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快手原生廣告素材標準介紹（2） | 快手廣告營銷
發布時間：2024-03-15 17:13:42
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（380）
3、內容質量
（1）引人不適
| 規則定義 | 典型場景 |
大部分用戶在觀看后易感到生 理或心理不適的內容，影響用 戶正常觀看體驗。包括血腥、 惡心、恐怖、沖擊力。 | 血腥：大量血液、傷口暴露、醫療過程(近距離展示窗口切 割、皮膚穿刺過程，美容手術、醫療手術等畫面)； 惡心：排泄物(糞便、尿液、嘔吐物等)、惡心行為(嘔吐、排 泄過程、食用惡心物質)、密集恐懼(密密麻麻蛆蟲類、孔洞類 等)、皮膚/肢體病變； 恐怖：尸體、驚悚鬼怪、突然驚嚇； 沖擊力：事故過程、暴力行為(暴力虐待動物、宰殺、烹煮寵 物等)、人體畸形。 |
（2）內容質量差
| 規則定義 | 典型場景 |
指視頻制作質量差或包含信息 少，影響用戶信息獲取，從而 影響用戶觀看體驗。 | 時長過短(<3秒)； 畫面硬傷：畫面不清楚/不完整，視頻片頭純黑、白屏畫 面超過5秒、片尾黑、白屏10s及以上或超過視頻時長一 半及以上； 聲音硬傷：刺耳、嘈雜聽不清、語言聽不懂、無聲音； 音畫沖突：視頻畫面和音頻傳遞的信息互相沖突、音畫 不同步的情形； 無關拼接：同框無互動無關聯； 信息量低：表意不明(無主題、無有效標題、無后期制作)。 |
4、過時內容
| 規則定義 | 典型場景 |
視頻內有明確的日期或節假日 信息，在審核當下已過期或過 時，不再具備真實性/時效 性。 | 直播預告：強時效性文案在素材內的展示，若已過該明確 時間，則為過時； 活動相關：根據審核時間判斷，宣傳活動時間已過，則為 過時； 節日、紀念日相關：明確今天是具體幾號且純祝福的前提 下，今天結束過時，不明確的話，節日過后7天為過時時 間； 時效新聞：偏時效性的明星、新聞等內容，發布時間距當 前已超7天，天氣預報超1天，即為過時。 |
二、快手原生軟廣細則詳解
植入生硬板塊拆分成【植入生硬】和【原生軟廣】兩部分，一部分【植入生硬】變為【原生軟廣】，快手原生廣告結果由不通過通過，命中以下規則，素材將被標記為【原生軟廣】。
| 一級標簽 | 二級標簽 | 詳細規則 |
| 原生軟廣 | 生硬拼接 | 前后大段獨立畫面拼接(這類視頻往往每段視頻時長較長、畫風有明顯變化， 如清晰度/畫幅/bgm變化、重復性展示同一產品信息增量)介紹商品的主體人物頻繁更換， 超過3個。 |
| 非商家引導交易過量 | 從非商家視角出發(例如：測評種草、生活記錄、直播賣貨等內容)，引導用 戶交易的快手廣告營銷行為過量占比>1/2或次數>5次。 什么是“非商家視角”? 在視頻中無法通過人物身份，話術等確認為是商家的情況都為非商家視角，也就是 說除商家視角之外的都為非商家視角。 商家視角： 商家行為：品牌宣傳片、招商加題。 商家人物：表明員工身份(線：國家書服、商員、工人)、老板身份(如：集團ceo)； 注：不從單個請目，文字判斷，劃即：單線口播表述編家的貨不算作商求視角； 特網場景：【中介形象】詐聞：中間商、黃貨主播，品牌代客人，不圓作商家視角； 引導較易元素有哪些? 讓用戶買、讓用戶下載，讓用戶進行轉化動作”的文字信息、語音信息等，都叫 “引導交易元素”；如：直接售賣話術(便宜出、抓緊買)、下載/引導至站外、福利價格。 什么叫“過量”? 展示時間太長，展示頻率太高，規避的話需要占比小于1/2或次數小于5次。 | |
品牌信息首尾 露出 | 視頻整屏/上下邊框/左右邊框出現以下 任意一點露出品牌信息的內容； 視頻開頭前2秒內露出品牌信息； 視頻尾幀(僅指結尾純展示幀部分)超過5秒露出品牌信息。 品牌信息包含哪些? (商品app名稱、廠家名稱、slogan等)。 | |
