如何提高知乎廣告內容質量等級?

一、知乎廣告文案表現

知乎廣告文案是廣告的第一印象,好的文案能夠明確指出用戶疑慮,覆蓋用戶興趣，或對品牌形象帶來正向引導，并且可以對廣告是否優質有一個先導性的判斷，故知乎廣告質量會首先對文案進行評判，評判維度分為數據表現和質量表現兩個層面。

1.數據表現

數據表現是通過該知乎廣告近7日的瀏覽量、轉化總數、點擊率等數據綜合計算而得出的等級，若發現該項等級為B或C，則可通過選題工具，選取數據表現更好等選題。

優質問題的篩選方式:某平臺——熱門問題推薦——輸入關鍵詞(一般為品類詞或需求詞)——數據時段選擇7天——點擊查詢。

某工具在知乎廣告平臺優質問題的篩選方式

主要關注數據指標有瀏覽量、轉化率和點擊率。根據目前優秀廣告案例的標題表現:建議選擇瀏覽量在1.8w以上，累計關注量至少大于500，點擊率大于6%的問題;不建議選擇瀏覽量在1.3w以下，累計關注量小于250，點擊率小于4%的問題。

2. 知乎廣告質量表現

知乎廣告質量表現是根據一些規則進行文案質量等考量，若標題出現以下情況，該知乎廣告會被限制流通，故在選題尤其是寫知乎廣告推廣時，應規避以下情況:

a.涉及底線類規則:如辱罵性詞語、成人內容、極端威脅詛咒等。常見的有:兩性相關詞語;辱罵性語言:「臥槽」、「mmp」、「馬勒戈壁」;威脅性語言:「不看死全家」、「不轉不是中國人」、「不看倒霉」、「會致癌/影響壽命」、「攤上大事」等等

b.描述夸張型:過度強調效果，夸大事實,主要為奪人眼球;常見的有:「一周白幾個度」、「一個月賺xxx」、「幾天增高xx厘米」、「震驚所有人」等。

c. 語氣類標題黨:語氣夸張、態度強硬或帶有極端負面情緒。

常見的有:驚了、震驚、千萬、會后悔、就晚了、注意了、別再、還來得及、打死也不能或引導用戶來看:「點開.……手慢無」、「速看，必看，花X分鐘，快來.....」、「轉發...…」、「收藏……」、「學會這些...….，必學」

規避以上情況出現等同時，也要考慮如何將知乎廣告文案寫得更好，可以根據以下幾個方面進行問題的選擇:

a.基于品類求推薦:包含具體的品類或戲份品類詞，并有正向的形容詞或對比性形容詞來表達真實親歷的使用感受或者挖掘該品類潛在需求。

常見的有:「好用到飛起」、「名字很俗卻很好用」、「便宜又好吃」、「驚艷」、「小眾保藏」等等

b.基于場景求推薦:需要解決某場景下的痛點

c. 基于品類求解惑:通過知乎廣告文案引導用戶對某一品類的功效或原理讓用戶產生興趣

想要在知乎投放理想的廣告，文案是一個非常重要的東西。好的文案會讓用戶眼前一亮，激發起用戶的好奇心。還有圖片的排版也是很重要的，優秀的文案和讓人醒目的圖片就能激起用戶的購買欲。所以想要在知乎投放廣告的廣告主們，如果不知道怎樣才能制作出好的廣告方案，可以聯系我們巨宣網絡哦！

公司優勢

開戶流程

注意事項