快手優(yōu)質(zhì)原生廣告

音畫質(zhì)量高；

首尾完整度高；

制作精良（后期/特效/包裝等）。

劇情自然有設(shè)計(jì)；

場景演員偏自然；

畫面元素少干擾。

信息量豐富；

介紹專業(yè)。

快手普通原生廣告

音畫清晰；

結(jié)尾不突兀；

非低成本制作。

快手廣告營銷部分控制占比；

允許商家視角。

有信息量。

不要命中任何“非原生”劣質(zhì)點(diǎn)！

若要打造“快手優(yōu)質(zhì)原生廣告”素材，需首先保證該素材是一個“快手原生廣告”，因此任何“非原生”的劣質(zhì)點(diǎn)都是不可以出現(xiàn)的。如「植入生硬」、「內(nèi)容質(zhì)量差」、「色情低俗」等。

詳見原生素材創(chuàng)作指導(dǎo)手冊（New）

不要視頻內(nèi)水印與賬號名不一致

“快手優(yōu)質(zhì)原生廣告”的素材應(yīng)該為原創(chuàng)素材，避免素材為“搬運(yùn)”的素材，需要規(guī)避如下「搬運(yùn)」的特征：

視頻中出現(xiàn)的ID/水印與用戶名完全不一致；

打碼遮擋視頻水印。

素材水印與用戶名完全不一致：

用戶名為：全民x劇場

素材內(nèi)水印為：x哥影視

全程打碼遮擋中部信息。

不要對畫面進(jìn)行嚴(yán)重剪裁！

避免素材在展現(xiàn)主體人物時重要部分被嚴(yán)重裁剪，影響觀感，需避免如下情況；

橫屏人物展示不完整占比超1/2：如切胳膊/半邊身體、嚴(yán)重切頭（超過眉毛）、只有肩以上（脖子+頭）的大頭出鏡的畫面；

超1/3時長字幕缺失或重疊：視頻字幕出現(xiàn)大面積缺失（缺少一半）或字幕重疊情況。

劇中演員超1/2的時間頭部均被切掉，展示不完整。

不要出現(xiàn)字幕鏡像！

避免素材字幕出現(xiàn)制作問題，影響用戶觀看，需避免視頻出現(xiàn)字幕左右鏡像的情況。

字幕重疊&字幕翻轉(zhuǎn)。

影視內(nèi)容不要出現(xiàn)純切條！

影視類內(nèi)容需保證素材有除原劇情外的其他創(chuàng)意點(diǎn)，避免無任何剪輯點(diǎn)的切片（不區(qū)分有無版權(quán)）。

該素材為影視類純切條，無任何二次創(chuàng)作。

不要有太多的引導(dǎo)元素！

為營造“自然軟性內(nèi)容”，需注意在視頻開頭5s內(nèi)，不得出現(xiàn)引導(dǎo)交易話術(shù)/元素，且除尾幀以外的部分出現(xiàn)引導(dǎo)交易元素不得>3s；

引導(dǎo)交易元素：封面、口播、非標(biāo)題的文字出現(xiàn)以下引導(dǎo)交易內(nèi)容：

直接售賣話術(shù)，如賣手機(jī)、衣服便宜出了、抓緊買等。

售賣方式/下載介紹/引導(dǎo)至站內(nèi)（搜索、小程序等）或站外app/引導(dǎo)圖標(biāo)，如小店下單、秒殺手機(jī)、點(diǎn)擊下方鏈接下載（點(diǎn)擊下方鏈接、引導(dǎo)下方的箭頭）、引導(dǎo)進(jìn)直播間、引導(dǎo)至微信公眾號、引導(dǎo)至站內(nèi)搜索；

售賣福利：如618驚爆活動價、拍一發(fā)三、破價/骨折價/跳樓價。

非海報(bào)屏：

需避免素材上下、左右2屏均為海報(bào)風(fēng)進(jìn)行創(chuàng)作。

海報(bào)屏：素材上下或左右為靜態(tài)產(chǎn)品海報(bào)。

不要利用套拍劇情/假測評去宣傳商品！

劇情套拍：產(chǎn)品出現(xiàn)突兀，不符合人物/環(huán)境/情節(jié)設(shè)定，如：「賣貨段子劇演繹，突兀插入董事長賣貨內(nèi)容」。

