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知乎廣告品牌專(zhuān)區(qū)，知乎廣告超級(jí)話題
發(fā)布時(shí)間：2024-03-11 08:33:52
作者：楊新茹
來(lái)源：知乎廣告營(yíng)銷(xiāo)中心
瀏覽量（93）
一、品牌專(zhuān)區(qū)
「品牌專(zhuān)區(qū)」知乎App搜索結(jié)果頁(yè)展示，可選擇品牌詞／其產(chǎn)品詞
知乎搜索廣告品牌專(zhuān)區(qū)通用圖片模板
知乎搜索廣告品牌專(zhuān)區(qū)推薦內(nèi)容模板
知乎搜索廣告品牌專(zhuān)區(qū)三圖櫥窗模板
二、超級(jí)話題
1.產(chǎn)品介紹
「超級(jí)話題」是知乎站內(nèi)首款「短評(píng)流」話題頁(yè)產(chǎn)品，將話題頁(yè)進(jìn)行全面升級(jí)，集合用戶口碑、熱議、預(yù)售/購(gòu)買(mǎi)/眾測(cè)招募 等功能，服務(wù)于新品發(fā)布、產(chǎn)品促銷(xiāo)、口碑塑造等主要場(chǎng)景，聯(lián)動(dòng) PU 在站內(nèi)為廣告主營(yíng)造熱議氛圍，打造產(chǎn)品宣發(fā)的高熱陣地。
2.營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)與價(jià)值：
①知乎首款「短評(píng)」內(nèi)容產(chǎn)品，用戶可低門(mén)檻參與互動(dòng)，輕量互動(dòng)呈現(xiàn)高熱參與效果
②話題頁(yè)為品牌提供促銷(xiāo)活動(dòng) / 收集線索功能
③提升品牌好感度與美譽(yù)度，形成口碑傳播，與社區(qū)小藍(lán)星榜單聯(lián)動(dòng)推廣（by case 溝通）
④知乎廣告推廣期內(nèi)「品牌保護(hù)」，客戶可享輿情控制權(quán)
⑤頂級(jí)資源組合：熱榜、熱搜、彩蛋
3.產(chǎn)品話題頁(yè)升級(jí)：
①加入頭圖、meta 推薦卡片
②加入可配置活動(dòng) banner
③加入短評(píng) Tab，收錄全站優(yōu)質(zhì)回答
④內(nèi)容置頂權(quán)限
⑤知乎廣告推廣期內(nèi)負(fù)面內(nèi)容控制權(quán)限
知乎廣告普通話題與超級(jí)話題對(duì)比
三、短評(píng) TAB介紹
話題頁(yè)默認(rèn)進(jìn)入狀態(tài)，展示短評(píng) Tab
短評(píng)流Tab介紹：
1、內(nèi)容：主問(wèn)題（一般為「如何評(píng)價(jià) XXX 」）下的 PU 及素人回答短評(píng)流，知乎廣告推廣期內(nèi)內(nèi)容全定制，可置頂 1-5 條內(nèi)容，可進(jìn)行負(fù)面管理，可自主收錄全站優(yōu)質(zhì)回答。主問(wèn)題外，可收錄站內(nèi)相關(guān)問(wèn)題 10 個(gè)，其下回答自動(dòng)進(jìn)入短評(píng)流，可進(jìn)行回答置頂與黑名單操作。
2、互動(dòng)：輕量互動(dòng)，用戶點(diǎn)擊下方通欄直接發(fā)布短評(píng)
3、Banner：可配置活動(dòng) banner，落地頁(yè)不限（可配置紅包、禮券、試用、觀影、收集表單等落地頁(yè)）
知乎短評(píng)流廣告
四、熱議 TAB介紹
熱議 Tab | 商業(yè)問(wèn)答收錄，帶領(lǐng)輿論導(dǎo)向
正在熱議 Tab 介紹：
1、內(nèi)容：
①可配置「置頂模塊」，隨話題卡片同步展現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)
②知乎廣告推廣期置頂最多 3 個(gè)內(nèi)容
③知乎廣告推廣期前 20 位負(fù)面輿論管理
2、互動(dòng)：瀏覽，寫(xiě)短評(píng)
3、Banner：可配置活動(dòng) banner，落地頁(yè)不限（可配置紅包、禮券、試用、觀影、收集表單等落地頁(yè)）
知乎熱議廣告
五、精華 TAB（可隱藏）
精華 Tab（選配） | 積累并展現(xiàn)優(yōu)質(zhì)商業(yè)問(wèn)答 / 原生問(wèn)答
正在熱議 Tab 介紹：
1、內(nèi)容：知乎廣告推廣期內(nèi)，精華流中的內(nèi)容（該話題下獲贊超過(guò) 5 的內(nèi)容），可按章節(jié)，定制順序聚合容
2、互動(dòng)：瀏覽，寫(xiě)短評(píng)
3、Banner可配：可配置活動(dòng) banner，落地頁(yè)不限（可配置紅包、禮券、試用、觀影、收集表單等落地頁(yè)）
知乎廣告
六、物料信息
| 所需素材 | MR | 備注 |
話題 token | -- | 執(zhí)行同學(xué)準(zhǔn)備 |
主問(wèn)題 token | -- | |
