OPPO廣告營銷平臺DMP產品介紹

在定向設置中可以選擇人群包定向，實現定向某個人群包和排除某個人群包。人群包可以在DMP平臺創建。在OPPO廣告的DMP中，可支持上傳廣告主自有號碼包、廣告已投放人群圈取（重定向人群包）、人群量智能拓展、人群運算和關鍵詞圈取人群。

OPPO廣告新建人群包

OPPO廣告自定義人群

操作路徑：工具箱->定向管理->DMP管理

OPPO廣告DMP的特點：

收集OPPO終端不同營銷觸點上的數據。

可整合其他廣告主數據源。

基于豐富的標簽和行為軌跡，自定義組合成特定受眾人群。

OPPO廣告營銷平臺DMP數據的來源有兩類：

OPPO生態系統中豐富的用戶數據。

OPPO廣告主上傳或回傳數據；

一、號碼包人群

支持的數據類型包括：

●IMEI

●IMEI-MD5

●手機號

●手機號-MD5

●OAID

●OAID-MD5

OPPO廣告DMP數據類型

備注：上傳的數據會與OPPO近30天活躍用戶進行匹配，最終生成人群包的用戶覆蓋量是實際匹配到的OPPO近30天內活躍用戶量。

可匹配到人群的條件：

條件1、格式正確。

條件2、近30天內有活躍。

條件3、是OPPO設備的用戶。

二、重定向人群

支持最細廣告層級的人群圈取能力，目前支持曝光、點擊和下載人群的圈定，最多可選取30個廣告。對應圈取的指標，可指定相應的次數，進一步精準定向人群，定位目標受眾。

OPPO廣告重定向人群

三、關鍵詞人群

OPPO廣告主可以上傳能表達用戶意圖的關鍵詞匯，平臺根據所選的用戶行為時間范圍，對曾經瀏覽/搜索過這部分詞匯的用戶進行人群挖掘，生成人群包，并持續更新。

處理等待時間：

1、關鍵詞上傳后需要人工審核，再進行數據挖掘。如果部分關鍵詞已提交過，數據挖掘結果返回較快；如果首次上傳，則需要約7天的計算時間。后期將持續優化，縮短計算時間。

2、由于數據處理成本較高，詞包將統一處理。每周一進行詞包計算。

OPPO廣告關鍵詞人群

四、人群拓展

當OPPO廣告主擁有一定數量的目標用戶，但量級太小，無法滿足廣告投放訴求時，則可通過人群擴展的能力，找到與目標用戶群體相似的人群，在擴大量級的同時，保證OPPO廣告投放的精準性。

OPPO廣告人群拓展

五、人群運算

可對多個類型的人群包進一步管理，創建更細分的客戶人群，放大數據價值。目前支持的運算包括交叉運算和合并運算。

OPPO廣告人群運算

六、常見問題

1、定向和人群包有什么區別？

(1) 在時效方面，核心定向標簽可以做到實時判斷（例如安裝態、啟動狀態、網絡狀態），而目前人群包是T+1更新。

(2) 在標簽豐富上，定向的維度相對少，是所有廣告主常用的標簽，通用性更高；DMP上的人群標簽更豐富，可以更加靈活運算，定制化程度更高。

(3) 在數據來源上，定向標簽大部分來自OPPO生態內的數據，人群包還可以結合廣告主自有人群數據。

2、人群包使用的注意事項有什么？

(1) 人群包大小：人群包定向時，建議1萬<人群量 <1億，人群包過小會導致無曝光，人群量過大，則相當于通投但消耗人群包創建等待時間等。

(2) 在線廣告更換人群包：人群包更換后通常需5分鐘~30分鐘的時間生效。在生效之前，廣告請求時的人群判斷還會以舊的人群包為準。

(3) 數據統計時長：因隱私合規要求，大部分數據最多存2年。一般情況“歷史”數據是指過去2年的歷史數據。結合實際效果及性能考慮，多數標簽通常取180天歷史數據。

本文主要講解了OPPO廣告中的DMP功能。OPPO廣告樣式非常多。OPPO信息流廣告、OPPO商店廣告、OPPO瀏覽器廣告等。而且投放效果也很不錯。是一個不錯的廣告投放平臺，現在OPPO廣告開戶費用是五千元，想要在OPPO開戶的老板可以聯系巨宣網絡哦！

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