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快手廣告之美妝日化數據報告（三）
發布時間：2024-03-09 15:26:03
作者：巨宣網絡
來源：磁力學平臺
瀏覽量（62）
3、個護
（1）個護商品消費持續增長，洗發護發GMV占比最大
快手廣告平臺個護商品消費持續且穩定增長。2022年洗發護發和身體護理為最主要消費品，合計GMV占個護總GMV一半以上。GMV TOP3商品之間差距不大。
（2）洗發水為主消單品，儀器類商品人均消費相對更高
2022年主要個護商品中，洗發水GMV較好，眼部護理GMV爆發增長。美容器人均消費較高，其次是剃/脫毛器，導入/導出儀器。導入/導出儀、噴霧補水儀、眼部護理等商品人均消費金額同比增速較快。
（3）31-40歲用戶是個護主要消費人群，高齡用戶也愛消費個護商品
2022年快手廣告平臺個護消費用戶中，女性、31-40歲用戶占比最高，50歲及以上用戶數排第二，24-40歲用戶人均消費力更強。高線消費用戶數占比超30%，相比護膚、彩妝消費人數中的高線用戶占比更高。
（4）個護品牌數量較多，TOP品牌GMV集中度相對不高
2022年快手廣告平臺有消費的個護品牌數量高于護膚、彩妝，GMV TOP100品牌占個護總GMV的41.8%，低于護膚和彩妝。
4、居家清潔
（1）居家清潔消費正逐步釋放，12月GMV達到峰值
近兩年快手廣告平臺居家清潔GMV持續增長，2022年全年GMV同比增長38.3%，在22年12月達到新高，年人均GMV增長4.7%。
（2）衣物清潔GMV占比最高，洗衣液是暢銷單品
2022年快手廣告平臺居家清潔商品消費中，衣物清潔GMV占比超過三分之一，其次是紙品濕巾和廚衛清潔。洗衣液、洗衣粉GMV較好，在主要消費品中，棉柔巾、洗衣凝珠、家庭清潔劑GMV增速較快。
（3）棉柔巾人均消費金額較高，洗衣凝珠增速快
2022年家清商品中，棉柔巾、玻璃擦、洗衣液人均GMV相對較高，洗衣凝珠、潔廁劑人均消費金額同比增速相對更快。
（4）年長用戶更愿為家清消費，五線城市消費者人均GMV較好
相比于美妝個護，居家清潔消費人群中男性、年長用戶占比提升。40+用戶人均消費金額相對更高，五線城市用戶人均GMV較好。
三、創作者規模及分布
快手廣告之美妝日化數據報告的創作者規模及分布
1、超十一萬美妝活躍創作者匯聚快手，頭部達人更活躍
截止2023年1月底，有超過11萬美妝創作者活躍在快手廣告平臺，同比小幅增長。頭部達人人均內容發布量相對更高，中腰部創作者同樣活躍加速內容供給。
2、TOP4細分創作者占比超八成，美妝綜合快手廣告投放的達人數量相對較多
截止2023年1月，美妝主要細分創作者中，美妝綜合、美發、護膚、彩妝創作者人數合計占美妝整體83.2%。TOP4細分達人數量均在兩萬以上，彼此人數量級接近。
3、各細分創作者人均發布量整體相近，口腔護理和護膚達人相對更積極
2023年1月口腔護理、護膚創作者人均快手視頻廣告發布量相對較多，其他細分達人發布量相近。除仿妝達人外，各細分創作者人均開播量相當。
4、女性創作者占比近七成，24-40歲達人是創作核心群體
截止2023年1月，快手廣告平臺美妝創作者中女性占比為69.3%，24-40歲創作者占比為67.6%，43.8%的美妝創作者來自高線城市，三線城市創作者占比最高，為22.2%。
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