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OPPO推廣 | OPPO廣告問題分析思路
發(fā)布時間：2024-03-15 14:42:15
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：本站
瀏覽量（125）
一、一個廣告的闖關(guān)之路: 從定向到廣告展現(xiàn)
OPPO廣告展現(xiàn)漏斗
| 影響因素 | 優(yōu)化核心 | |
DAU：日活用戶數(shù)量 | OPPO廣告優(yōu)先級：合約廣告>競價廣告 | 多關(guān)注OPPO合約廣告的投放時間點合理的規(guī)劃競價廣告投放時段 |
為每個用戶請求召回匹配的廣告，去除不符合展現(xiàn)要求的廣告，進入候選階段參與竟價 召回階段的影響因素: 廣告數(shù)量、定向、負向反饋、廣告屏蔽、頻控 | 1、排查是否有過多重復的廣告，例如同個人群不做任何維度的差異話直接綁定5條以上的廣告 2、定向是否過于精準。比如人群包在30W以下還溝通了過度年齡地域等限制條件，需要注意定向的平衡使用 3、廣告是否被投訴過多、用戶屏蔽過多。(需媒體側(cè)排查) | |
進入候選的OPPO廣告，通過去重、預算兩個維度進行篩選進入競價階段 去重目的：保障轉(zhuǎn)化效果同一個需求無須重復滿足，提高用戶體驗 維度：素材|落地頁、廣告主 預算：廣告預算低，預估能曝光次數(shù)較低，為防止超投，控制投放速度 | 如何豁免? 1、OPPO廣告要給足充足的預算，一般為轉(zhuǎn)化出價的5-10倍。 2、素材多樣化，先上一些歷史累計效果好的樣式根據(jù)效果拓展不同維度的OPPO廣告樣式。 3、追求高eCPM，優(yōu)先優(yōu)化點擊率、轉(zhuǎn)化率。人群上可定制強相關(guān)人群如廣告主積累的轉(zhuǎn)化人群 | |
廣告進入粗、精排階段通過核心指標ECPM，判斷是否可以被成功投放，并進入下一步 粗排: 預選賽，選擇優(yōu)等生參加比賽。 常見過濾原因：預估該廣告竟價能力較低。同來源廣告數(shù)量限制 (同樣的人群綁定5條以上的廣告) 精排：ECPM高者成功勝出 預測公式=eCPM=pCTR*pCVR*目標轉(zhuǎn)化出價*1000，為防止超投，控制OPPO廣告投放速度 | ||
成功勝出獲得展現(xiàn) | ||
二、OPPO廣告診斷思路-問題自查與反饋
自查--定位異常屬性--環(huán)節(jié)漏斗拆分
OPPO廣告診斷思路
自查方向：廣告預算、廣告在投數(shù)、廣告出價、廣告定向、素材落地頁
注意點：操作行為是否與廣告異常行為時間一致；恢復操作后，廣告異常是否能解決；對已知問題，先自行嘗試解決，不行再反饋
三、OPPO廣告診斷思路-四個象限看效果明確調(diào)整對象
OPPO廣告四象限
1、高ROI，低成本
擴展優(yōu)質(zhì)計劃激進競價，基于實時達標情況調(diào)整出價，保證優(yōu)質(zhì)流量最大化獲量
計劃內(nèi)再拆分計劃使用多種出價模式拓展
2、高ROI，高成本
判斷成本和ROI是否可正?；乇灸苷；乇荆罕３址€(wěn)定投放定期回顧調(diào)整
不能正常回本：調(diào)整出價/預算，觀察2-3天仍不達標可暫停
3、低ROI，低成本
判斷成本和ROI是否可正?；乇灸苷；乇荆罕３址€(wěn)定投放定期回顧調(diào)整
不能正?；乇荆涸黾佣ㄏ蛳拗?，分時段投放，調(diào)整出價/預算，觀察2-3天仍不達標可暫停
4、低ROI，高成本
調(diào)整匹配方式考慮暫停
核心策略：根據(jù)考核標準、擇優(yōu)扶持計劃。不浪費每一分預算
四、OPPO廣告診斷思路-超額廣告
OPPO廣告新計劃超額
OPPO廣告舊計劃超額
