快手廣告效果輔助工具介紹分析

輔助工具

1、學習期：

對于以「轉化」為目標的廣告組，過審后剛開始投放時，系統需要獲取一定量的轉化數據、建立對目標用戶更準確地認知，這個探索階段即為「學習期」。

2、深度轉化數據披露黑名單：

客戶不同意將回傳的深度轉化數據披露給代理商時才需要處理添加。

3、RTA：

RTA（real time api）是將RTB投放和媒體直投的優勢相結合，為頭部廣告主提供優選投放的能力，能夠讓廣告主在減少數據輸出的情況下，和快手共同優選流量，提升快手廣告投放效果。

4、「游戲短信禮包碼」樣式：

（1）為助力游戲行業提高激活和付費轉化率，快手推出游戲禮包碼功能。

（2）支持廣告主自定義發送時機，將游戲禮包碼通過短信形式下發到用戶綁定手機號，用戶復制禮包碼或點擊鏈接激活APP后領取禮包，優化游戲體驗，提升后續轉化。

快手廣告效果輔助工具介紹分析

5、數據合作-多觸點歸因：

快手廣告主回傳非快手歸因的轉化用戶數據后，將更多的數據用于轉化樣本積累和模型優化，有助于加速目標轉化的探索效率，更快更平滑的渡過冷啟動期并穩定獲量。

6、數據合作-聯合建模：

私有聯合建模，基于客戶一方數據及人群特征，結合快手的數據及建模能力，為客戶提供專屬轉化模型，在快手廣告投放中優化客戶全鏈路的轉化效果。

7、轉化質量分對外文檔：

付費質量分是一種新出價，可能的名字"高質量付費出價。快手廣告主投付費但實際對付費用戶的質量也做考核。出于某些原因無法投roi（如無法回傳付費金額）或者roi各種嘗試仍投不起來。

8、快手信息流廣告中間頁：

安卓類下載廣告，在視頻詳情頁點擊左下角信息區、頭像、評論區非文字鏈、左滑會進入下載中間頁。

9、快手廣告賬戶管家：

作為快手廣告主提供多業務線一站式客戶管理平臺，同時根據客戶畫像、標簽等數據持續進行信息互通&數據整合&串聯營銷，解決客戶靈活管理多賬戶訴求，減少重復操作。

10、一鍵清理：

近期平臺創意增速明顯，影響到審核效率，而新增的創意主要源自客戶的復制行為，這無益于平臺的整體用戶體驗；從客戶視角來看，相同視頻重復創意過多，會一定程度影響定向人群的體驗進而影響快手廣告營銷目標的轉化效率，同時大量無效的僵尸創意與快手廣告組，還會引起快手廣告賬戶的內部競爭。

基于上述原因，為幫助廣告主方便的查看、管理和刪除僵尸廣告組，控制快手廣告平臺創意暴漲帶來的風險，平臺為客戶提供一鍵清理工具，提升客戶的快手廣告賬戶管理效率。

11、評論管理工具3.0：

為滿足廣告主批量&高效管理快手廣告投放素材視頻的評論管理，實現快手信息流廣告客戶通過評論管理滿足查看、回復評論，以提升轉化并減少負面評論，減少對快手廣告轉化帶來的不良影響。

12、快捷評論：

（1）商業廣告下方缺少正向的評論氛圍，用戶和廣告主感知不佳，正向評論氛圍可提升商家的信譽度，輔助用戶決策參考，進而促使轉化效率提升。

（2）前置評論入口，縮短用戶從視頻播放頁進入評論區的路徑，激勵用戶查看、評論的欲望。

（3）結合評論管理共建評論內容建設和生態，為快手廣告創意的評論體驗保駕護航。

13、pc端管理作品、評論和認證：

可幫助快手效果廣告主實現PC端回復用戶評論、設置作品狀態、前往認證系統的功能。

14、快手廣告組批量拷貝：

客戶在日常投放過程中，如下兩種場景，需要搭建較多的快手廣告組：

（1）搭建新的快手廣告賬戶or快手廣告推廣新產品，需要大量上新的快手廣告組。

（2）老廣告組衰退后，需要測試新的創意和定向，快速測試出新的跑量計劃。

因此快手效果廣告投放平臺新增「快手廣告組批量拷貝」功能，提升客戶快手廣告搭建效率，提高人效。

15、智能托管：

智能投放能力，是快手廣告投放平臺為客戶在廣告創建、定向、出價、預算和創意階段提供的一系列自動化投放功能，通過系統智能投放提升平臺跑量能力。

快手廣告系統，當前已具備定向、出價等分模塊的智能投放策略與能力，預期將碎片化的能力整合，探索設計一站式的智能托管工具，目標是提升廣告主在快手廣告平臺投放的效率和效果。

16、新版【數據分析】介紹：

新版【數據分析】支持多字段搜索（模糊&精準），包括但不限于「快手廣告主信息」、「快手廣告賬號」、「公司名稱」、「產品名」、「所屬行業」、「快手廣告賬戶狀態」以及「高級篩選」搜索，其中「高級篩選」支持消耗、a/bCTR、3s播放率、5s播放率、完播率等核心指標自定義篩選。

17、掉量診斷工具：

快手廣告投放周期會出現起量困難、消耗掉量異常、爆成本嚴重等一系列問題，針對上述問題，快手廣告診斷工具無相關分析判斷，快手廣告主（代理商）通過銷售運營反饋到產研側排查與解決相關問題，排查周期長同時耗費大量工作人力，策略產品后續會針對掉量、首半衰期、爆成本、頻控、爆量等一列進行相關問題定性與解決問題方案，快手廣告投放平臺需針對相關產品分析以及定性通過工方式診斷以及排查相關case，提升快手廣告主投放效率。

18、效果管理快手廣告推廣頁面優化：

通過優化快手廣告層級的切換路徑，增加自定義模板等功能，提升快手廣告主的操作體驗，滿足不同行業客戶差異化查看數據報表的述求，以提高快手廣告主投放效率。

19、支持ADX產品投放，詳細信息聯系相關運營人員

20、潛力廣告披露：

潛力廣告，系統幫助廣告主診斷出需要提價的廣告組，打上「潛力廣告」標識；同時評估提價比例、提價后出價，及預估2小時曝光上漲的比例供廣告主參考。

21、盯盤工具：

盯盤工具是快手 DSP 為投放優化師在多賬戶投放管理場景下，提供的高效、易用的快手廣告賬戶管理工具。該工具可以幫助客戶自動發現各賬戶下存在的問題、并且及時對優化師進行預警。

22、素材管理一期功能操作介紹：

10.12已推全，目前優化師、管理員以及代理商總賬號已自動分配權限，如其他角色/人員需要分配，代理商自行配置開通即可。

23、創意管理工具 -「圖片庫」：

聯盟推出創意管理工具 -「圖片庫」幫助代理商/廣告主提升素材管理能力，提升素材上線效率。

24、程序化落地頁：

是一個幫助快手廣告主批量投放落地頁并智能優選投放的工具。

25、代理商平臺工單：

增加【運營類問題提報】，支持11類運營問題線上工單；如黑白名單、流量問題、功能問題以及需求提報；對工單一期權限優化。

26、速推版產品介紹：

為了方便中小廣告主快速上手快手廣告投放，簡化快手廣告投放流程，降低快手廣告投放的操作門檻，提高快手廣告主冷啟動成功率和留存率，故推出速推版產品，從功能操作和底層能力上同時升級加持。

以上就是（快手廣告效果輔助工具介紹分析）的主要內容，如果之后還想要了解其他關于快手廣告的內容，可以咨詢巨宣網絡。

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