(從判斷“主旨是否為快手廣告營銷"變更為“快手廣告營銷是否有效”)。

例如真實客服/店員、品牌宣傳片(品牌大片)，招聘代理/廠商等。不再判斷“說明書式

介紹”或“電視廣告呈現(xiàn)”。若拼接的多段素材為廣告視頻引用展示將不再被拒絕。
新增：多段素材針對同一賣點的重復(fù)展示將為“非原生”。

為橫豎屏1/3內(nèi)。

避免全程多次出現(xiàn)引導(dǎo)行為、如全程或多次展示引
導(dǎo)語等。

視頻能可以展示送紅包、現(xiàn)金提現(xiàn)等相關(guān)話術(shù)與畫面，但需注意展示時長和頻次，

展示截圖時長/口播相關(guān)話術(shù)時長需≤總時長1/3，展示截圖次數(shù)需≤1次福利/活動信息

需進(jìn)行概率性說明(如：“有機(jī)會”、“新用戶有機(jī)會”等)。

全程無產(chǎn)品/服務(wù)的信息增量，僅有無效信息和銷售信息(如快

來買、點擊鏈接)，無其他信息增量。

素材中針對同一個賣點/功能/效果等進(jìn)行重復(fù)展示，且生硬拼接

大段本就獨立、完整的片段，畫面與畫面、聲音與聲音有明顯

斷裂/變化感。

LOGO露出超過視頻總時長的1/3；品牌信息露出不符合標(biāo)準(zhǔn)要求

整屏/上下蒙版/左右蒙版的露出。管控視頻開頭前2s出現(xiàn)品牌信息

。 管控全程出現(xiàn)品牌信息管控尾幀品牌信息露出>5s長時間/多次提

到引導(dǎo)交易話術(shù)超過時長和頻次。

長時間：引導(dǎo)交易話術(shù)時長超過總時長>1/3；

次數(shù)限制：引導(dǎo)交易話術(shù)一共>5次(1句算作1次)；

展示送紅包、現(xiàn)金提現(xiàn)等相關(guān)話術(shù)與畫面超過時長和次數(shù)管控展示

截圖時長/口播相關(guān)話術(shù)時長>1/3，管控展示截圖≥2次。

素材全程沒有針對T恤進(jìn)行介紹，無產(chǎn)品信息增

量，僅在素材內(nèi)引導(dǎo)多件購買，屬于銷售信息。

素材針對同一個產(chǎn)品(雙皮奶粉)的賣點，拼接多

段重復(fù)使用該商品的場景，素材獨立成段，畫面/聲

音斷裂感明顯。

素材前后片段拼接突兀生硬，畫面大小、口播人聲等

都出現(xiàn)變化，轉(zhuǎn)場無過渡。

素材左上角的LOGO在素材內(nèi)全程出現(xiàn)，超過可露

出的時長規(guī)定。

游戲素材的“游戲名稱”可全程展示(如素材上方的

信息)，但該游戲在下半部分展示游戲制作廠商

(如xxx旗艦機(jī)游戲)且全程出現(xiàn)，因此為“非原

生”。(但制作廠商在尾幀出現(xiàn)且出現(xiàn)時長<5s不管

控)素材全程展示品牌信息(xx招商)。

測評種草類：結(jié)合某些商品進(jìn)行實際使用的客觀展示，同時講解該商品的

使用感。

生活記錄類(探店、vlog)：以生活vlog或工作vlog錄制日常，在其中軟性

展示對應(yīng)的快手廣告營銷商品，并進(jìn)行介紹，整體植入體驗感好。

劇情植入類：結(jié)合快手廣告營銷推廣的信息，進(jìn)行段子劇的腳本創(chuàng)作，

并在劇情中植入某款產(chǎn)品，該產(chǎn)品與劇情能搭配得當(dāng)。

賣貨直播類：針對商品進(jìn)行上身展示，以消費者的視角講解商品的材質(zhì)、

款式、上身效果等。

品牌大片(代言)類：品牌宣傳類廣告，在素材內(nèi)以偏宣傳的方式進(jìn)行，

或有對應(yīng)劇情設(shè)計，引出品牌。

素材內(nèi)針對商品有信息增量，描述形狀、功效，并

以測評的形式進(jìn)行種草，無LOGO、品牌信息全程

出現(xiàn)，無引導(dǎo)話術(shù)/元素高頻、長時間出現(xiàn)。

素材針對鋼化膜進(jìn)行貼近生活的方式進(jìn)行測評，展

示其功能和品質(zhì)。

素材以生活vlog的形式進(jìn)行創(chuàng)作，以“教學(xué)”為創(chuàng)作

主題植入對應(yīng)商品，整體軟性自然。

素材以情景劇的方式進(jìn)行素材創(chuàng)作，將APP的功能

介紹植入到完整劇情內(nèi)，且LOGO、尾幀展示的時

長均符合標(biāo)準(zhǔn)。

賣貨直播的方式，對商品進(jìn)行上身試穿和測評，針

對商品的材質(zhì)等進(jìn)行介紹，信息呈現(xiàn)完整。