快手廣告賬戶結(jié)構(gòu)展示圖

一個賬戶內(nèi)快手搜索廣告計劃≤500；

一個計劃內(nèi)推廣組≤50；

一個組內(nèi)關(guān)鍵詞數(shù)≤1000；

一個組內(nèi)自定義創(chuàng)意數(shù)≤15。

注意：

（1）快手廣告推廣組創(chuàng)建成功后，關(guān)鍵詞不支持刪除；因刪除的關(guān)鍵詞也占用系統(tǒng)額度（系統(tǒng)設(shè)計），為避免業(yè)務(wù)困擾不支持刪除關(guān)鍵詞；

（2）其他數(shù)量限制包含已刪除。

路徑（同信息流）

首頁→右上角“創(chuàng)建廣告”

快手廣告推廣頁面→“創(chuàng)建廣告”

圖示

快手廣告平臺首頁創(chuàng)建廣告設(shè)置

快手廣告平臺推廣頁面創(chuàng)建廣告設(shè)置

快手廣告計劃

① 快手搜索廣告目前支持：提升應(yīng)用安裝、獲取銷售線索、提升應(yīng)用活躍、獲取電商下單；

② 選擇廣告類型為"快手搜索廣告"；

③ 計劃設(shè)置同快手信息流廣告。

快手廣告組

廣告組添加方式同快手信息流廣告：

① 快手廣告投放位置：快手搜索廣告；

② 快手廣告推廣目標(biāo)：同快手信息流廣告；

③ 搜索關(guān)鍵詞：支持添加關(guān)鍵詞、添加否定關(guān)鍵詞、默認(rèn)開啟智能拓詞；

④ 目標(biāo)人群：目前快手搜索廣告僅支持：排除人群包、地區(qū)、操作系統(tǒng)版本、過濾已轉(zhuǎn)化用戶 4個維度；除必須場景外不建議使用，以免影響拿量；

⑤ 預(yù)算與出價：支持ocpm出價/cpc出價。

快手廣告創(chuàng)意

支持自定義創(chuàng)意和程序化創(chuàng)意；暫不支持高級樣式。

入口

數(shù)量限制：1000/組

加詞方式

關(guān)鍵詞添加支持6種方式，支持同時使用：

以詞推詞：基于輸入的種子詞進(jìn)行推詞；

詞包推詞：推薦冷啟詞包、或者行業(yè)詞包；

快手廣告賬戶智能推詞：基于信息流物料、所在三級行業(yè)等多維度進(jìn)行推詞；

關(guān)鍵詞流量預(yù)估：查詢某一關(guān)鍵詞進(jìn)行的流量變化并進(jìn)行添加；

excel上傳：線上上傳一批關(guān)鍵詞（注意：有模板要求，未設(shè)置匹配方式默認(rèn)為“廣泛匹配”；不支持表情與符號）；

手動添加：手動輸入關(guān)鍵詞。

匹配方式

支持廣泛匹配、短語匹配、精準(zhǔn)匹配三種方式，按照準(zhǔn)確程度排序：精準(zhǔn)匹配＞短語匹配＞廣泛匹配；

因?yàn)榭焓钟脩羲阉饕蚤L尾詞為主，建議使用廣泛匹配+否詞的組合方式。

關(guān)鍵詞報告

快手廣告效果報表

披露廣告主設(shè)置的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，可根據(jù)關(guān)鍵詞報表優(yōu)化表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞；

如主消耗詞非業(yè)務(wù)詞、某些詞消耗高但轉(zhuǎn)化差等，可進(jìn)行關(guān)停。

搜索詞報告

分產(chǎn)品報表

披露什么樣的搜索詞觸發(fā)了關(guān)鍵詞，消耗與轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)；

可直觀看到關(guān)鍵詞在不同搜索詞下的轉(zhuǎn)化情況，方便對關(guān)鍵詞進(jìn)行進(jìn)一步分析和調(diào)整。