非商家視角 logo/商標露出 | 非商家視角露出時間>1/3或次數>5次。 什么是“非商家視角”? 在視頻中無法通過人物身份，話術等確認為是商家的情況都為非商家視角，也就是 說除商家視角之外的都為非商家視角。 |
三、優質快手原生廣告素材「創作」指北
優質快手原生廣告，是指快手廣告營銷感偏弱且內容無限貼近于一條自然內容的“廣告”，同時該條廣告在具備“信息量豐富”、“講解/展示專業”等特點的同時，在素材制作上也較精良，使用戶觀看體驗佳。
快手原生廣告素材標準介紹
1、能拿到優質快手原生廣告的前提
| 優質的前提 | 具體說明 |
不要命中任何“非 原生"劣質點! | 若要打造“優質原生”素材，需首先保證該素材是一個“快手原生 廣告”，因此任何“非原生”的劣質點都是不可以出現的。如 「植入生硬」、「內容質量差」、「色情低俗」等。 |
不要視頻內水印 與賬號名不一致 | "優質原生”的素材應該為原創素材，避免素材為“搬運”的 素材，需要規避如下「搬運」的特征： 視頻中出現的ID/水印與用戶名完全不一致； 打碼遮擋視頻水印。 |
不要對畫面進行 嚴重剪裁! | 避免素材在展現主體人物時重要部分被嚴重裁剪，影響觀 感，需避免如下情況； 橫屏人物展示不完整占比超1/2：如切胳膊/半邊身 體、嚴重切頭、只有肩以上的大頭出鏡的畫面； 超1/3時長字幕缺失或重疊：視頻字幕出現大面積缺失 (缺少一半)或字幕重疊情況。 |
不要出現字幕鏡 像! | 避免素材字幕出現制作問題，影響用戶觀看，需避免視頻 出現字幕左右鏡像的情況。 |
影視內容不要出 現純切條! | 影視類內容需保證素材有出原劇情外的其他創意點，避免 無任何剪輯點的切片(不區分有無版權)。 |
不要有太多的引 導元素! | 為營造“自然軟性內容"，需注意在視頻開頭5s內，不得出 現引導交易話術/元素，且除尾幀以外的部分出現引導交 易元素不得>3s； 引導交易元素：封面、口播、非標題的文字出現以下引導交易內容: 直接售賣話術，如賣手機、衣服便宜出了、抓緊買等。 售賣方式下載介紹/引導至站內(搜索、小程序等)或站外app/引 導圖標，如小店下單、秒殺手機、點擊下方鏈接下載(點擊下方鏈 接、引導下方的箭頭)、引導進直播間、引導至微信公眾號、引導至 站內搜索。 售賣福利：如618驚爆活動價、拍一發三、破價/骨折價/跳樓價。 非海報屏需避免素材上下、左右2屏均為海報風進行創作。 |
不要利用套拍劇 情/假測評去宣傳 商品! | 劇情套拍:產品出現突兀，不符合人物/環境/情節設定， 如：「賣貨段子劇演繹，突兀插入董事長賣貨內容」 假測評：僅測評一個商品，無橫向、縱向對比，僅簡單介 紹，如：「今天我們來測評xxx，后續僅開箱」。 |
2、優質原生的制作方向總結及典型case
| 維度 | 優質具體方向 |
| 快手廣告營銷方式自然 | 有策劃形式：通過策劃形式包裝賣貨行 為 (測評、科普、劇情演繹、vlog等)。 非商家的角度，傾向于消費者視角的種 草推薦。 畫面引導交易元素少(小箭頭、售賣的 福利價格)。 「短劇類」內容不得有≥3個引導交 易元素同時出現。 「非短劇類」內容，視頻開頭5s 內，不得出現引導交易元素，且除 尾幀以外的部分出現引導交易元素 不得>3s。 |
| 信息介紹充足 | 產品的信息增量滿足1個，若非營銷內 容>2/3時長的視頻，則默認信息介紹充 足。 產品信息增量指的是? 商品本身信息的介紹、商品效果展示、剪輯 制作的手法、或植入劇情。 |
| 內容制作精良 | 音畫質量高(黑屏花屏，中斷或刺耳) 完整度高(不可戛然而止，主要信息未 傳遞完全的情況下，出現畫面或音頻中 斷)。 有一定的制作成本和后期(后期/特效/包 裝等)。 |
以上就是快手原生廣告素材標準介紹的主要內容，有不理解如何進行快手廣告投放的廣告主，可以聯系巨宣網絡哦！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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