OPPO廣告Nobid功能介紹

一、Nobid（最大轉(zhuǎn)化）產(chǎn)品解讀

1、產(chǎn)品介紹

Nobid是一款只需要設(shè)置預(yù)算，不需要設(shè)置出價的產(chǎn)品。可均勻地在一天內(nèi)或排期內(nèi)消耗掉全部預(yù)算，同時盡可能拿到最大轉(zhuǎn)化數(shù)

2、核心優(yōu)勢

解決起量難題，同時獲取最大轉(zhuǎn)化

3、適用場景

冷啟動困難場景（如新的OPPO廣告賬戶、新素材等）

快速拿量場景（如大促活動、首發(fā)、老產(chǎn)品擴量等）

深度轉(zhuǎn)化場景（深度轉(zhuǎn)化量稀疏，難以獲量）

穩(wěn)定獲量場景（廣告生命周期延長，保證穩(wěn)定獲量）

最大轉(zhuǎn)化，只需要設(shè)置計劃預(yù)算，無需設(shè)置出價

二、Nobid產(chǎn)品投放邏輯

1、Nobid預(yù)算分配原理

自動分配預(yù)算：保持勻速消耗

Nobid廣告會貼合大盤實時的流量曲線，做分時段預(yù)算消耗目標的最優(yōu)分配，盡可能勻速地達成每個時段的預(yù)算消耗目標。（每個時段的預(yù)算≈該時段占全天曝光占比*該計劃預(yù)算）

【舉例】投放時段為6點-24點，預(yù)算為18萬元，預(yù)算消耗目標為1萬元/小時，實際消耗會隨大盤流量變化而圍繞1萬元上下波動

自動分配預(yù)算保持勻速消耗

2、Nobid自動調(diào)控出價原理

自動調(diào)控出價：獲取最大轉(zhuǎn)化數(shù)

Nobid新廣告開始投放時，會從低到高探索正好能拿到曝光量的出價，并實時監(jiān)控消耗速度以便自動調(diào)整，若消耗速度較快，則降低出價，反之提高出價

Nobid會自動探索最小出價

【舉例】廣告主考核成本為10元，投放時間為10小時，預(yù)算為10萬元，消耗目標為1萬元/小時。Nobid廣告會自動先從盡可能低的出價進行探索，假設(shè)探索到出價10元時可獲得曝光，由于廣告質(zhì)量不同，會出現(xiàn)以下幾種情況：

按當前消耗速度，每小時消耗大概率會等于1萬元，則按原出價持續(xù)拿量

按當前消耗速度，每小時消耗大概率會大于1萬元，則降低出價以減緩消耗速度

按當前消耗速度，每小時消耗大概率會小于1萬元，則提高出價以加快消耗速度

3、預(yù)算和成本的關(guān)系

預(yù)算和成本正相關(guān)

對于同一個計劃，預(yù)算越大系統(tǒng)出價越高，最終轉(zhuǎn)化成本相應(yīng)上升，因此需要合理設(shè)置預(yù)算以控制成本

【舉例】預(yù)算和成本呈正相關(guān)趨勢，在相同廣告質(zhì)量的情況下，提升預(yù)算會導(dǎo)致計劃需提價拿量，從而成本也會上漲；通過合理設(shè)置預(yù)算，可有效控制成本（以下為示意圖）

OPPO廣告預(yù)算越大，成本也會越高

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