快手廣告之智能托管產品說明的項目創建流程

一、快手廣告項目

1、快手廣告營銷場景 

可選擇「常規推廣」/「最大轉化」。

2、快手廣告營銷目標 

「收集銷售線索」/「提升應用安裝」/「提升應用活躍」/ 「粉絲/快手直播廣告推廣」NEW / 「快手廣告推廣小程序」NEW。

（1）提升應用活躍為白名單可見，申請白名單，僅內部人員可見，如有需求請咨詢對應運營/銷售。

（2）粉絲/快手直播廣告推廣需加白，申請白名單，僅內部人員可見，如有需求請咨詢對應運營/銷售。

3、場景選擇

可選擇「智能優選」 或 「自定義版位」，按場景支持勾選快手上下滑大屏廣告、快手廣告聯盟、快手激勵視頻廣告、快手開屏廣告。

（1）聯盟優選賬戶選擇優選快手廣告位將投放至快手系和快手聯盟流量位。

（2）快手激勵視頻廣告位白名單可見，申請白名單，僅內部人員可見，如有需求請咨詢對應運營/銷售。

（3）快手開屏廣告白名單可見。

二、快手廣告推廣目標

1、若選擇收集銷售線索 快手廣告推廣落地頁

可選擇「填寫鏈接」、「落地頁工具」、「程序化落地頁」；選擇后會顯示落地頁前置功能（默認開啟）。

（1）若選擇「落地頁工具」

附加組件可添加咨詢組件（暫不支持表單組件）；落地頁包含下載組件時，定向中「操作系統」會修改為組件對應系統；當落地頁內包含Android應用下載，白名單賬戶可選擇「系統應用商店下載」。

（2）若選擇「程序化落地頁」

快手廣告平臺推廣目標設置

2、若選擇提升應用安裝 選擇應用

可選擇應用權限解析成功的應用；支持直達鏈接（account粒度白名單可見/鏈接另需加白）。

3、若選擇提升應用活躍

可填寫定向應用 / 調起鏈接 / H5鏈接；關聯小說（非必填，娛樂音影行業）。

4、若選擇推廣快手小程序

快手廣告平臺轉化途徑設置

三、定向

1、快手廣告營銷目標「收集銷售線索」/「提升應用安裝」/ 「快手小程序」/ 「粉絲/快手直播廣告推廣」

僅支持自定義人群 / 地區 / 年齡 / 性別 / 操作系統版本 / 智能擴量 / 排除已轉化人群；智能擴量強制開啟，不可關閉。

2、快手廣告營銷目標為「提升應用活躍」

僅支持自定義人群 / 地區 / 年齡 / 性別 / 操作系統版本 / 排除已轉化人群 / APP行為。

（1）定向創建支持編輯修改；

（2）默認不開啟智能擴量。

四、創意素材

1、創意制作

默認使用程序化創意，不支持修改。

（1）項目搭建時支持「批量刪除」：刪除后該廣告項目下所有的視頻素材將被清空（* 批量刪除不支持程序化創意2.0的托管項目）。

（2）當快手廣告營銷目標為「粉絲/快手直播廣告推廣」時，僅支持直播直投。

2、素材上傳與設置

可設置橫豎版視頻（共20個）、封面、封面貼紙、封面廣告語、行動號召按鈕、作品廣告語（12條）。

（1）同一賬戶同一素材關聯項目數不得超過20個，關聯超過上限的素材可點擊「查看相關項目」，系統將篩選出該素材關聯的所有托管項目，快手廣告主可進行暫?；騽h除，減少項目數。

（2）歷史項目若存在關聯超過20個項目的素材可持續投放，但當編輯項目時，上傳的視頻關聯的項目數超過20個，則無法保存編輯，需暫?；騽h除其他項目后，才可保存。

3、「智能封面」和「素材挖掘」

「智能抽幀」默認不開啟，「素材挖掘」默認開啟，開啟后不可關閉，關閉可編輯為開啟。

4、第三方監測鏈接

支持添加第三方點擊監測鏈接，支持創建后修改。

五、出價與預算

優化目標 ：其余與手動搭建快手廣告組設置邏輯一致。

六、快手廣告命名

1、項目名稱：支持啟用自定義命名規則，不啟用則按*默認規則創建。

2、默認規則：計劃為XXX_的托管計劃；快手廣告組和創意為數字串；新創編流程下，項目名稱=計劃名稱，計劃名稱不做單獨命名邏輯。

3、自定義命名規則：快手廣告主在創建/編輯時，支持對快手廣告計劃/快手廣告組/快手廣告創意啟用命名規則。

4、支持規則：日期、時間、序號、書名。未選擇日期/序號情況下，快手廣告組名字默認追加_[日期]_[序號]。

5、使用須知：

（1）命名規則默認不啟用，編輯時，若命名規則已「啟用」，無法修改為「不開啟」，可以由「不開啟」修改為「啟用」規則；

（2）啟用命名規則后，至少填寫一條規則，其余可留空，未填寫使用*默認規則；

（3）命名規則修改后，計劃命名立刻生效，快手廣告組/創意命名將在系統創建的下一個快手廣告組時生效；

（4）所有名稱總計字符數不可超過100個。

6、規則說明：

（1）[日期]

適用范圍：快手廣告計劃/快手廣告組/創意；格式：年月日；說明：未選擇日期情況下，快手廣告組名字默認追加_[日期]；示例：20210630；字數：8。

（2）[時間]

適用范圍：快手廣告計劃/快手廣告組/創意；格式：小時:分鐘；示例：12:30；字數：5。

（3）[序號]

適用范圍：快手廣告組/創意；說明：單項目每日首次創建快手廣告組序號為1，當天每新增創建1條廣告組序號+1。若快手廣告主未選擇[序號]，快手廣告組名字默認追加_[序號]，啟用后依舊按照天級別總數計算，創意級別客戶不填寫，不追加序號。；示例：1；字數：4。

（4）[書名]

適用范圍：快手廣告組/創意；示例：小說；字數：最長30字；備注：僅綁定小說時生效，未綁定時不生效，不生效時不占命名字數。

以上就是快手廣告之智能托管產品說明的項目創建流程的主要內容，歡迎對投放快手廣告有問題的廣告主來咨詢巨宣網絡！

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