快手廣告CNY用戶數據洞察（三）

3、置辦家用

23年CNY期間家用電器消費金額較去年同期翻倍老鐵對3C數碼、家用電器、家居生活等實用好物的關注度不斷攀升。

（1）CNY期間3C數碼更受關注，快手視頻廣告的播放同比增速也更快

23年CNY期間，快手廣告平臺有關家用電器、3C數碼相關內容播放量、互動量較去年同期均有所提升，家用電器相關視頻互動量較CNY前期提升20.4%，而從熱播話題中發現用戶對實用型功能類產品觀看需求相對旺盛。

（2）家用電器消費金額翻倍增長，年輕用戶加速參與購買

快手老鐵在23年CNY期間對家用電器消費需求快速釋放，消費金額較去年同期增長一倍以上。18-23歲年輕用戶人數以129.8%同比增速快速加入家電消費隊伍，電熱/火鍋，電動剃須刀，空氣炸鍋是熱銷單品。

（3）手機是3C數碼中明星單品，智能手表、平板電腦高占比高增速

年底是用戶消費3C數碼商品峰值，23年CNY期間訂單量較去年同期提升81.8%，手機、智能手表、平板電腦為消費金額TOP3單品，智能手表、耳機/耳麥，平板電腦消費金額高占比同時保持較快同比增速。

（4）年長用戶是生活家居商品主要消費群體，裝飾擺件更受歡迎

23年CNY期間，家居生活商品消費金額、訂單量分別較去年同期增長49.7%、40.8%，年長用戶消費人數最多，18-23歲和50歲+消費用戶數同比增速更快；裝飾擺件、洗衣液、家庭收納是消費金額TOP單品。

4、全民娛樂

23年CNY期間游戲、短劇興趣用戶同比增長19.4%、10.6%新年是老鐵盡情狂歡的快樂時間。

（1）游戲興趣用戶規模持續擴大，年輕用戶是主要構成之一

23年CNY期間，在快手廣告平臺關注游戲視頻的用戶規模龐大并保持同比高增長，老鐵對相關內容保持著較強烈的互動意愿，快手搜索廣告的搜索量較去年同期提升72.2%，18-23歲相對年輕用戶的搜索人數較多同時保持較快同比增速。

（2）新春紅包開啟熱鬧兔年，多種玩法激發互動參與

以讓更多用戶在參與游戲中感受濃濃年味，建立更深情感連接為主旨，快手廣告平臺開啟“迎兔年分20億”紅包活動，并從玩法上進行全面升級，在集福卡基礎上，增加了拉人組隊搶財神、拍新年視頻闖關、某小游戲解鎖福利等等，讓老鐵樂享其中。

（3）新線用戶規模大，高線年輕用戶參與傾向更強

某新年游戲之一，吸引海量用戶前來參與其中，新線用戶數最多，31-40歲用戶數占比最大，其次是18-23歲年輕用戶，這些年輕用戶在高線城市占比相對更高。

（4）CNY期間，短劇內容廣受用戶喜愛

23年CNY期間，快手短劇興趣用戶體量大且增長快，家庭、搞笑、都市類更受關注。CNY期間關注短劇人群以相對年長用戶為主，18-23歲年輕用戶也有一定規模。

（5）某特：新春炫短劇，以「品」帶「效」立體化滲透用戶心智

2023年春節檔，快手與某特App聯合推出9部短劇，在站內創立「新春炫短劇」專屬話題頁，并聯動站內達人、用戶展開互動，結合抽獎、投稿等形式，在內容與快手廣告營銷側共同引導用戶“上淘特搖一搖”，實現淘特年貨節強曝光進行快手廣告推廣。

（6）某東：特色晚會串聯多重矩陣玩法，打通品效銷轉化鏈路

通過《一千零一夜老鐵聯歡晚會》，以及“短視頻+直播+電商”的生態，快手幫助某東向用戶傳遞了“平價潮電新年貨，還得是某東”的品牌理念，深度滲透“某東電器巨超值”的品牌利益心智，并進一步提供了效果轉化的機會，為某東的品效聯動帶來想象空間。

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三、趨勢洞察

CNY是用戶品質生活的放大鏡用戶需求在CNY期間被放大，行為偏好反映對品質生活強需求。

1、民族文化自信，國貨好感度持續提升

趨勢解讀：23年CNY期間，“國風”消費熱潮背后，是當代用戶越來越強的文化認同與民族自信，“新中式”服飾成為越來越多用戶的“新年戰袍”，以傳統文化為代表的年貨消費增長是對“國貨”喜愛的縮影。

2、走向戶外享健康，擁抱自然不嫌晚

趨勢解讀：露營、飛盤、徒步等新興玩法是戶外經濟繁榮的縮影，越來越多人涌入大自然體驗戶外運動；戶外經濟以內容為核心，廣泛擴散至戶外裝備、戶外鞋服、本地休閑娛樂、到店美食等相關消費領域。

3、呵護與治愈，永不過時的話題

趨勢解讀：鮮花綠植能夠給予心靈一方安靜又生動的空間，讓人心情舒緩，而寵物的陪伴對老鐵們來說亦是一種治愈，同時，寵物承載著社交屬性，23年CNY期間，寵物分享類視頻引起高度關注與共鳴，也進一步促進寵物用品的消費需求。

4、精致生活，體現在生活的點點滴滴

趨勢解讀：用戶更關注精神世界的富足與生活品質的提升，在23年CNY期間，“提升幸福感好物"話題熱度飆升，“膠原蛋白”、“普拉提”等精致生活概念搜索也有大幅增加，相關商品需求增加成為一種必然趨勢，“瑜伽墊”、“磨砂膏”、“蛋白粉/膠原蛋白/氨基酸"等產品消費金額較去年同期均有迸發式增長。

以上就是快手廣告CNY用戶數據洞察的其他內容，如果還有想要詳細了解快手廣告投放的信息的，可以咨詢巨宣網絡！

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