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OPPO廣告 | oCPX計劃特性&使用場景
發布時間：2024-03-13 14:24:45
作者：巨宣網絡
來源：本站
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一、OPPO廣告oCPX計劃重搭建到消耗的經歷過程
OPPO廣告oCPX計劃重搭建到消耗的經歷過程
二、oCPX計劃“冷啟”的意義與我的應做
1、冷啟期
從OPPO廣告首次投放出去那一刻開始的4天內（首次投放出去當天記為1天），比如9/11 10:00第一次投放出去，9/15 10：00- 12/27 23:59:59記為冷啟動期
2、學習期
新計劃如從廣告首次投放出去那一刻開始的4天內，能成功積累10個轉化數，則代表他是度過了學習期。計劃后續有潛力獲得更多的消耗和更多的轉化量
這兩個階段易生問題：
超成本：計劃在初始時會越過目標成本進行獲量，起量后開始優化成本；
沒有量：沒有歷史OPPO廣告投放數據，因為預算有限，探索人群有限導致一直探索不到人群；（商店還有同出價計劃過濾）
應對策略：
計劃學習期間可優先觀察1-3天的目標達成情況，波動在30%以內可不操作持續觀察，超出優先做預算下調不建議自己關停。學習期過后仍然處于超額，可關停
優先檢查設置情況，從預算、定向、出價、同出價方式（僅商店）等維度進行調整，調整后仍不起量建議提高OPPO廣告出價此時提高50%以內出價即可，若遇超成本情況參照超成本調整策略
商店同出價廣告：關停一些定向窄預算少eCPM虛高的廣告
3、平穩期
計劃通過了學習期后，進入一個平穩投放期，會以設置目標成本進行獲量及目標達成，存在量級波動、成本波動的風險
易生問題：掉量，超成本
應對策略：
提高eCPM，看點擊率、轉化率維度下降數據哪里不足，補哪里
觀察1-3天目標數據達成情況，3天周期內達標，不操作；3天內均不達標，優先縮減預算，不建議直接暫停
三、各oCPX出價方式差異及應用
oCPX出價功能簡介：OPPO廣告投放過程中，建議合理的組合搭配，根據客戶的考核需求去調整對應的oCPX計劃占比，實現考核目標達成
| 出價方式 | 核心特征 | 適用情況 | 優勢 | 劣勢 |
| 單激活出價 | 激活成本√ 注冊成本，ROI難保障 | 新游上線初期 輕度休閑游戲 | 快速拿量 | 付費，ROI不穩定 |
| 單注冊出價 | 注冊成本 √ 注冊成本穩定性優于雙出價 | 關注注冊成本 關注高活躍用戶 | 注冊成本穩定 起量較快，累積數據模型進入二階 | 付費，ROI不穩定 |
| 注冊+付費雙出價 | 注冊成本略不穩定 付費達成√ | 深度優化需求，需淺層穩 定過渡到付費 | 注冊成本穩定 付費成本符合預期 | 競爭環境最大 |
| 付費ROI雙出價 | 淺層成本略放開 ROl，付費成本達成√ | ROI考核嚴格 偏投放中后期 | OPPO廣告付費成本更優 | 量級有影響 |
| 每次付費雙出價 | 淺層成本略放開 長線ROl，付費成本達成√ | 長線回收考核嚴格 tv1考核嚴格 | 單次付費成本更優 長線ROI更優 | 首日ROI波動大 首次付費成本高 |
| 激活+次留雙出價 | 主要目的把控次留成本√ | 對次留率、次留成本有較高考核 | 次留成本更優 次留率達標 | 只把控次留成本，次留率存在波動 |
| OCPD激活+次留率雙出價 | 主要目的把控次留率√ | 對次留率、次留成本有較高考核 | 次留率更優、次留成本達標 | 人群篩選多，競爭環境大，起量較難需要適當溢價 |
| OCPD注冊+付費雙出價 | 以應用內付費人群為探索目標，次重優化注冊成本 | 追求應用內付費考核，同時針對淺層注冊也不愿放開客戶 | 付費成本穩定的前提下也能同時保證注冊成本 | 模型付費成本把控權重高，注冊成本波動性大。流量競爭大 |
四、oCPX出價人群出價&計劃指標關系
| 人群類型 | 人群覆蓋量級 | 建議溢價系數 | 備注 |
| 精準用戶人群 | 30W以下 | 500% | 人群覆并不能以顯示為準，實際的溢價系數 需按照實際OPPO廣告跑量效果進行溢出 |
| 30W以上-50W以下 | 400% | ||
| 50W以上-100W以下 | 300% | ||
| 100W以上-300W以下 | 200% | ||
| 300W以上-500W以下 | 100% | ||
| 500W以上-1000W以下 | 50% | ||
| 1000W以上 | 30% |
| 指標 | 關聯 | 影響 |
| 預算 | 賬戶預算、計劃預算、廣告組預算 | 賬戶獲量最大上限(預算到80%會觸發流控) |
| 目標轉化出價 | eCPM | OPPO廣告賬戶跑量能力 |
| ECPM | 出價&轉化率 | |
| CTR | 人群 | 影響轉化率和最終的ECPM |
| CVR | 人群、落地頁 |
本文主要講解了OPPO廣告oCPX計劃各階段易發生的問題及解決策略。oCPX計劃包含了啟動期、學習期和平穩期三個階段。廣告主宰投放OPPO廣告的過程中要注意成本和跑量的數據。還想了解更多關于OPPO廣告的內容，可以聯系巨宣網絡。OPPO推廣電話：4009602809~
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