大部分用戶在觀看后易感到生

理或心理不適的內(nèi)容，影響用

戶正常觀看體驗(yàn)。包括血腥、

惡心、恐怖、沖擊力。

血腥：大量血液、傷口暴露、醫(yī)療過程(近距離展示窗口切

割、皮膚穿刺過程，美容手術(shù)、醫(yī)療手術(shù)等畫面)；

惡心：排泄物(糞便、尿液、嘔吐物等)、惡心行為(嘔吐、排

泄過程、食用惡心物質(zhì))、密集恐懼(密密麻麻蛆蟲類、孔洞類

等)、皮膚/肢體病變；

恐怖：尸體、驚悚鬼怪、突然驚嚇；

沖擊力：事故過程、暴力行為(暴力虐待動物、宰殺、烹煮寵

物等)、人體畸形。

指視頻制作質(zhì)量差或包含信息

少，影響用戶信息獲取，從而

影響用戶觀看體驗(yàn)。

時(shí)長過短(<3秒)；

畫面硬傷：畫面不清楚/不完整，視頻片頭純黑、白屏畫

面超過5秒、片尾黑、白屏10s及以上或超過視頻時(shí)長一

半及以上；

聲音硬傷：刺耳、嘈雜聽不清、語言聽不懂、無聲音；

音畫沖突：視頻畫面和音頻傳遞的信息互相沖突、音畫

不同步的情形；

無關(guān)拼接：同框無互動無關(guān)聯(lián)；

信息量低：表意不明(無主題、無有效標(biāo)題、無后期制作)。

視頻內(nèi)有明確的日期或節(jié)假日

信息，在審核當(dāng)下已過期或過

時(shí)，不再具備真實(shí)性/時(shí)效

性。

直播預(yù)告：強(qiáng)時(shí)效性文案在素材內(nèi)的展示，若已過該明確

時(shí)間，則為過時(shí)；

活動相關(guān)：根據(jù)審核時(shí)間判斷，宣傳活動時(shí)間已過，則為

過時(shí)；

節(jié)日、紀(jì)念日相關(guān)：明確今天是具體幾號且純祝福的前提

下，今天結(jié)束過時(shí)，不明確的話，節(jié)日過后7天為過時(shí)時(shí)

間；

時(shí)效新聞：偏時(shí)效性的明星、新聞等內(nèi)容，發(fā)布時(shí)間距當(dāng)

前已超7天，天氣預(yù)報(bào)超1天，即為過時(shí)。

前后大段獨(dú)立畫面拼接(這類視頻往往每段視頻時(shí)長較長、畫風(fēng)有明顯變化，

如清晰度/畫幅/bgm變化、重復(fù)性展示同一產(chǎn)品信息增量)介紹商品的主體人物頻繁更換，

超過3個(gè)。

從非商家視角出發(fā)(例如：測評種草、生活記錄、直播賣貨等內(nèi)容)，引導(dǎo)用

戶交易的快手廣告營銷行為過量占比>1/2或次數(shù)>5次。

什么是“非商家視角”?

在視頻中無法通過人物身份，話術(shù)等確認(rèn)為是商家的情況都為非商家視角，也就是

說除商家視角之外的都為非商家視角。

商家視角：

商家行為：品牌宣傳片、招商加題。

商家人物：表明員工身份(線：國家書服、商員、工人)、老板身份(如：集團(tuán)ceo)；

注：不從單個(gè)請目，文字判斷，劃即：單線口播表述編家的貨不算作商求視角；

特網(wǎng)場景：【中介形象】詐聞：中間商、黃貨主播，品牌代客人，不圓作商家視角；

引導(dǎo)較易元素有哪些?

讓用戶買、讓用戶下載，讓用戶進(jìn)行轉(zhuǎn)化動作”的文字信息、語音信息等，都叫

“引導(dǎo)交易元素”；如：直接售賣話術(shù)(便宜出、抓緊買)、下載/引導(dǎo)至站外、福利價(jià)格。

什么叫“過量”?

展示時(shí)間太長，展示頻率太高，規(guī)避的話需要占比小于1/2或次數(shù)小于5次。

品牌信息首尾

露出

視頻整屏/上下邊框/左右邊框出現(xiàn)以下

任意一點(diǎn)露出品牌信息的內(nèi)容；

視頻開頭前2秒內(nèi)露出品牌信息；

視頻尾幀(僅指結(jié)尾純展示幀部分)超過5秒露出品牌信息。

品牌信息包含哪些?

(商品app名稱、廠家名稱、slogan等)。

非商家視角

logo/商標(biāo)露出

非商家視角露出時(shí)間>1/3或次數(shù)>5次。

什么是“非商家視角”?

在視頻中無法通過人物身份，話術(shù)等確認(rèn)為是商家的情況都為非商家視角，也就是

說除商家視角之外的都為非商家視角。

不要命中任何“非

原生"劣質(zhì)點(diǎn)!