合同編號(hào) | -- | |
| 推廣時(shí)間 | -- | |
| 頭圖 | 尺寸：1500*760 文件大?。盒∮?300 k 安全區(qū)域：為避免配圖重要元素被劉海屏遮擋，配圖上方中間 880*115 位置不要出現(xiàn)（如人物頭部）必要展示元素 取色邏輯：頭圖左下角建議深色，參考備注文檔 | |
Banner 物料 （選配） | 標(biāo)題：12個(gè)字符以內(nèi) | 客戶準(zhǔn)備 |
| 描述：30個(gè)字符以內(nèi) | ||
| 跳轉(zhuǎn)鏈接： | ||
| DP 鏈接：（選填） | ||
| 按鈕文案：默認(rèn)為「立即參加」 | ||
底圖按鈕 （回答按鈕，發(fā)版中） | 尺寸：900*124大?。?lt;100K 格式：JPG/JPEG/PNG 默認(rèn)紅色，可更改 | |
| 置頂模塊內(nèi)容 | 內(nèi)容鏈接（ 1-3 條） | 熱議 tab 配置，問(wèn)題、回答、文章均可 |
| 熱議 tab 黑名單內(nèi)容 | 不限條數(shù) | 熱議 tab 中存在的內(nèi)容，問(wèn)題、回答、文章均可 |
| 短評(píng) tab 置頂內(nèi)容 | 內(nèi)容鏈接（ 1-5 條） | 類(lèi)型均為「回答」 |
| 短評(píng) tab 黑名單內(nèi)容 | 不限條數(shù) | 短評(píng)流中存在的回答， 綁定問(wèn)題下的所有回答中挑選 |
精華 tab 索引目錄 （可不展示「精華」） | 目錄名稱(chēng)及收錄內(nèi)容 | 可設(shè)置1-5個(gè)目錄標(biāo)題，每個(gè)標(biāo)題下可展示 3 個(gè)條目 （問(wèn)題、回答或文章） |
話題簡(jiǎn)介（可不更改） | 純文本，文本最長(zhǎng)不能超過(guò) 350 個(gè)漢字或 700 個(gè)英文 | -- |
七、下單流程概覽
提供品專(zhuān)詞詢量 | 資源核對(duì)確認(rèn)報(bào)價(jià) | 確認(rèn)客戶下單意向 和排期等信息 | 督促代理商打款， 提供截圖 | 打印排期 我方財(cái)務(wù)蓋章寄給 代理蓋章（合同章） | 代理10天內(nèi)返回蓋章合同 |
| 督促素材提供給運(yùn)營(yíng) | |||||
| 提供品專(zhuān)詞詢量 | 品牌系統(tǒng)下訂單 | 確定合同 | 投放操作 | 投放結(jié)束數(shù)據(jù)提供 | |
角色人 銷(xiāo)售 — 渠道運(yùn)營(yíng) &商業(yè)資源 溝通流程： Step 1：直客／渠道經(jīng)理將專(zhuān)區(qū)詞包郵件發(fā)送對(duì)應(yīng)代理商的渠道運(yùn)營(yíng)。 其中，郵件內(nèi)容需包含： （1）客戶名稱(chēng)； （2）項(xiàng)目預(yù)計(jì)上線的時(shí)間； （3）品牌專(zhuān)區(qū)預(yù)置詞包；（可選詞品牌詞／其產(chǎn)品詞 ，代言人 及贊助活動(dòng)需授權(quán)文件 ；不可選擇通用詞和競(jìng)品詞 ） Step 2：渠道運(yùn)營(yíng)回復(fù)詞包內(nèi)關(guān)鍵詞是否可用 及可用關(guān)鍵詞單日搜索量所屬價(jià)格檔位。 Step 3：銷(xiāo)售同學(xué)根據(jù)可用詞包的價(jià)格檔位與資源管理同事確定對(duì)外報(bào)價(jià)。 | Step 1：渠道經(jīng)理下單郵件內(nèi)需包含「專(zhuān)區(qū)詞包」字段 （此詞包需使用階段一產(chǎn)品反饋的可用關(guān)鍵詞詞包） 郵件發(fā)送對(duì)應(yīng)渠道運(yùn)營(yíng) |
| |||
以上內(nèi)容就是品牌專(zhuān)區(qū)和超級(jí)話題的介紹，超級(jí)話題能提升品牌好感度與美譽(yù)度，形成口碑傳播。它又分為短評(píng) TAB、熱議 TAB、精華 TAB，他們各有各的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。如果想要了解更多的產(chǎn)品和平臺(tái)可以聯(lián)系我們。
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專(zhuān)業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專(zhuān)業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢(qián)？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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