快手廣告效果輔助工具介紹分析

輔助工具

1、學(xué)習(xí)期：

對(duì)于以「轉(zhuǎn)化」為目標(biāo)的廣告組，過(guò)審后剛開(kāi)始投放時(shí)，系統(tǒng)需要獲取一定量的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)、建立對(duì)目標(biāo)用戶(hù)更準(zhǔn)確地認(rèn)知，這個(gè)探索階段即為「學(xué)習(xí)期」。

2、深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)披露黑名單：

客戶(hù)不同意將回傳的深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)披露給代理商時(shí)才需要處理添加。

3、RTA：

RTA（real time api）是將RTB投放和媒體直投的優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，為頭部廣告主提供優(yōu)選投放的能力，能夠讓廣告主在減少數(shù)據(jù)輸出的情況下，和快手共同優(yōu)選流量，提升快手廣告投放效果。

4、「游戲短信禮包碼」樣式：

（1）為助力游戲行業(yè)提高激活和付費(fèi)轉(zhuǎn)化率，快手推出游戲禮包碼功能。

（2）支持廣告主自定義發(fā)送時(shí)機(jī)，將游戲禮包碼通過(guò)短信形式下發(fā)到用戶(hù)綁定手機(jī)號(hào)，用戶(hù)復(fù)制禮包碼或點(diǎn)擊鏈接激活A(yù)PP后領(lǐng)取禮包，優(yōu)化游戲體驗(yàn)，提升后續(xù)轉(zhuǎn)化。

快手廣告效果輔助工具介紹分析

5、數(shù)據(jù)合作-多觸點(diǎn)歸因：

快手廣告主回傳非快手歸因的轉(zhuǎn)化用戶(hù)數(shù)據(jù)后，將更多的數(shù)據(jù)用于轉(zhuǎn)化樣本積累和模型優(yōu)化，有助于加速目標(biāo)轉(zhuǎn)化的探索效率，更快更平滑的渡過(guò)冷啟動(dòng)期并穩(wěn)定獲量。

6、數(shù)據(jù)合作-聯(lián)合建模：

私有聯(lián)合建模，基于客戶(hù)一方數(shù)據(jù)及人群特征，結(jié)合快手的數(shù)據(jù)及建模能力，為客戶(hù)提供專(zhuān)屬轉(zhuǎn)化模型，在快手廣告投放中優(yōu)化客戶(hù)全鏈路的轉(zhuǎn)化效果。

7、轉(zhuǎn)化質(zhì)量分對(duì)外文檔：

付費(fèi)質(zhì)量分是一種新出價(jià)，可能的名字"高質(zhì)量付費(fèi)出價(jià)?？焓謴V告主投付費(fèi)但實(shí)際對(duì)付費(fèi)用戶(hù)的質(zhì)量也做考核。出于某些原因無(wú)法投roi（如無(wú)法回傳付費(fèi)金額）或者roi各種嘗試仍投不起來(lái)。

8、快手信息流廣告中間頁(yè)：

安卓類(lèi)下載廣告，在視頻詳情頁(yè)點(diǎn)擊左下角信息區(qū)、頭像、評(píng)論區(qū)非文字鏈、左滑會(huì)進(jìn)入下載中間頁(yè)。

9、快手廣告賬戶(hù)管家：

作為快手廣告主提供多業(yè)務(wù)線一站式客戶(hù)管理平臺(tái)，同時(shí)根據(jù)客戶(hù)畫(huà)像、標(biāo)簽等數(shù)據(jù)持續(xù)進(jìn)行信息互通&數(shù)據(jù)整合&串聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)，解決客戶(hù)靈活管理多賬戶(hù)訴求，減少重復(fù)操作。

