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知乎效果廣告「優選移動端流量」產品介紹
發布時間：2024-03-11 10:11:01
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（74）
一、升級時間，預計9月25日
1.廣告位升級
①回答頁新增支持文字鏈、小圖、多圖
知乎效果廣告新增支持
②首頁小圖優化增加描述
知乎效果廣告升級帶描述
2.系統單元層級改版
①廣告位選擇改為「優選移動端流量」即廣告位通投不可選和 「按移動端場景位置」自定義選擇廣告位
知乎效果廣告【改版前】廣告版位、廣告位
知乎效果廣告【改版后】取消廣告版位選擇
廣告位變化：「不限」更名優選移動端流量；【自定義】 更名按移動端場景位置 ，開屏、web廣告位單獨選擇
②單元層級取消廣告版位選擇，下沉到創意層級
3.系統創意層級改版
知乎效果廣告版位下沉創意層級，一個創意中可同時上傳所有模版的創意，包含文字、大圖、視頻、小圖、多圖創意
知乎新建廣告創意
4.優選移動端流量投放上線
單元層級選擇「優選移動端流量」投放，將智能投放不同頁面廣告位，系統通過算法模型，自動為廣告優選出最佳展現位置智能投放，不同廣告位不同出價系數智能出價，平衡穩定成本。
定義：「優選移動端流量」移動端不限廣告位，通過算法模型預估及智能轉化出價，將不同模版下的素材智能投放到不同的廣告位，幫助廣告主提升對精準優質流量的采買能力。
系統出價邏輯：模型根據廣告位、行業標桿數據表現和轉化成本，動態地在不同流量位給廣告bid不同的折扣系數，在拓量的同時穩定廣告主整體投放成本
投放邏輯：在同一單元下優選創意參與競價，拿量能力大幅提升
「操作效率」:在一個單元下批量創建多個創意模版，省去反復新建單元的操作成本
「投放效率」:創意可根據流量特征智能展示，優化整體投放效率基于大量歷史數據，在不同流量位上實現更智能化的出價，提升對優質流量的獲取能力模型大數據自動優化調控成本，拓量同時成本更可控
二、「優選移動端流量」原理示意圖
1.同一個單元下制作生成多套創意模板，單元出價為1元
知乎廣告創意模版
2.模型自動選擇最優的知乎廣告創意，并智能調整相應的出價系數進行投放
知乎效果廣告創意優化
三、「優選移動端流量」升級影響及建議
| 升級前 | 出價方式 | 升級后 |
| 勾選廣告位投放的單元 | CPC／oCPC | 系統默認平移歷史設置 后續編輯修改操作變化，無其他影響 |
| 勾選不限廣告位投放 | CPC | 升級后會以“優選移動端流量”方式進行投放 單元CPC出價下，系統投能優選分配不同廣告位流量，通過不同廣告位bid系數的方式在不同廣告位智能投放，提升知乎廣告投放效果。 建議在單元層級盡量配齊創意模版。投放效果會優于當前“不限”廣告位的投放。 |
| oCPC | 不限廣告位投放，會有一定擴量（回答頁支持文字鏈等投放） oCPC模型生效，智能出價控制成本 |
未回傳數據、未投放oCPC的廣告主，建議優先選擇「優選移動端流量」投放，通過算法模型智能出價提升效果
知乎效果廣告「優選移動端流量」有兩種出價方式，分別是CPC／oCPC。CPC點擊收費，根據廣告被點擊的次數來決定。OCPC優化點擊付費，根據轉化進行出價。可以自定義選擇廣告位，優選移動端流量投放上線時間。
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