假測評：僅測評一個商品，無橫向、縱向?qū)Ρ龋瑑H簡單介紹，如：「今天我們來測評xxx，后續(xù)僅開箱」。

劇情套拍：素材有劇情，但在劇情演繹的過程中突然插入與劇情毫無關(guān)聯(lián)的商品/產(chǎn)品營銷信息，造成極強(qiáng)的割裂感。

快手廣告營銷方式要自然：

有策劃形式

非商家視角

優(yōu)質(zhì)原生素材在快手廣告營銷方式上要軟性自然，且具備一定看點(diǎn)。主要包括以下幾點(diǎn)：

有策劃：視頻內(nèi)容通過一定的策劃形式包裝賣貨行為，從而在整體上呈現(xiàn)出自然、軟性的特征；如“劇情/情景演繹”、科普/測評/探店、解說、才藝展示、生活記錄等方式。

非商家視角：視頻內(nèi)容非商家視角下展開的售賣行為，而是消費(fèi)者視角下進(jìn)行的種草行為。

【表明員工身份（如：賣家客服、店員、工人）、老板身份（如：集團(tuán)ceo）】

引導(dǎo)交易元素少：

「短劇類」內(nèi)容不得有≥3個引導(dǎo)交易元素同時出現(xiàn)；

「非短劇類」內(nèi)容，視頻開頭5s內(nèi)，不得出現(xiàn)引導(dǎo)交易元素，且除尾幀以外的部分出現(xiàn)引導(dǎo)交易元素不得>3s。

知識科普+穿搭分享類，自然軟性輸出實(shí)用性內(nèi)容，展示上身效果，自然種草。

以港片形式進(jìn)行劇情演繹，創(chuàng)意展示燕麥片的材質(zhì)、成分、口感、使用方法，營銷信息和自然內(nèi)容完美融合。

以vlog形式創(chuàng)作內(nèi)容，營銷產(chǎn)品前后有鋪墊，不突兀，銜接自然，且劇情完整。

精致短劇，畫面無過多干擾元素，沉浸式體驗(yàn)感佳。

以游戲cg動畫+知識分享的方式循序漸進(jìn)引出推廣游戲，制作精良，可看度高。

信息介紹要充足：

信息量豐富

介紹主體專業(yè)

視頻有≥2個「產(chǎn)品信息增量」（與植入生硬規(guī)則對齊），且每一個都展開詳細(xì)的介紹，并非簡單的一句話、一個詞帶過一個信息點(diǎn)。

特殊場景：非營銷內(nèi)容>2/3時長，則默認(rèn)信息介紹充足，命中「營銷方式自然」和「內(nèi)容制作精良」即可標(biāo)優(yōu)。

介紹主體（真人出鏡、語音、文字）表達(dá)清晰、情緒正常，且講解語音和與畫面展示同步。

引出一個問題“辣椒辣嘴巴芥末辣鼻子”并進(jìn)行卡通形式的知識點(diǎn)分享，并自然與某款產(chǎn)品銜接，對產(chǎn)品的介紹信息量充足。

vlog形式展示熱菜墊，并在種草時展示“定時、熱菜”等功能，講解細(xì)致。

內(nèi)容制作要精良：

聲畫好

完整度高

聲畫好：視頻音頻、畫面清晰，無明顯的制作瑕疵。

完整度高：視頻內(nèi)容完整，不得出現(xiàn)結(jié)尾中斷無果。

視頻有一定拍攝成本或后期成本：如現(xiàn)場實(shí)拍（非網(wǎng)絡(luò)素材堆積）、服化道符合人物設(shè)定、布景精致、鏡頭設(shè)計(jì)豐富（正反打、運(yùn)鏡）等；或通過剪輯（花字/表情包等）強(qiáng)調(diào)放大重點(diǎn)內(nèi)容、鬼畜剪輯、解說/人物配音（非特效音效）、影視綜漫有≥5處字幕（提煉劇情、或展示人物心理）（光是添加表情包不算有制作成本）。

此視頻為vlog實(shí)拍形式，全程無明顯內(nèi)容制作瑕疵，且首尾完整連貫。