10、一鍵清理：

近期平臺(tái)創(chuàng)意增速明顯，影響到審核效率，而新增的創(chuàng)意主要源自客戶(hù)的復(fù)制行為，這無(wú)益于平臺(tái)的整體用戶(hù)體驗(yàn)；從客戶(hù)視角來(lái)看，相同視頻重復(fù)創(chuàng)意過(guò)多，會(huì)一定程度影響定向人群的體驗(yàn)進(jìn)而影響快手廣告營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的轉(zhuǎn)化效率，同時(shí)大量無(wú)效的僵尸創(chuàng)意與快手廣告組，還會(huì)引起快手廣告賬戶(hù)的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。

基于上述原因，為幫助廣告主方便的查看、管理和刪除僵尸廣告組，控制快手廣告平臺(tái)創(chuàng)意暴漲帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，平臺(tái)為客戶(hù)提供一鍵清理工具，提升客戶(hù)的快手廣告賬戶(hù)管理效率。

11、評(píng)論管理工具3.0：

為滿(mǎn)足廣告主批量&高效管理快手廣告投放素材視頻的評(píng)論管理，實(shí)現(xiàn)快手信息流廣告客戶(hù)通過(guò)評(píng)論管理滿(mǎn)足查看、回復(fù)評(píng)論，以提升轉(zhuǎn)化并減少負(fù)面評(píng)論，減少對(duì)快手廣告轉(zhuǎn)化帶來(lái)的不良影響。

12、快捷評(píng)論：

（1）商業(yè)廣告下方缺少正向的評(píng)論氛圍，用戶(hù)和廣告主感知不佳，正向評(píng)論氛圍可提升商家的信譽(yù)度，輔助用戶(hù)決策參考，進(jìn)而促使轉(zhuǎn)化效率提升。

（2）前置評(píng)論入口，縮短用戶(hù)從視頻播放頁(yè)進(jìn)入評(píng)論區(qū)的路徑，激勵(lì)用戶(hù)查看、評(píng)論的欲望。

（3）結(jié)合評(píng)論管理共建評(píng)論內(nèi)容建設(shè)和生態(tài)，為快手廣告創(chuàng)意的評(píng)論體驗(yàn)保駕護(hù)航。

13、pc端管理作品、評(píng)論和認(rèn)證：

可幫助快手效果廣告主實(shí)現(xiàn)PC端回復(fù)用戶(hù)評(píng)論、設(shè)置作品狀態(tài)、前往認(rèn)證系統(tǒng)的功能。

14、快手廣告組批量拷貝：

客戶(hù)在日常投放過(guò)程中，如下兩種場(chǎng)景，需要搭建較多的快手廣告組：

（1）搭建新的快手廣告賬戶(hù)or快手廣告推廣新產(chǎn)品，需要大量上新的快手廣告組。

（2）老廣告組衰退后，需要測(cè)試新的創(chuàng)意和定向，快速測(cè)試出新的跑量計(jì)劃。

因此快手效果廣告投放平臺(tái)新增「快手廣告組批量拷貝」功能，提升客戶(hù)快手廣告搭建效率，提高人效。

15、智能托管：

智能投放能力，是快手廣告投放平臺(tái)為客戶(hù)在廣告創(chuàng)建、定向、出價(jià)、預(yù)算和創(chuàng)意階段提供的一系列自動(dòng)化投放功能，通過(guò)系統(tǒng)智能投放提升平臺(tái)跑量能力。

快手廣告系統(tǒng)，當(dāng)前已具備定向、出價(jià)等分模塊的智能投放策略與能力，預(yù)期將碎片化的能力整合，探索設(shè)計(jì)一站式的智能托管工具，目標(biāo)是提升廣告主在快手廣告平臺(tái)投放的效率和效果。

16、新版【數(shù)據(jù)分析】介紹：

新版【數(shù)據(jù)分析】支持多字段搜索（模糊&精準(zhǔn)），包括但不限于「快手廣告主信息」、「快手廣告賬號(hào)」、「公司名稱(chēng)」、「產(chǎn)品名」、「所屬行業(yè)」、「快手廣告賬戶(hù)狀態(tài)」以及「高級(jí)篩選」搜索，其中「高級(jí)篩選」支持消耗、a/bCTR、3s播放率、5s播放率、完播率等核心指標(biāo)自定義篩選。

