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快手廣告之磁力智投有效獲客產品介紹（3）
發布時間：2024-03-13 17:44:08
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（395）
四、快手廣告投放建議
1、如何回傳數據
項目 | 建議 | 備注 |
回傳量級 | 有效獲客量≥10條/天。 | 有效獲客的轉化量如過于稀疏，易出現跑量及成本波動，如無法達到該指標，建議快手廣告主拉長時間周期（5-7天）考核有效成本。 |
回傳方式 | （1）有技術能力的客戶：優先選擇api回傳（磁力建站線索和第三方落地頁線索均可回傳）。 （2）無技術能力的客戶：crm手動上傳（僅支持磁力建站線索）。 | api回傳可保證系統在客戶回訪后確認線索狀態的第一時間收到數據，盡可能縮短回傳延遲，且節省人力成本，建議優先選用。 |
回傳時效 | api回傳：盡可能實時回傳，避免數據延遲。 手動回傳：保證每日操作，不出現連續超過24小時無深度數據回傳的情況。 | 深度轉化回傳周期會影響計劃起量能力和特征學習準確性，建議盡可能提高回傳的時效性。 |
回傳行為 | 選擇深度轉化率在20%-60%的深度行為回傳（例如電話建聯、意向確認、微信加粉等）。 | 深度轉化率過低容易導致起量慢、超成本，深度轉化率過高則產品優化空間有限。 |
回傳范圍 | 回傳全部線索的后鏈路狀態，不局限于快手廣告投放有效獲客目標的計劃產生的線索。 | 表單目標下產生的有效獲客數據也可輔助深度模型學習，加速深度模型起量。 |
2、如何設置計劃
項目 | 建議 | 備注 |
目標選擇 | 單出價：回傳的行為節點相對較淺，能在曝光當天產生有效獲客回傳。 雙出價：大部分線索狀態確認周期超過24小時，客戶同時考核表單成本和有效成本。 | 根據快手廣告主實際需求和回傳能力選擇出價方式即可。 |
基建數量 | 活躍單元數≥10個，活躍非相似素材數≥10個。 | 基建量是新目標起量的基礎保障。 |
預算設置 | 初期：單計劃日預算≥1000元且≥10個有效獲客成本。 中后期：根據計劃跑量能力逐步提高預算設置。 | 需提供可充分度過冷啟的預算范圍，避免限制計劃起量及探索空間。 |
快手廣告投放時長 | 持續投放2-3天后評估效果，避免頻繁啟停。 | 線索狀態確認有一定的時間周期，避免過快關停無法得出置信結果。 |
五、showcase
客戶背景 | 家居建材行業某客戶 |
主營方向 | 裝修設計及工程服務。 |
快手廣告投放策略 | 有效獲客定義：意向確認； 出價方式：「表單優化」+「有效獲客」雙目標出價； 回傳方式：API實時回傳； 回傳量級：200-300有效獲客量/天。 |
亮點數據 | 對比表單優化單出價，有效線索成本降低7%，有效率提高17%。 |
六、Q&A
快手廣告之磁力智投有效獲客產品介紹
1、為什么客戶在「轉化目標與出價」「深度轉化目標與出價」下拉框下看不到有效獲客？
同一產品名&快手廣告賬戶下，3個月內0有效獲客數據回傳，快手廣告賬戶「轉化目標=有效獲客」默認不外顯，需按外顯步驟操作。
目標外顯條件：同一產品名下有效獲客累計回傳≥20（三個月內），產品名下所有賬戶外顯目標；單賬戶有效獲客累計回傳≥1（三個月內），該賬戶外顯目標。
2、日均有效獲客量無法達到50條，可否使用該產品？
可以，但建議日回傳量低于50條的客戶拉長時間周期（5-7天）看成本達成效果，給模型一定的學習和穩定時間，避免測試1-2天就關停。
不建議日均有效獲客低于10條的客戶投放該目標，回傳周期長+數據過于稀疏，起量困難和成本波動的風險較高。
3、快手廣告投放該產品是否能幫助提升有效率？
可以，但模型優化的核心參考指標是目標成本達成，需要快手廣告主通過優化成本的方式提升有效率。如果快手廣告主的表單出價和有效獲客出價不超成本且從未改變，則有效率不會有變化。
4、已滿足有效獲客外顯條件，為什么沒有有效獲客選項或突然消失？
檢查快手廣告推廣計劃的競價策略是否為MCB，拷貝推廣組是否包含「快手聯盟廣告位」「快手聯盟優選廣告位」。新建快手廣告推廣組或取消「相關選項」即可。如還無外顯，請按外顯步驟操作。
以上就是快手廣告之磁力智投有效獲客產品介紹的主要內容了，快手廣告投放的效果是很不錯的，可以投放很多行業的廣告，如果之后有廣告主想要在快手上投放廣告，可以咨詢巨宣網絡！
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