OPPO廣告oCPX功能介紹（二）

一、如何選擇OPPO廣告oCPX類型—應用

以用戶核心行為/事件為基本點，疊加其他優化目標

如何選擇oCPX類型—應用

二、如何選擇oCPX類型—游戲

以用戶核心行為/事件為基本點，疊加其他優化目標

如何選擇oCPX類型—游戲

三、如何投放OPPO廣告（素材/定向/出價）

1、素材

選擇CTR高、新鮮度高、用戶體驗優的素材，避免對歷史素材進行裂變微改

2、定向

應避免定向過窄導致轉化數據積累不足；若OPPO廣告推廣是初次投放某個轉化類型，也可復用在其他平臺的窄定向，讓模型跑得更好

3、出價

一階段：可按照已有CPC或者參考同行業其他客戶設置一階段出價，可適當提高出價，以便順利通過一階段

二階段：按照可接受轉化成本出價，獲量不足時，可考慮提價。進入二階段的要求：應用&快應用（轉化量≥10）；網頁（轉化量≥20）。若擔心無法達成，且對成本容忍度較高，可選免一階

如何投放（素材/定向/出價）

4、調整建議

①oCPX投放期間保證預算充足，全天投放

②第一階段，耐心等待數據積累達到門檻，在數據積累階段不對出價、定向、創意做大幅修改， 如修改幅度過大（5%以上），建議新建廣告投放

③第二階段，oCPX出價不建議頻繁修改，持續優化素材。在一次修改后，請等待轉化成本穩定后， 再進行下一次修改。建議幅度在±5%以內； 出價修改立即生效

四、如何優化OPPO廣告投放效果

如何優化投放效果

五、常見問題

Q1：某廣告主使用激活-次留雙出價，T日下午淺層提價約5%，T+1日激活成本偏高15%~20%，次留成本也同幅度偏高，應如何調整？

A1：次留成本和激活成本同幅度偏高，說明次留率相對穩定，符合原來的預期，可適當降低激活出價。另外，需確認T日是否成本低標，導致T+1日策略扶持，從而拉高了實際成本

Q2：當雙出價的深層轉化成本出現波動時，能否按淺層轉化成本來跑量，實現穩定投放？

A2：雙出價的目的是同時保證淺層轉化成本和深層轉化成本，當深層成本波動大時，不會按淺層的成本去跑，反之亦然

Q3：因人群策略問題，導致表單線索質量出現波動，應如何調整？

A3：對不同的定向條件展開測試，分析效果，屏蔽低質量人群

Q4：客戶暑假期間成本下降明顯，爆R現象頻現，雖波動較大但整體達標，長線回收也有小幅提升。不調整定向的前提下，如何穩定游戲首日付費，能否支持推送轉化差的人群做剔除？

A4：可按照想要的人群邏輯找代理商提人群包挖掘需求，然后進行相應推送

Q5：游戲廣告主經常遇到付費不穩定、或付費不穩定但近7天數據達標的情況，如何讓付費趨于穩定？

A5：游戲付費屬于較深層的轉化、數據量稀疏，可以考慮減少廣告組數，讓付費轉化量集中在優質廣告組里；另外游戲付費轉化回傳延遲現象較嚴重，可嘗試Nobid最大轉化競價策略，讓跑量更加平穩、成本更加穩定

Q6：首日ROI某時段達標，但是后續LTV增長幅度小而不達標，針對這樣情況的調優，是否有什么好的策略可供參考？

A6：ROI出價，深層的轉化建議不要以實時數據進行調整。按天級別的數據進行調整

Q7：從非暑期到暑期，客戶首日ROI達標穩定，注冊成本持續降低，但人均付費率同步下滑，已提出價和剔低質人群，但用戶質量仍偏低。在不改變定向的前提下，如何提升引入用戶的精準性？

A7：暑期流量會更寬泛，可以使用平臺較為深層的oCPX類型及功能來做人群初篩，如：自動優化LTV14

Q8：ROI系數出價高獲量難，出價低則難以保障達成ROI，針對ROI類型，如何保障效果達標與跑量最大化？

A8：建議分階段進行ROI系數設置，在跑量初期可適量降低出價系數獲量，后期可根據考核的ROI適當調高

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