OPPO廣告oCPX功能介紹（二）

一、如何選擇OPPO廣告oCPX類型—應(yīng)用

以用戶核心行為/事件為基本點，疊加其他優(yōu)化目標(biāo)

如何選擇oCPX類型—應(yīng)用

二、如何選擇oCPX類型—游戲

以用戶核心行為/事件為基本點，疊加其他優(yōu)化目標(biāo)

如何選擇oCPX類型—游戲

三、如何投放OPPO廣告（素材/定向/出價）

1、素材

選擇CTR高、新鮮度高、用戶體驗優(yōu)的素材，避免對歷史素材進行裂變微改

2、定向

應(yīng)避免定向過窄導(dǎo)致轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)積累不足；若OPPO廣告推廣是初次投放某個轉(zhuǎn)化類型，也可復(fù)用在其他平臺的窄定向，讓模型跑得更好

3、出價

一階段：可按照已有CPC或者參考同行業(yè)其他客戶設(shè)置一階段出價，可適當(dāng)提高出價，以便順利通過一階段

二階段：按照可接受轉(zhuǎn)化成本出價，獲量不足時，可考慮提價。進入二階段的要求：應(yīng)用&快應(yīng)用（轉(zhuǎn)化量≥10）；網(wǎng)頁（轉(zhuǎn)化量≥20）。若擔(dān)心無法達成，且對成本容忍度較高，可選免一階

如何投放（素材/定向/出價）

4、調(diào)整建議

①oCPX投放期間保證預(yù)算充足，全天投放

②第一階段，耐心等待數(shù)據(jù)積累達到門檻，在數(shù)據(jù)積累階段不對出價、定向、創(chuàng)意做大幅修改， 如修改幅度過大（5%以上），建議新建廣告投放

③第二階段，oCPX出價不建議頻繁修改，持續(xù)優(yōu)化素材。在一次修改后，請等待轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定后， 再進行下一次修改。建議幅度在±5%以內(nèi)； 出價修改立即生效

四、如何優(yōu)化OPPO廣告投放效果

如何優(yōu)化投放效果

五、常見問題

Q1：某廣告主使用激活-次留雙出價，T日下午淺層提價約5%，T+1日激活成本偏高15%~20%，次留成本也同幅度偏高，應(yīng)如何調(diào)整？

A1：次留成本和激活成本同幅度偏高，說明次留率相對穩(wěn)定，符合原來的預(yù)期，可適當(dāng)降低激活出價。另外，需確認(rèn)T日是否成本低標(biāo)，導(dǎo)致T+1日策略扶持，從而拉高了實際成本

Q2：當(dāng)雙出價的深層轉(zhuǎn)化成本出現(xiàn)波動時，能否按淺層轉(zhuǎn)化成本來跑量，實現(xiàn)穩(wěn)定投放？

A2：雙出價的目的是同時保證淺層轉(zhuǎn)化成本和深層轉(zhuǎn)化成本，當(dāng)深層成本波動大時，不會按淺層的成本去跑，反之亦然

Q3：因人群策略問題，導(dǎo)致表單線索質(zhì)量出現(xiàn)波動，應(yīng)如何調(diào)整？

A3：對不同的定向條件展開測試，分析效果，屏蔽低質(zhì)量人群

Q4：客戶暑假期間成本下降明顯，爆R現(xiàn)象頻現(xiàn)，雖波動較大但整體達標(biāo)，長線回收也有小幅提升。不調(diào)整定向的前提下，如何穩(wěn)定游戲首日付費，能否支持推送轉(zhuǎn)化差的人群做剔除？

A4：可按照想要的人群邏輯找代理商提人群包挖掘需求，然后進行相應(yīng)推送

Q5：游戲廣告主經(jīng)常遇到付費不穩(wěn)定、或付費不穩(wěn)定但近7天數(shù)據(jù)達標(biāo)的情況，如何讓付費趨于穩(wěn)定？

A5：游戲付費屬于較深層的轉(zhuǎn)化、數(shù)據(jù)量稀疏，可以考慮減少廣告組數(shù)，讓付費轉(zhuǎn)化量集中在優(yōu)質(zhì)廣告組里；另外游戲付費轉(zhuǎn)化回傳延遲現(xiàn)象較嚴(yán)重，可嘗試Nobid最大轉(zhuǎn)化競價策略，讓跑量更加平穩(wěn)、成本更加穩(wěn)定

Q6：首日ROI某時段達標(biāo)，但是后續(xù)LTV增長幅度小而不達標(biāo)，針對這樣情況的調(diào)優(yōu)，是否有什么好的策略可供參考？

A6：ROI出價，深層的轉(zhuǎn)化建議不要以實時數(shù)據(jù)進行調(diào)整。按天級別的數(shù)據(jù)進行調(diào)整

Q7：從非暑期到暑期，客戶首日ROI達標(biāo)穩(wěn)定，注冊成本持續(xù)降低，但人均付費率同步下滑，已提出價和剔低質(zhì)人群，但用戶質(zhì)量仍偏低。在不改變定向的前提下，如何提升引入用戶的精準(zhǔn)性？

A7：暑期流量會更寬泛，可以使用平臺較為深層的oCPX類型及功能來做人群初篩，如：自動優(yōu)化LTV14

Q8：ROI系數(shù)出價高獲量難，出價低則難以保障達成ROI，針對ROI類型，如何保障效果達標(biāo)與跑量最大化？

A8：建議分階段進行ROI系數(shù)設(shè)置，在跑量初期可適量降低出價系數(shù)獲量，后期可根據(jù)考核的ROI適當(dāng)調(diào)高

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