五、計劃調(diào)優(yōu)策略思路——觀察調(diào)整
1、折算預期成本
投放初期，實際測試期成本會較高
廣告冷啟動需根據(jù)的KPI考核，折算測試期的心理預期值來調(diào)整OPPO廣告
2、盯緊數(shù)據(jù)
成本過高，沒有消耗完預算就可直接停掉，節(jié)約測試預算
成本偏高，但還有調(diào)整空間的廣告，可再縮緊定向搶救一波，觀察調(diào)整后數(shù)據(jù)表現(xiàn)，如果數(shù)據(jù)無好轉(zhuǎn)可直接停
3、大膽放預算
由于學習期算法不穩(wěn)定數(shù)據(jù)波動會比較大，如有成本較低廣告，需及時提價或放開預算，盡量當天能夠進入轉(zhuǎn)化階段，平衡整體數(shù)據(jù)?？梢远鄰V告測試
4、共性觀察
出價水平
素材方向
定向維度，相同維度下多條素材測試數(shù)據(jù)都很差的情況下，可初步判定人群包效果，該包可不用再嘗試測試
客戶考核注冊成本60，折算后—下載成本可接受10-30左右波動 ，注冊成本80以內(nèi)都可接受：（數(shù)據(jù)無準確性，只用于參考）
| OPPO廣告 | 花費 | 下載 | 注冊 | 下載成本 | 注冊成本 | 注冊轉(zhuǎn)化率 | 操作 | 分析 |
| OPPO廣告1 | 1668.05 | 54 | 33 | 30.89 | 50.55 | 61.11% | √ | 下載成本和注冊成本低，可放開預算挺進轉(zhuǎn)化階段 |
| OPPO廣告2 | 1125.01 | 27 | 9 | 41.67 | 72.00 | 33.33% | √ | 下載成本高，注冊成本在可接受范圍內(nèi)，可放開預算挺進轉(zhuǎn)化階段 |
| OPPO廣告3 | 889.22 | 15 | 5 | 59.28 | 81.74 | 33.33% | √ | 下載成本高，注冊成本在可接受范圍內(nèi)，可放開預算挺進轉(zhuǎn)化階段 |
| OPPO廣告4 | 217.6 | 3 | 1 | 72.53 | 217.60 | 33.33% | × | 下載成本高和注冊成本都比較高，直接關(guān)閉 |
| OPPO廣告5 | 103.68 | 1 | 1 | 103.68 | 103.68 | 100.00% | × | 下載成本高，注冊成本可接受，有可能是碰巧有注冊，根據(jù)對比素材的數(shù)據(jù)好壞關(guān)閉或保留 |
| OPPO廣告6 | 200.2 | 7 | 0 | 28.60 | 0.00 | 0.00% | × | 下載成本低，無注冊，可跟據(jù)對比素材的數(shù)據(jù)好壞關(guān)閉或保留，一般其他素材數(shù)據(jù)都比較差 |
| OPPO廣告7 | 3572 | 9 | 1 | 39.69 | 357.20 | 11.11% | × | 下載成本尚可，但注冊成本高，直接關(guān)閉 |
本文主要介紹了OPPO廣告問題診斷的思路。發(fā)現(xiàn)問題、自查、反饋到解決四步。自查要從OPPO廣告預算、廣告在投數(shù)、廣告出價、廣告定向和素材落地頁五個方面入手。如果大家還想了解更多關(guān)于OPPO推廣的內(nèi)容，可以再此留言評論，若是想投放OPPO廣告也可以聯(lián)系我們，OPPO廣告開戶電話：4009602809！
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
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如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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