小紅書廣告SPU功能介紹，小紅書廣告SPU功能操作流程

一、功能介紹

「產品種草」是小紅書廣告營銷區別于其他平臺的特色價值，「讓好產品長出來」一直是小紅書商業化的使命和愿景，小紅書廣告平臺希望通過完善洞察、投放、度量等一系列手段發掘潛力商品，打造基于SPU的投放模式。

目前定制、招募、共創、新芽均已支持綁定SPU下單功能，如是美妝個護、食品飲料、母嬰、3C電器行業內的客戶，可在以上四種模式中自由綁定SPU；如是其他行業客戶，請聯系相關銷售對接人開通權限。

1.了解SPU

SPU（Standard Product Unit 即標準化產品單元），通俗的理解是市場上的一款產品，客戶會基于這個粒度進行營銷，用戶會在這個粒度上種草，它是商品信息聚合的最小集合，該集合描述了一個產品的特性。

與其相似的還有SKU（Stock Keeping Unit 即庫存進出計量的基本單元，通常以件、盒為單位），通俗的理解就是對一種商品而言，當其品牌、型號、配置、等級、花色、包裝容量、單位、生產日期、保質期、用途、價格、產地等任意一種屬性與其他商品存在不同時，可稱為一個SKU。

可以簡單理解為： SPU是SKU的集合

如：某手機13是一個SPU，而某手機13白色256g、某手機13黑色128g均為SKU的概念，屬于某手機13這個SPU；

某鞋是一個SPU，而某鞋白色37碼、某鞋灰色均為SKU的概念，屬于某鞋這個SPU。

二、操作流程

1.登錄小紅書蒲公英后臺點擊上方【我的】——左側導航欄【SPU管理】進入管理界面。

小紅書廣告SPU管理界面

2.點擊【新建SPU】后，品牌方及代理方彈窗如下，按照提示要求填寫正確信息即可。

小紅書廣告品牌方新建SPU彈窗

小紅書廣告代理商新建SPU彈窗

SPU名稱:在同一品牌下SPU是唯一的，需按照:品牌+系列(不同類別有不同要求)+類目;

正確示例:某品牌眼霜;

錯誤示例:某品牌眼霜20ml;淡紋抗皺滋潤緊致;護膚品禮盒生日禮物送女友;

品牌名稱:提報的SPU所屬的品牌

SPU類目:提報的SPU所屬的行業類目

SPU昵稱:提報的SPU在市場上約定俗稱的稱呼，唯一指代，如:“小黑瓶”、“小棕瓶”、“神仙水”;

SPU系列:該品牌下一組產品主打的概念或營銷賣點，如:“白金系列”、“櫻花系列”、“透氣光羽系列”

SPU圖片:圖片大于600*600，只有一個產品主體，產品包裝上的字清晰可識別，沒有其它產品、人物、文字、官方旗艦店、水印、價格、日期、購物節等信息干擾

3.  提交成功后會進入到SPU審核階段，預估審核時效工作日在4-5h左右。審核通過的SPU信息會展示在創建記錄列表，并可以進行【綁定筆記】操作；審核不通過的SPU，會展示修改SPU按鈕，可以在編輯頁面點擊查看不通過原因，可重新編輯修改后再次提交。

小紅書廣告SPU創建記錄

小紅書廣告顯示未通過原因

4.需要注意:

【審核中】和【未過審核】的SPU不支持綁定筆記

【已通過】的SPU支持綁定筆記，點擊「綁定筆記」即可開始綁定筆記，上方tab也會隨之切換到【SPU綁定管理】

【已通過】的SPU支持查看綁定筆記，點擊筆記數，頁面頂部會切換到【SPU綁定管理】，可使用篩選功能

綁定數量:目前1篇筆記僅支持綁定1個SPU，1個SPU可被多篇筆記綁定，(多SPU綁定待開放..)

在小紅書廣告投放時，一條新的廣告計劃，很可能會遇到冷啟動期。廣告主可以提高出價。所以小紅書是一個不錯的廣告投放平臺，想要在小紅書投放的廣告主可以聯系巨宣網絡哦！可以為您提供一站式服務。

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