17、掉量診斷工具：

快手廣告投放周期會(huì)出現(xiàn)起量困難、消耗掉量異常、爆成本嚴(yán)重等一系列問(wèn)題，針對(duì)上述問(wèn)題，快手廣告診斷工具無(wú)相關(guān)分析判斷，快手廣告主（代理商）通過(guò)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)反饋到產(chǎn)研側(cè)排查與解決相關(guān)問(wèn)題，排查周期長(zhǎng)同時(shí)耗費(fèi)大量工作人力，策略產(chǎn)品后續(xù)會(huì)針對(duì)掉量、首半衰期、爆成本、頻控、爆量等一列進(jìn)行相關(guān)問(wèn)題定性與解決問(wèn)題方案，快手廣告投放平臺(tái)需針對(duì)相關(guān)產(chǎn)品分析以及定性通過(guò)工方式診斷以及排查相關(guān)case，提升快手廣告主投放效率。

18、效果管理快手廣告推廣頁(yè)面優(yōu)化：

通過(guò)優(yōu)化快手廣告層級(jí)的切換路徑，增加自定義模板等功能，提升快手廣告主的操作體驗(yàn)，滿(mǎn)足不同行業(yè)客戶(hù)差異化查看數(shù)據(jù)報(bào)表的述求，以提高快手廣告主投放效率。

19、支持ADX產(chǎn)品投放，詳細(xì)信息聯(lián)系相關(guān)運(yùn)營(yíng)人員

20、潛力廣告披露：

潛力廣告，系統(tǒng)幫助廣告主診斷出需要提價(jià)的廣告組，打上「潛力廣告」標(biāo)識(shí)；同時(shí)評(píng)估提價(jià)比例、提價(jià)后出價(jià)，及預(yù)估2小時(shí)曝光上漲的比例供廣告主參考。

21、盯盤(pán)工具：

盯盤(pán)工具是快手 DSP 為投放優(yōu)化師在多賬戶(hù)投放管理場(chǎng)景下，提供的高效、易用的快手廣告賬戶(hù)管理工具。該工具可以幫助客戶(hù)自動(dòng)發(fā)現(xiàn)各賬戶(hù)下存在的問(wèn)題、并且及時(shí)對(duì)優(yōu)化師進(jìn)行預(yù)警。

22、素材管理一期功能操作介紹：

10.12已推全，目前優(yōu)化師、管理員以及代理商總賬號(hào)已自動(dòng)分配權(quán)限，如其他角色/人員需要分配，代理商自行配置開(kāi)通即可。

23、創(chuàng)意管理工具 -「圖片庫(kù)」：

聯(lián)盟推出創(chuàng)意管理工具 -「圖片庫(kù)」幫助代理商/廣告主提升素材管理能力，提升素材上線效率。

24、程序化落地頁(yè)：

是一個(gè)幫助快手廣告主批量投放落地頁(yè)并智能優(yōu)選投放的工具。

25、代理商平臺(tái)工單：

增加【運(yùn)營(yíng)類(lèi)問(wèn)題提報(bào)】，支持11類(lèi)運(yùn)營(yíng)問(wèn)題線上工單；如黑白名單、流量問(wèn)題、功能問(wèn)題以及需求提報(bào)；對(duì)工單一期權(quán)限優(yōu)化。

26、速推版產(chǎn)品介紹：

為了方便中小廣告主快速上手快手廣告投放，簡(jiǎn)化快手廣告投放流程，降低快手廣告投放的操作門(mén)檻，提高快手廣告主冷啟動(dòng)成功率和留存率，故推出速推版產(chǎn)品，從功能操作和底層能力上同時(shí)升級(jí)加持。

以上就是（快手廣告效果輔助工具介紹分析）的主要內(nèi)容，如果之后還想要了解其他關(guān)于快手廣告的內(nèi)容，可以咨詢(xún)巨宣網(wǎng)絡(luò)。

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