下引流!

C端:門店智能匹配，展示離用戶最近的門店，引流更高效!

智能推薦開啟后，將基于消費用戶的定位，智能展示該門店或品牌關聯(lián)的其他連鎖門店，獲得更好的流量和小紅書廣告轉(zhuǎn)化效果;

若無法獲取用戶位置信息，將展示您選擇的門店

小紅書廣告筆記底欄組件

二、小紅書廣告操作說明

1.門店組件使用規(guī)則

（1）組件配置規(guī)則

①配置:品牌下單時可免費配置門店組件，博主接單即視為同意。

②修改:筆記提交前均可支持修改或新增組件，包括:組件信息修改，組件解綁，新增組件。筆記提交后暫不支持新增/修改，僅支持解綁，解綁后不可恢復。

2.門店認領及落地頁展示

①門店認領:只支持綁定品牌認領的門店，不支持跨品牌綁定門店

②落地頁:如該門店綁定了團購商品，則落地頁默認展示團購商品頁，組件跳轉(zhuǎn)文案為“到店優(yōu)惠”、“同款團購”、“立即預定”;如該門店未綁定團購商品，則落地頁默認展示門店詳情頁,可根據(jù)營銷場景，選擇“前往打卡”、“查看位置”、“進店逛逛”三種組件跳轉(zhuǎn)文案。

小紅書廣告待合作人提交筆記

三、小紅書廣告操作步驟 -品牌門店認領

1.打開“專業(yè)號平臺”一“營銷工具”一“門店管理”一“關聯(lián)門店”。

小紅書廣告門店管理

2.在“關聯(lián)門店”頁面點擊“選擇門店”，搜索到對應門店后，點擊“選擇”進入門店認領界面。

小紅書門店認領界面

3.按照頁面提示提供相關資質(zhì)。

小紅書廣告資質(zhì)信息

4.編輯門店詳情頁:打開“專業(yè)號平臺”一“營銷工具”一“門店管理”，確定想要裝修的門店，選擇“編輯”，支持修改門店頁頭圖、門店類型、營業(yè)時間、門店地址、門店電話。

小紅書廣告編輯門店詳情頁

四、小紅書廣告操作步驟-評論區(qū)組件配置

1.點擊“我的”-“組件管理”-“新增組件”-選擇“門店組件”。

2.填寫報備品牌、組件名稱、文案，并選擇需要關聯(lián)的門店，門店智能匹配默認開啟。組件通過審核后，即可進行添加。

小紅書新增門店組件

3.品牌下單時，在訂單頁”筆記組件“處，選擇”評論區(qū)“，跳轉(zhuǎn)組件配置頁面。

4.選擇“門店組件”，并選擇先前創(chuàng)建好、且已通過審核的門店組件。

5.選擇好相應組件后，即可在訂單頁面查詢到已綁定組件。

小紅書廣告綁定組件

五、小紅書廣告操作步驟-博主接單環(huán)節(jié)

1.博主可在內(nèi)容合作訂單頁查看門店組件的相關需求進行確認，接單/報名即視為接受。

①如品牌/代理下單時未勾選門店組件，則博主在內(nèi)容合作訂單頁不會收到相關信息

②如品牌/代理下單時勾選門店組件并配置門店，則博主在內(nèi)容合作訂單頁收到相關信息，接單/報名即視為接受

③博主側(cè)不顯示智能匹配標簽

注意:筆記發(fā)布前品牌可修改、新增、解綁，發(fā)布后品牌可解綁，相關信息均會展示在訂單詳情頁，請博主多關注

小紅書廣告品牌合作訂單

六、小紅書廣告操作步驟-組件修改/新增/解綁

筆記提交前，支持品牌/代理進行修改、新增、解綁;筆記提交后，僅支持解綁組件。

組件新增/修改/解綁路徑:訂單詳情頁->筆記組件->筆記底欄/評論區(qū)->添加組件/修改/解綁

七、小紅書廣告投后數(shù)據(jù)查看

1.發(fā)布帶有門店組件的筆記后，品牌/代理可在蒲公英筆記投后報告，查看組件相關數(shù)據(jù)。

（1）數(shù)據(jù)更新周期:T+1更新

（2）查看路徑:投后報告-種草表現(xiàn)-組件數(shù)據(jù)-筆記底欄組件/評論區(qū)組件

（3）數(shù)據(jù)維度:包含【組件基礎信息】、【組件曝光量】、【組件點擊量】、【組件點擊率】等

2.筆記投后報告入口

（1）點擊“數(shù)據(jù)中心”，選擇想要查看數(shù)據(jù)的筆記，點擊“查看數(shù)據(jù)”跳轉(zhuǎn)投后報告;

（2）點擊“訂單管理”，選擇已完成的訂單，選擇“更多-查看數(shù)據(jù)”，跳轉(zhuǎn)投后報告。

現(xiàn)在的小紅書廣告投放平臺越來越完善，可以滿足廣告主的不同需求。而且小紅書種草的數(shù)據(jù)也是非常不錯的，非常適合美妝，服飾、旅游和食品等行業(yè)在小紅書推廣，畢竟在小紅書平臺上女性占比是非常大的。

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