快手原生廣告為某頭部行業帶來60%破圈人群

快手原生廣告曝光增量

選擇何種快手號投流

推薦優先級：藍V>達人>普通快手號

（1）藍V

（當前可免認證費，聯系銷售申請即可）

① 主頁內可以掛轉化組件；

② 主頁前置有九分屏落地頁；

③ 藍V擁有特殊權益。

（2）達人

① 生產內容優質；

② 粉絲較多，可快速提升品牌影響力。

（3）普通快手號

① 門檻低，無需認證；

② 不影響品牌調性。

如何高效綁定快手號

達人側需在聚星下單，下面內容僅適用于藍V/快手號原生廣告。

（1）首次綁定快手號，可批量綁定（≤10個）；

（2）已綁定快手號，可批量共享給其他賬戶；

（3）普通快手號免授權。

注：僅對同代理商同主體相互綁定的情況下才免授權（依舊需要在資產處先行綁定，但普通快手號所有者無需登陸快手-私信進行授權）。

更好的生產原生素材

避坑指南：

（1）視頻封面/首楨需避免有明確產品/服務/品牌等的LOGO或文字露出。

（2）視頻內容不能全程站在賣家角度引導消費轉化，而是除了部分快手廣告營銷內容外，還有其他輔助/側面信息突出產品的優勢與視頻的可看性，如買家使用感受、產品靈感來源等。

（3）避免生硬拼接。

（4）避免頻繁引導：全程多次出現引導點擊、互動等行為，或長時間展示引導語、箭頭等。

引導交易話術：“多次”指大于5次 (1句算1次) 或 引導話術時長大于素材1/3時長。

福利截圖：”多次“指大于1次。

（5）避免虛假/夸張營銷。

（6）素材導向不健康。

（7）素材制作差：音畫影響觀看體驗，如模糊、時長過短（小于8秒）、畫面不適、封面黨等。

利用已有素材投放快手原生廣告

（1）可以使用達人/快手號主頁視頻進行快手原生廣告投放。

① 普通快手號/藍V：可選快手號個人主頁近2年內發布、狀態為公開、社區審核規則通過、非聚星的視頻。

② 達人：已下單達人個人主頁中，通過聚星推送的用于快手原生廣告素材投放的、且在授權期限內（30天）的視頻，且當前支持增補快手廣告賬戶的能力。

（2）支持使用視頻庫素材投放快手原生廣告（僅藍V/普通快手號）。

能力支撐

（1）原生放開quota限制，可以按需搭基建，不受限制。

（2）支持使用自定義+程序化創意投放快手原生廣告（程序化創意僅支持視頻庫）。

（3）支持mapi批量創編，提高創編效率。

分場景建議

測試期，建議使用單獨的賬戶投放快手原生廣告，便于數據統計。

取數能力

（1）可在dsp推廣層級篩選原生類型查看快手廣告推廣效果。

（2）查看帶有「原生」標簽視頻的快手廣告推廣效果。

（3）查看「快手原生廣告報表」→原生報表使用指南

（需快手廣告賬戶維度加白，如有意向，可聯系快手廣告運營同學申請）。

評估維度

（1）對比范圍：原生VS非原生，建議兩者統計周期內消耗均大于10萬再對比。

（2）對比指標：素材arpu、轉化率、轉化成本、roi。

在真實快手號的個人主頁展示作品

不要將作品設置為隱藏（本地上傳&視頻庫），隱藏作品無法正常分發，即無法獲取自然流量。

作品掛載自然流量plc

內容審核通過的作品，在不隱藏的前提下，快手廣告平臺會給作品掛載自然流量plc，幫助作品獲得自然流量。