若要打造“優(yōu)質(zhì)原生”素材，需首先保證該素材是一個(gè)“快手原生

廣告”，因此任何“非原生”的劣質(zhì)點(diǎn)都是不可以出現(xiàn)的。如

「植入生硬」、「內(nèi)容質(zhì)量差」、「色情低俗」等。

不要視頻內(nèi)水印

與賬號名不一致

"優(yōu)質(zhì)原生”的素材應(yīng)該為原創(chuàng)素材，避免素材為“搬運(yùn)”的

素材，需要規(guī)避如下「搬運(yùn)」的特征：

視頻中出現(xiàn)的ID/水印與用戶名完全不一致；

打碼遮擋視頻水印。

不要對畫面進(jìn)行

嚴(yán)重剪裁!

避免素材在展現(xiàn)主體人物時(shí)重要部分被嚴(yán)重裁剪，影響觀

感，需避免如下情況；

橫屏人物展示不完整占比超1/2：如切胳膊/半邊身

體、嚴(yán)重切頭、只有肩以上的大頭出鏡的畫面；

超1/3時(shí)長字幕缺失或重疊：視頻字幕出現(xiàn)大面積缺失

(缺少一半)或字幕重疊情況。

不要出現(xiàn)字幕鏡

像!

避免素材字幕出現(xiàn)制作問題，影響用戶觀看，需避免視頻

出現(xiàn)字幕左右鏡像的情況。

影視內(nèi)容不要出

現(xiàn)純切條!

影視類內(nèi)容需保證素材有出原劇情外的其他創(chuàng)意點(diǎn)，避免

無任何剪輯點(diǎn)的切片(不區(qū)分有無版權(quán))。

不要有太多的引

導(dǎo)元素!

為營造“自然軟性內(nèi)容"，需注意在視頻開頭5s內(nèi)，不得出

現(xiàn)引導(dǎo)交易話術(shù)/元素，且除尾幀以外的部分出現(xiàn)引導(dǎo)交

易元素不得>3s；

引導(dǎo)交易元素：封面、口播、非標(biāo)題的文字出現(xiàn)以下引導(dǎo)交易內(nèi)容:

直接售賣話術(shù)，如賣手機(jī)、衣服便宜出了、抓緊買等。

售賣方式下載介紹/引導(dǎo)至站內(nèi)(搜索、小程序等)或站外app/引

導(dǎo)圖標(biāo)，如小店下單、秒殺手機(jī)、點(diǎn)擊下方鏈接下載(點(diǎn)擊下方鏈

接、引導(dǎo)下方的箭頭)、引導(dǎo)進(jìn)直播間、引導(dǎo)至微信公眾號、引導(dǎo)至

站內(nèi)搜索。

售賣福利：如618驚爆活動價(jià)、拍一發(fā)三、破價(jià)/骨折價(jià)/跳樓價(jià)。

非海報(bào)屏需避免素材上下、左右2屏均為海報(bào)風(fēng)進(jìn)行創(chuàng)作。

不要利用套拍劇

情/假測評去宣傳

商品!

劇情套拍:產(chǎn)品出現(xiàn)突兀，不符合人物/環(huán)境/情節(jié)設(shè)定，

如：「賣貨段子劇演繹，突兀插入董事長賣貨內(nèi)容」

假測評：僅測評一個(gè)商品，無橫向、縱向?qū)Ρ龋瑑H簡單介

紹，如：「今天我們來測評xxx，后續(xù)僅開箱」。

有策劃形式：通過策劃形式包裝賣貨行

為 (測評、科普、劇情演繹、vlog等)。

非商家的角度，傾向于消費(fèi)者視角的種

草推薦。

畫面引導(dǎo)交易元素少(小箭頭、售賣的

福利價(jià)格)。

「短劇類」內(nèi)容不得有≥3個(gè)引導(dǎo)交

易元素同時(shí)出現(xiàn)。

「非短劇類」內(nèi)容，視頻開頭5s

內(nèi)，不得出現(xiàn)引導(dǎo)交易元素，且除

尾幀以外的部分出現(xiàn)引導(dǎo)交易元素

不得>3s。

產(chǎn)品的信息增量滿足1個(gè)，若非營銷內(nèi)

容>2/3時(shí)長的視頻，則默認(rèn)信息介紹充

足。

產(chǎn)品信息增量指的是?

商品本身信息的介紹、商品效果展示、剪輯

制作的手法、或植入劇情。

音畫質(zhì)量高(黑屏花屏，中斷或刺耳)

完整度高(不可戛然而止，主要信息未

傳遞完全的情況下，出現(xiàn)畫面或音頻中

斷)。

有一定的制作成本和后期(后期/特效/包

裝等)。