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知乎效果廣告產品手冊介紹（一）
發(fā)布時間：2024-03-15 08:35:18
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（119）
一、認識知乎
我們相信?點，在垃圾泛濫的互聯?信息海洋中，真正有價值的信息是絕對的稀缺品，知識──被系統(tǒng)化、組織化的?質量信息──都還存在于個體?腦中，遠未得到有效的挖掘和利?。知乎提供了?個產?、分享和傳播知識的?具，我們?勵每個?都來分享知識，將每個人的知識都聚集起來，并為??所?。
1.知乎：讓?們高效獲得可信賴的解答
服務中國從?線到四線 ， 從16歲到60歲，所有的「 問題消費者 」
| 2011年 | 2013年 | 2014年 | 2015年 | 2016年 | 2017年 | 2018年 | 2019年 |
知乎 上線 | 開放注冊 ?年內注冊?戶從40萬 迅速攀升?400萬 | 注冊?戶超千萬 2014年10?28? 迎來第1000萬名注冊?戶 | ?速增? 獲騰訊領投的5500萬美元 c輪融資，?戶量破5000萬 | 持續(xù)發(fā)?知識市場 值乎、live、知乎書店 等知識付費產品相繼發(fā)布 | 完成D輪融資 獲1億美?D輪融資 ?戶量達到1億 | 完成E輪融資 獲2.7億美?E輪融資 ?戶量達到2.2億 | 完成F輪融資 獲4.3億美? F輪融資 |
1.0 封閉期 專業(yè) | 2.0 開放初期 價值 | 3.0 開放期 豐富 | 4.0 智能社區(qū) 普惠 | ||||
?萬級 「互聯?」驅動 百萬級 延展?「互聯?」周邊領域專業(yè)知識 千萬級 覆蓋各類專業(yè)領域知識 億級 涵蓋所有知識、?解、經驗的?價值內容 | |||||||
2.知乎廣告平臺用戶規(guī)模持續(xù)攀升，讓優(yōu)質內容與用戶相遇
2016年7?-2019年6?中國移動互聯??活躍?戶規(guī)模（單位：億）
2016年7?-2019年6?知乎平臺?均活躍?戶規(guī)模（單位：萬）
?戶增速：20倍于?盤增?
3.知乎廣告平臺多維數據同步增?，浸于互聯?紅利帶
知乎廣告平臺近幾年活躍數據
二、認識知乎廣告營銷
2.8億保持調性的新知?戶
-多活躍- 3 5 歲以下 占 ? 83.7 %
-多維度-4 1 萬話題
-多中產- ??線城市、?學歷?收? 愿意嘗鮮、意?領袖
知乎廣告平臺用戶城市分布
知乎廣告平臺用戶年齡分布
1.新「三高」互聯網用戶占據知乎人群高地
- ?學歷 -知乎?戶教育程度
本科學歷及以上?戶占?80%
知乎廣告平臺用戶學歷占比
- ?收? -知乎?戶?收?
1萬元以上?戶整體占?30%
知乎廣告平臺用戶月收入情況
- ?消費 -知乎?戶年度可投資資產規(guī)模
在知乎，可投資資產10萬元以上的?戶占?36%
知乎廣告平臺用戶投資規(guī)模
2.知乎廣告平臺滿足不同身份、不同階段、不同場景的認知需求
知乎廣告平臺不同身份階段的認知
3.知乎廣告平臺41萬多元化垂直領域話題的延展，全面覆蓋用戶需求
知乎廣告平臺話題多樣
4.知乎廣告平臺內容貫穿消費決策鏈路，縮短消費決策周期
| 關注 | 興趣 | 決策 | 購買 | 分享 |
| 發(fā)現、認知品牌 | 有消費問題，上知乎 | —— | 分享知識、經驗和?解 | |
| 刷知乎被種草 | 買之前，搜?下 | —— | 買之后，分享?下 | |
?量的品牌、產品信息在知乎上被?戶瀏覽，?質量的內容不斷影響著?戶的認知，從關注到了解再到產?興趣，知乎已經成為?戶認知品牌的地?。 | ?戶在知乎進?步了解產品更深層次的信息，參與討論，通過UGC 驗證、鑒別產品，從?對消費產?最終決策。 | —— | ?戶愿意在知乎圍繞品牌及產品進?討論，分享有關于消費的知識、經驗和?解，優(yōu)質的 UGC 源源不斷的被更多的?戶所瀏覽。 | |
知乎是一個不錯的廣告投放平臺，大家可以根據以上內容總結出來知乎平臺的人流量是非常大的。而且知乎平臺的用戶活躍度高，在知乎投放廣告后會被大量的用戶瀏覽、種草，如果產品符合大眾心意的話還會圍繞品牌進行討論、分享從而被更多用戶看見。所以在知乎投放廣告是一個很不錯的選擇，想要在知乎平臺投放廣告的廣告主們，快來聯系我們吧！
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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