OPPO廣告Nobid計(jì)劃搭建建議

一、Nobid計(jì)劃搭建建議

1、初始預(yù)算設(shè)置

建議從低預(yù)算開始探索，避免成本超出。可參考?xì)v史非Nobid廣告的轉(zhuǎn)化成本，但需確保預(yù)算足夠完成10個(gè)以上的轉(zhuǎn)化量

（1）轉(zhuǎn)化成本<100，建議設(shè)置成本為500-1000

（2）轉(zhuǎn)化成本≥100，建議設(shè)置5-10個(gè)左右轉(zhuǎn)化的預(yù)算

2、OPPO廣告投放時(shí)段設(shè)置

建議全天24小時(shí)投放（不少于6小時(shí)，直播計(jì)劃除外）。若投放時(shí)段過短，預(yù)算目標(biāo)消耗壓力較大，易超成本

Nobid計(jì)劃搭建建議

3、計(jì)劃預(yù)算調(diào)整

當(dāng)前每日建議最多修改2次預(yù)算，每次調(diào)整幅度建議在±30%左右

（1）不建議頻繁調(diào)整預(yù)算，會(huì)影響轉(zhuǎn)化成本

（2）不建議在投放即將結(jié)束時(shí)調(diào)整預(yù)算，可設(shè)置次日預(yù)算或者到次日再調(diào)整

（3）要是當(dāng)天中間時(shí)段調(diào)整預(yù)算，例如12點(diǎn)上調(diào)預(yù)算，剩余時(shí)間會(huì)加快消耗速度，但當(dāng)天不會(huì)花完上調(diào)的所有預(yù)算，但預(yù)算不再調(diào)整，第二天可勻速花完

4、OPPO廣告計(jì)劃條數(shù)

建議廣告主針對(duì)單條計(jì)劃不斷上探預(yù)算獲量，直到達(dá)到預(yù)期的拿量與成本的平衡點(diǎn)

此后若需進(jìn)一步獲量，可按該預(yù)算新增Nobid廣告計(jì)劃（注意廣告多樣性），而非在該條廣告上加預(yù)算，以免影響該條廣告的實(shí)際轉(zhuǎn)化成本

OPPO信息流廣告和OPPO聯(lián)盟廣告場(chǎng)景：

（1）多計(jì)劃一定要保持同時(shí)在投計(jì)劃的創(chuàng)意多樣性！

（2）Nobid計(jì)劃雖然起量快，但素材質(zhì)量也會(huì)影響成本，盡量挑選優(yōu)質(zhì)素材

二、OPPO廣告賬戶操作Goodcase

1、視頻行業(yè)客戶

投放oCPX類型：應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)

投放時(shí)段：全天投放

初始預(yù)算：500元

前期預(yù)算增長(zhǎng)：500->1000->1500->2000->3000

近七日日常操作情況：

9.1預(yù)算（元）: 30000 -> 35000

9.5 預(yù)算（元）: 35000 -> 40000

9.6 預(yù)算（元）: 40000 -> 35000

視頻行業(yè)客戶OPPO廣告賬戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)

2、工具類客戶

投放oCPX類型：回傳激活-回傳次留

投放時(shí)段：全天投放

初始預(yù)算：1000元

前期預(yù)算增長(zhǎng)：1000->2000->3000->5000

后期預(yù)算穩(wěn)定在：50000

近七日日常操作情況：無(wú)操作記錄

工具類行業(yè)客戶OPPO廣告賬戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)

三、常見問題Q&A

1、預(yù)算調(diào)整操作問題

Q1：頭部廣告當(dāng)日效果優(yōu)秀，按照需求放量，次日預(yù)算建議如何進(jìn)行調(diào)整可以穩(wěn)定效果以及量級(jí)，從而減少空耗概率

A1：預(yù)算提升正常情況也會(huì)帶來成本的上漲，建議平穩(wěn)提升預(yù)算，一般建議預(yù)算調(diào)整幅度30%左右，提升完后觀察1-2天成本變化情況，要是成本ok可以再繼續(xù)提，找到合適的預(yù)算

Q2：預(yù)算調(diào)整：預(yù)算調(diào)整按照建議，按照單次標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整預(yù)算，但預(yù)算跑完，同步又超出規(guī)定預(yù)算調(diào)整次數(shù)該怎么解決

A2：當(dāng)天預(yù)算不宜頻繁調(diào)整，建議是不超過 ；而且預(yù)算調(diào)整后會(huì)根據(jù)當(dāng)天的跑量速度以及后續(xù)時(shí)段的流量分配去消耗預(yù)算，建議提完預(yù)算還是先觀察1天成本變化情況，再做預(yù)算提升

2、成本波動(dòng)操作問題

Q1：在使用過程中發(fā)現(xiàn)開啟Nobid計(jì)劃非常容易導(dǎo)致超成本，但是又無(wú)法控制，這種情況怎么調(diào)整

A1：Nobid計(jì)劃一般需要先看預(yù)算消耗情況：

• 要是預(yù)算消耗不完，超成本大概率是獲量存在問題，導(dǎo)致計(jì)劃提價(jià)拿量；(可查看定向是否過窄，或反饋客戶運(yùn)營(yíng)排查獲量情況）

• 要是因提高預(yù)算導(dǎo)致超成本，建議回退操作，降低預(yù)算

• 要是計(jì)劃調(diào)整，預(yù)算消耗都正常，但成本波動(dòng)較大，可以反饋排查模型預(yù)估情況

Q2：計(jì)劃整體波動(dòng)較大，如出付費(fèi)之后空耗，但是為了算法模型不可以輕易暫停，最終導(dǎo)致測(cè)試不達(dá)標(biāo)，如何減少空耗

A2：計(jì)劃測(cè)試初期1-2天，建議先保證最少預(yù)算為多少？淺層10CPA深層5CPA左右的預(yù)算先測(cè)下，計(jì)劃會(huì)根據(jù)獲量情況從低到高探索出價(jià)，要是2天下來預(yù)算消耗無(wú)問題，成本還是較高，可以反饋給客戶運(yùn)營(yíng)排查

3、Nobid賬戶搶量問題

Q1：Nobid提升預(yù)算后，其他廣告的獲量會(huì)減少，導(dǎo)致整體無(wú)增量

A1：不同業(yè)務(wù)場(chǎng)景存在不同的一些同質(zhì)化廣告過濾項(xiàng)，例如展示優(yōu)選場(chǎng)景，建議搭建不同定向，或者不同oCPX類型的廣告去獲量，減少應(yīng)用去重。要是信息流聯(lián)盟場(chǎng)景，建議搭建不同的素材創(chuàng)意去投放

Q2：在實(shí)際使用過程中發(fā)現(xiàn)一個(gè)賬戶同時(shí)開啟Nobid計(jì)劃和信息流計(jì)劃，信息流計(jì)劃基本就不怎么花錢了（之前正常花錢的），開啟Nobid會(huì)對(duì)賬戶里正常跑量的廣告有擠壓?jiǎn)幔?/strong>

A2：OPPO信息流廣告場(chǎng)景可以搭建不同的創(chuàng)意素材投放。如果存在同賬戶搶量較為嚴(yán)重，可以在不同的賬戶下新建Nobid計(jì)劃