快手廣告：紙?jiān)鞝I銷心花樣，再創(chuàng)生意新增長

某紙品品牌入駐快手2年時(shí)間里，不斷地迎合快手人群喜好，調(diào)整貨盤，高頻次測品，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。在快手38節(jié)超級品牌日期間，某紙品品牌選擇發(fā)力日常在直播間銷量占比80%-90%的爆款單品，以極致單品打爆女神節(jié)，斬獲紙品行業(yè)靠前位置，同時(shí)一舉打破快手紙品歷史的單場直播最高記錄（單場GMV超180萬），登頂生活家居榜靠前，收獲了用戶對品牌的信任與銷量雙增長，某紙品品牌成功的找到了適合快手的大促爆品。

 一年一度618電商大促，各大品牌的必爭之地，某紙品品牌再次攜手快手共同「紙」造一場營銷大事件，瞄準(zhǔn)38女神節(jié)所保持的單場GMV記錄，發(fā)起目標(biāo)沖擊，上探生意增長空間。

市井繁華，大有可為，某紙品品牌正式吹響了618真新日的戰(zhàn)斗號角，活動期間貫徹心相印品牌理念與主張，寵粉派福利，「紙」造新生活，玩出「心」花樣，再次打破由自己所保持的品牌自播單場紀(jì)錄，締造出品牌自播單場200萬的生意新紀(jì)錄！

一、5R科學(xué)營銷賦能某紙品品牌精準(zhǔn)把握客群，讓復(fù)利釋放得清清楚楚

磁力方舟5R模型，解決的便是為每次分散的快手廣告營銷賦予“加乘”效應(yīng)，不斷把快手人群變成品牌心智人群。5R有效地助推某紙品品牌把握客群，清晰了解潛在目標(biāo)人群所處的階段，匹配更有針對性的快手廣告營銷動作，從而擴(kuò)大流量開口，提升轉(zhuǎn)化效率，最終實(shí)現(xiàn)用戶關(guān)系的精細(xì)化運(yùn)營，一步步累積自己的人群資產(chǎn)。

注重通過數(shù)據(jù)和鏈路幫助項(xiàng)目提效，通過好的內(nèi)容和定制化的服務(wù)拓展內(nèi)容營銷的廣度，同時(shí)嘗試5R人群的觸點(diǎn)全覆蓋，結(jié)合人群資產(chǎn)沉淀，來延展品牌營銷的深度。因此，某紙品品牌基于行業(yè)沉淀的經(jīng)驗(yàn)，在科學(xué)思維的加持下，讓品牌營銷變得游刃有余！

快手廣告5R科學(xué)營銷賦能心相印精準(zhǔn)把握客群

618活動周期前后對比，某紙品品牌5R人群資產(chǎn)R1-R5均呈現(xiàn)正向增長，其中R3增長幅度達(dá)298%+，而R3作為5R人群模型中的重要一環(huán)，擁有者相對較高轉(zhuǎn)化屬性，能很好的幫助到品牌進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)化；心相印R3比例：從38超品日時(shí)9%，提升至618真新日時(shí)11%+，R3人群遠(yuǎn)超618當(dāng)天同行業(yè)TOP.5均值（5.1%）；

二、打破消費(fèi)者對紙品“新銳品牌當(dāng)?shù)馈钡恼J(rèn)知，某紙品品牌締造品牌自賣稱王的新時(shí)代

某紙品品牌在快手618期間，充分利用快手強(qiáng)而有力的快手廣告運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)不斷優(yōu)化的快手廣告投放策略，多種運(yùn)營手段共同賦能實(shí)戰(zhàn)。前期打造海量素材基建，以保證多種形式的爆款素材，同時(shí)嘗試搜索產(chǎn)品和直播托管產(chǎn)品保障客戶ROI，并且充分利用貨盤和人群的差異化運(yùn)營，拓展新用戶群體，多種營銷互動玩法，為大促人群包提供了客戶人群拓展的保障。

快手廣告紙品濕巾類目的品牌排名

最終，某紙品品牌交出618真新日的完美答卷，一舉登頂快手618紙品濕巾類目的品牌自播靠前位置的寶座！

三、組建品牌大促賬號矩陣，形成規(guī)模化的價(jià)值放大，某紙品品牌開創(chuàng)紙品行業(yè)自播的新范式

與傳統(tǒng)的快手廣告運(yùn)營模式相比，某紙品品牌快速布局、及時(shí)調(diào)整，用精細(xì)化的快手廣告運(yùn)營策略找到了在快手獲取增量的新范式，充分復(fù)盤總結(jié)38女神節(jié)超品日的策略與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，618真新日繼續(xù)升級“打怪”！

