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知乎視頻黑流廣告資源介紹
發布時間：2024-03-11 09:34:26
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（117）
一、知乎視頻黑流廣告
知乎視頻廣告與知乎視頻環境原生融合，二次攔截視頻瀏覽用戶，更沉浸的播放場景，促進更高意向的轉化決策。
點擊知乎首頁/推薦頁廣告任意視頻內容進入知乎視頻黑流廣告。
知乎首頁/推薦頁廣告
知乎視頻黑流廣告
知乎視頻黑流廣告內展示知乎視頻廣告進入知乎落地頁廣告。
知乎落地頁廣告
二、知乎視頻黑流廣告優質的視頻資源，新一輪流量紅利
1.知乎視頻黑流廣告，原生樣式。
在知乎App推薦頁/關注頁內，點擊任意一條視頻內容進入視頻黑流
2.展示規則
第一次廣告出現在視頻黑流的第4條，每隔5條出一條
3.目標廣告主
支持雙端下載類和留資類廣告主
4.廣告卡片樣式
包括播放器、廣告主頭像、廣告主名、廣告標題、廣告標識、CTA、分享關閉，其中標題最多顯示一行，多余用省略表示
5.播放規則
自動播放:WI-FI環境自動播放，WI-FI切換運營商網絡首次提示「正在使用流量播放」
視頻聲音:默認帶聲音播放
播放完成后5秒自動進入一條視頻
三、知乎視頻黑流廣告沉浸式視頻環境，CTR CVR雙效提升
知乎視頻黑流廣告 CTR 表現僅次于首頁，優于其他廣告位
知乎視頻黑流廣告 CVR 相比首頁高出近一倍
知乎效果視頻廣告
知乎視頻廣告創意承載更多的產品元素，呈現風格更加多元。
游戲行業是知乎視頻廣告創意的主力軍，教育培訓、旅游、房產家居等行業創意類型也在不斷向視頻傾斜；
四、知乎視頻黑流廣告案例分享——游戲行業
1.采用視頻樣式，通過智能算法自動優化轉化成本，精準定位游戲目標人群：
①目標控制轉化成本，提升用戶激活量
②策略視頻樣式結合oCPC優化策略智能投放挖掘潛在用戶
③知乎廣告投放效果超出預期
2.第一階段，積累數據，覆蓋大量游戲人群
①投放平臺：知乎
②投放樣式：視頻
③基礎人群：男性為主，90后、95后和00后；；
④興趣人群：定向泛娛樂興趣，如游戲、娛樂休閑等
⑤DMP人群：定向二次元、動漫類人群；
3.第二階段，智能投放，篩選精準人群
根據轉化率預估進行智能投放，以轉化成本為優化方向，幫助廣告主提高知乎廣告轉化效果
五、知乎視頻黑流廣告案例分享——教育行業
1.視頻+DMP人群包，提高曝光的同時，深挖目標人群：
①目標獲取低成本激活達到預期ROI轉化
②策略視頻樣式結合DMP人群定向深挖目標用戶
③知乎廣告投放效果超出預期
2.創意物料
①采用視頻展現樣式，將精彩的創意內容及產品亮點充分傳達給目標受眾；
②創意文案巧用數字、符號等技巧，抓取用戶同理心；
3.優化策略
①根據以往付費數據進行分重點地域進行投放；
②使用人群包定向，分為四六級人群，大學生人群，考研人群，付費率高的人群進行精準人群測試；
知乎廣告曝光率和點擊率提升效果圖
知乎廣告投放期間，曝光近百萬次！CTR達0.45%以上，高于行業均值 50%！
知乎視頻黑流廣告內容創新有想法，廣告產品有亮點，表現形式多樣，沉浸式播放環境，提高了廣告的轉化率。強曝光投放，不斷擴展目標人群、挖掘潛在人群、鞏固現有人群。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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