快手廣告效果定向產品介紹分析

定向產品

1、DMP說明：

快手數據管理平臺（Kuaishou Data Management Platform，以下簡稱快手DMP）是集成快手廣告平臺、廣告主及第三方的多維度人群與標簽數據的服務平臺。廣告主通過快手DMP，既可以完成對各方數據的綜合管理和應用，同時也能夠通過快手DMP的技術能力及數據開發能力，對已有數據進行洞察分析，進而實現各項數據的整體把控。

2、一方人群包：

廣告主可通過快手DMP，自行上傳數據文件，用于快手廣告投放使用等，目前可支持的數據類型包括IMEI，IDFA，IMEI-MD5，IDFA-MD5，手機號-MD5，OAID，OAID-MD5。相應要求可在快手DMP后臺進行查看。

3、二方人群包：

新建人群包下包含快手廣告行為數據，用戶基礎數據，用戶行為數據和行業偏好。

4、三方人群包：

“付費人群包”是快手DMP和多家數據供應商合作產出的人群數據能力，幫助廣告主探索嘗試更多更豐富的數據內容，達到優化快手廣告賬戶投放效果的目的。

“付費人群包”共分為三個版塊：行業人群包、通用人群包、游戲精選標簽。

5、lookalike擴展人群包：

快手DMP支持對已創建好的人群包進行人群擴展，便于擴大快手廣告主投放量級。覆蓋人群超過1000的人群包才能夠進行擴展，可自選是否排除種子人群包。

6、商業興趣：

商業興趣主要分兩種功能：智能推薦和興趣標簽。

智能推薦：根據快手廣告投放計劃，智能精選出最匹配的興趣人群，對這部分人群進行精準觸達，以達到最好的快手廣告投放效果。

興趣標簽：通過選擇和快手廣告推廣產品相關的興趣標簽，圈定對這些興趣標簽感興趣的人群，對這部分人群進行精準觸達，達到最好的快手廣告投放效果。

快手廣告效果定向產品介紹分析

7、網絡環境：

可選擇目標人群當前所處的網絡環境，可選項為wifi環境和移動網絡環境，主要應用場景為對網絡環境有要求的app下載類投放，比如下載包體較大，wifi環境下提升下載速度，提升快手廣告投放效率。

8、網紅粉絲：

通過選擇與快手廣告推廣產品相關的網紅類別，圈定這些網紅的粉絲人群，對這部分人群進行精準觸達，達到最好的快手廣告投放效果。

9、行為意向標簽：

為更好地滿足快手廣告主投放的多元化需求，和傳達精準的目標人群的需求，快手廣告平臺拆分出行為定向與意向定向，分別表現用戶不同階段和類型的特征。

引入快手社區、APP、快手廣告推廣場景等內部用戶行為數據源，充分挖掘用戶在不同場景下的行為特征，并可結合“時間窗*行為強度”等組合方式來自由組合圈選目標人群。

10、智能擴量：

廣告主在成本符合預期但是拿不到量的情況下，系統通過智能擴量，在滿足快手廣告成本預期的前提下，自動為其投放進行擴量。

11、智能定向：

智能定向是為數據、定向能力有限的廣告主提供一款旨在解決智能人群定向觸達的定向產品，降低了系統定向能力的使用門檻。智能定向會幫助快手廣告主進行自動化的定向選擇，降低快手廣告主的定向探索成本。

12、CDP：

為了幫助廣告主提升快手廣告轉化效果，快手廣告投放平臺新增CDP核心人群和建模人群定向能力，將CDP的5A科學模型的用戶分層度量和沉淀的客戶核心人群數據灌入到快手廣告投放平臺進行數據再營銷應用量，增加客戶快手廣告投放選擇， 通過高質量人群再營銷幫助快手廣告主提升轉化效果。

以上就是快手廣告效果定向產品介紹分析的主要內容，如果后面想要了解更多具體關于快手廣告的內容，可以聯系巨宣網絡哦！

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