面對快手紙品行業(yè)競爭激烈的大舞臺，某紙品品牌率先打造紙品品類的品牌賬號矩陣，以多個(gè)賬號共同開播，形成規(guī)劃化的人群覆蓋，實(shí)現(xiàn)不同年齡層的人群精準(zhǔn)布局。

三大賬號同頻共振，同時(shí)官方旗艦店賬號搭載專屬定制的品牌號2.0行業(yè)大促功能組件，在為品牌營銷力加速賦能的同時(shí)，也助力某紙品品牌快手真心日實(shí)現(xiàn)了量級上的爆發(fā)。

四、「 三大心招 · 玩轉(zhuǎn)營銷 」紙?jiān)炀€上聯(lián)動線下，玩出618營銷心花樣

1、直播送福利  爆品秒殺「紙」為用戶，會員更享心寵禮

某紙品品牌聯(lián)合快手真新日，利用品牌賬號矩陣直播，協(xié)同明星效應(yīng)，為品牌與粉絲創(chuàng)造一個(gè)溝通的窗口，消費(fèi)者邊觀看邊購買，隔著屏幕與品牌產(chǎn)生信任關(guān)系，購物體驗(yàn)無疑得到了極大提升，而將賣貨場景深植于社交環(huán)境之中，也為品牌帶來了高效的轉(zhuǎn)化和用戶沉淀。

某紙品品牌為快手618真新日大促帶來節(jié)日寵禮，特別推出超真心的實(shí)惠爆品，低至9.9元，云感紙巾囤囤囤，呵護(hù)你的生活每一寸！

通過品牌官方直播間與快手品牌號運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的密切聯(lián)動和流量賦能，進(jìn)一步深化美好生活用心紙?jiān)斓钠放评砟睿瑫r(shí)營造超用心紙拍檔的形象，傳遞某紙品品牌一切紙為用戶的主張！

2、話題造接觸  打造快手站內(nèi)趣味話題，「紙」造與用戶的親密互動

在某紙品品牌升級路上，也在不斷探索全新的快手廣告營銷活動方式，這次借助快手廣告平臺超強(qiáng)傳播力，用簡單及趣味的方式傳遞品牌態(tài)度，進(jìn)行社交文化傳播，在全網(wǎng)引發(fā)跟風(fēng)潮流。以不同場景具像化地去闡釋品牌「紙」造新生活的價(jià)值主張，用新潮的方式拉近與用戶的關(guān)系，將某紙品品牌時(shí)刻都能給予你愛的守候和陪伴的品牌理念深入人心。

3、線下快閃店  某紙品品牌聯(lián)合快手打造超用心生活節(jié)，邀約粉絲赴約相見

某紙品品牌不僅在線上持續(xù)發(fā)力，更是將線上線下相結(jié)合強(qiáng)勢蓄力，深入線下與消費(fèi)者直面溝通交流。助力品牌煥新再出發(fā)，進(jìn)一步讓消費(fèi)者感知全新升級，塑造出能夠時(shí)刻給予大家用心陪伴的形象，也是增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品和品牌的信賴度，不斷夯實(shí)國民紙品的品牌形象。

6月20-21日某紙品品牌聯(lián)合快手真新日，在杭州余杭區(qū)西城購物中心，共同舉辦「超用心生活節(jié)」線下活動，以優(yōu)質(zhì)豐富的互動，深層次的情感共鳴為內(nèi)容填充，打造了一場線下快閃店的快手廣告營銷場景，并且向全網(wǎng)用戶發(fā)出邀約，為消費(fèi)者帶來全新互動體驗(yàn)，借此拉近品牌與消費(fèi)群體的距離，充分地將某紙品品牌理念深入人心。

五、寫在最后

某紙品品牌作為品牌除了立足于當(dāng)下的用戶需求，更承擔(dān)著社會責(zé)任感，今年618「紙」造的別出心裁營銷玩法，讓品牌與用戶始終玩在一起，收獲了無數(shù)消費(fèi)者的「心」。

這次煥新升級與快手真新日的突破性營銷活動，開創(chuàng)紙巾行業(yè)的快手廣告營銷先河，是為行業(yè)探路，更是向前推動紙品行業(yè)的發(fā)展，并讓更多的品牌感受到快手的市井繁華，大有可為！以上是（快手廣告紙?jiān)鞝I銷心花樣，再創(chuàng)生意新增長）的主要內(nèi)容，想要在快手上投放廣告的廣告主，隨時(shí)可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)！

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