醫美行業在知乎廣告的審核規范

1.【醫療美容定義】醫療美容，是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。

2.【醫療美容廣告定義】知乎醫療美容廣告，是指通過一定媒介或者形式直接或間接介紹醫療美容機構或醫療美容服務的廣告。

3.【醫美廣告發布要求】知乎醫療美容廣告屬于醫療廣告，廣告主必須依法取得《醫療機構執業許可證》才能發布或者委托在知乎發布醫療美容廣告;發布醫療美容廣告必須依法取得或者查驗《醫療廣告審查證明》并按規定發布。

4.【醫療美容服務信息】醫療美容服務單位依據衛生健康行政部門規定的內容、形式和途徑主動公開醫療美容服務信息，不具有商業目的，一般不視為知乎商業廣告行為。

5.【禁止發布】依據市場監管部門要求禁止在知乎廣告發布以下內容:

（1）【違背社會良好風尚】違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶情“貧窮”等負面評價因素做不當關聯或者將容貌出眾與“高素質”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關聯。

（2）【違反法律規定】違反藥品、醫療器械、知乎廣告等法律法規規定，對未經藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫療器械作廣告。

（3）【虛假宣傳】在知乎廣告推廣宣傳或者含有未經衛生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務項目等內容。

（4）【保證性承諾】在知乎廣告推廣宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效做保證性承諾。

（5）【患者名義】知乎廣告素材使用患者名義或者形象進行診療前后效果對比或者作證明。

（6）【代言人】利用知乎廣告代言人為醫療美容做推薦、證明。醫療美容在知乎廣告投放中出現的所謂“推薦官”“體驗官”等，以自己名義或者形象為醫療美容做推薦證明的，應當被認定為廣告代言人。

（7）【變相發布】以介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相投放醫療美容的知乎廣告。

（8）【虛假宣傳】生活美容機構等非醫療機構開展醫療美容的知乎廣告宣傳。

（9）【虛假宣傳】對食品、保健食品、消毒產品、化妝品宣傳疾瘸治療功能或者對保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能。

（10）【群眾權益】其他違反廣告法律法規規定，嚴重侵害群眾權益的行為。

（11）【歧視內容】含有任何歧視性成分，不得侵犯患者隱私，不得影響未成年人和殘疾人身心健親，

（12）【危害社會】危害社會安全、利益、影響社會環境等風氣的知乎廣告投放內容。

（13）【國家形象】禁止在知乎廣告素材使用國家形象相關的內容:部隊、軍警、國旗、國徽、國家機關工作人員)等。

（14）【虛假夸大】一切假的彎大虛假宣傳的內容，真實數據要有出處和時間，不能使用絕對化用語，專利必須真實有效。

醫美行業在知乎廣告的審核規范

6.【醫療在知乎廣告文案內容僅限于以下項目】醫療機構第一名稱/醫療機構地址/所有制形式/醫療機構類別/診療科目/床位數/接診時間/聯系電話。

7.【醫療美容在知乎廣告素材中涉及“醫生”“專家”的，應注意以下情形】

【違法代言】醫療美容在知乎廣告素材中出現的衛生技術人員、醫療教育科研機構及其人員的名義、形象屬實的，會認定為使用醫生或者專業人士為醫療廣告代言的知乎廣告違法行為。

【虛假廣告】知乎廣告中將未依法取得醫師執業資格或醫療教育、科研相關職稱的人宣稱為“醫生”“醫學專態”等醫學專業人士的，或者相關人員穿著白大褂，足以誤導消費者認為其屬于醫生等專業人士的，會認定為虛假醫療美容廣告。

【變相發布】對衛生技術人員、醫療教育科研人員的專訪、專題報道中出現有關醫療美容機構的地址、聯系方式等內容的，會認定為以介紹健康、養生知識、人物專訪、新聞報道等形式變相在知乎發布醫療美容廣告。

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