如何提高知乎廣告內(nèi)容質(zhì)量等級?

一、知乎廣告文案表現(xiàn)

知乎廣告文案是廣告的第一印象,好的文案能夠明確指出用戶疑慮,覆蓋用戶興趣，或?qū)ζ放菩蜗髱碚蛞龑?dǎo)，并且可以對廣告是否優(yōu)質(zhì)有一個先導(dǎo)性的判斷，故知乎廣告質(zhì)量會首先對文案進(jìn)行評判，評判維度分為數(shù)據(jù)表現(xiàn)和質(zhì)量表現(xiàn)兩個層面。

1.數(shù)據(jù)表現(xiàn)

數(shù)據(jù)表現(xiàn)是通過該知乎廣告近7日的瀏覽量、轉(zhuǎn)化總數(shù)、點(diǎn)擊率等數(shù)據(jù)綜合計算而得出的等級，若發(fā)現(xiàn)該項等級為B或C，則可通過選題工具，選取數(shù)據(jù)表現(xiàn)更好等選題。

優(yōu)質(zhì)問題的篩選方式:某平臺——熱門問題推薦——輸入關(guān)鍵詞(一般為品類詞或需求詞)——數(shù)據(jù)時段選擇7天——點(diǎn)擊查詢。

某工具在知乎廣告平臺優(yōu)質(zhì)問題的篩選方式

主要關(guān)注數(shù)據(jù)指標(biāo)有瀏覽量、轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊率。根據(jù)目前優(yōu)秀廣告案例的標(biāo)題表現(xiàn):建議選擇瀏覽量在1.8w以上，累計關(guān)注量至少大于500，點(diǎn)擊率大于6%的問題;不建議選擇瀏覽量在1.3w以下，累計關(guān)注量小于250，點(diǎn)擊率小于4%的問題。

2. 知乎廣告質(zhì)量表現(xiàn)

知乎廣告質(zhì)量表現(xiàn)是根據(jù)一些規(guī)則進(jìn)行文案質(zhì)量等考量，若標(biāo)題出現(xiàn)以下情況，該知乎廣告會被限制流通，故在選題尤其是寫知乎廣告推廣時，應(yīng)規(guī)避以下情況:

a.涉及底線類規(guī)則:如辱罵性詞語、成人內(nèi)容、極端威脅詛咒等。常見的有:兩性相關(guān)詞語;辱罵性語言:「臥槽」、「mmp」、「馬勒戈壁」;威脅性語言:「不看死全家」、「不轉(zhuǎn)不是中國人」、「不看倒霉」、「會致癌/影響壽命」、「攤上大事」等等

b.描述夸張型:過度強(qiáng)調(diào)效果，夸大事實(shí),主要為奪人眼球;常見的有:「一周白幾個度」、「一個月賺xxx」、「幾天增高xx厘米」、「震驚所有人」等。

c. 語氣類標(biāo)題黨:語氣夸張、態(tài)度強(qiáng)硬或帶有極端負(fù)面情緒。

常見的有:驚了、震驚、千萬、會后悔、就晚了、注意了、別再、還來得及、打死也不能或引導(dǎo)用戶來看:「點(diǎn)開.……手慢無」、「速看，必看，花X分鐘，快來.....」、「轉(zhuǎn)發(fā)...…」、「收藏……」、「學(xué)會這些...….，必學(xué)」

規(guī)避以上情況出現(xiàn)等同時，也要考慮如何將知乎廣告文案寫得更好，可以根據(jù)以下幾個方面進(jìn)行問題的選擇:

a.基于品類求推薦:包含具體的品類或戲份品類詞，并有正向的形容詞或?qū)Ρ刃孕稳菰~來表達(dá)真實(shí)親歷的使用感受或者挖掘該品類潛在需求。

常見的有:「好用到飛起」、「名字很俗卻很好用」、「便宜又好吃」、「驚艷」、「小眾保藏」等等

b.基于場景求推薦:需要解決某場景下的痛點(diǎn)

c. 基于品類求解惑:通過知乎廣告文案引導(dǎo)用戶對某一品類的功效或原理讓用戶產(chǎn)生興趣

想要在知乎投放理想的廣告，文案是一個非常重要的東西。好的文案會讓用戶眼前一亮，激發(fā)起用戶的好奇心。還有圖片的排版也是很重要的，優(yōu)秀的文案和讓人醒目的圖片就能激起用戶的購買欲。所以想要在知乎投放廣告的廣告主們，如果不知道怎樣才能制作出好的廣告方案，可以聯(lián)系我們巨宣網(wǎng)絡(luò)哦！

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