快手廣告聯合中國氣象發出新年信心之聲

新歲臨近，快手磁力引擎的一場新年天晴預報映入眼簾，既有晴朗的天氣、也有升騰的市井煙火氣，彌漫著源于生活的希望與向上。

一切景語皆情語，提取氣象中的「晴」寓意信心，快手磁力引擎聯合中國氣象，攜手八大鐵磁品牌、達人伙伴齊聲樹立信心——「2023天氣晴」。捕捉生活中的溫暖瞬間，記錄人們對生活的信心和對新年的愿景，一份頗具新意的新春祝福，正在人們心里流淌。

快手廣告2023天氣晴的展示圖

“鐵磁”是北京話“鐵瓷”的諧音梗，原意指特別要好的兄弟，“鐵磁品牌”是與快手磁力引擎關系密切的品牌伙伴。這場雙方相互連接的營銷局，不僅限于受眾層面的充盈溝通，也體現出快手廣告平臺與品牌對2023年的信心。相信2023天氣晴，本身就包含一種信念：未來更好。這種信念就是一股力量。在充滿不確定的當下，信心比黃金更重要。

一、磁力引擎發布晴天信號，給每個向新出發的人以信心 

1、聆聽新年心聲，“天氣晴”意象連接時代情緒

回望2022年時，看到的是什么？不確定性，從時間的起點開始，擾亂著人們的情緒。年末，熟悉的煙火氣回歸，多地跨年夜的人聲鼎沸，充盈著熱鬧的氛圍，人們對2023年的期望更濃了。

在快手，老鐵曬出新年心愿清單、記錄新年將至的心情。不同內容的短視頻，共同體現人們正拾起信心，告別過去的五味陳雜，許愿新年美好的來臨。

快手廣告老鐵的新年愿望展示圖

時代情緒向陽生長，2023年于人們而言，是一個重新啟程的開始。積極而有信心的氛圍，帶來了可見的增長機會。響應群體的正向情緒，對品牌、對平臺來說，都是一個明晰的方向。

如何打造差異化的春節營銷，喚起情感共鳴？磁力引擎以「晴天」這一意象符號作答，集聚中國氣象、八大鐵磁品牌和快手達人之力，深耕內容、互動，發起「2023天氣晴」整合快手廣告營銷，加深人們對新年的信心。

“新年新氣象”，一句耳熟能詳的新春吉利話，既代表著人們對新一年的美好祈愿，又有著傳統文化的底蘊。晴天，是人們最為熟悉的生活意象，一個能形成正向聯想的符號，象征著活力、歡樂和希望。快手將兩者融合，呈現“好上加好”的既視感，釋放新春溫暖氣息的同時，更以“新年天氣晴朗、生活晴美”一語雙關的表達，傳遞新年信心。

2、一支新年天晴預報，不同生活切面打開心扉

積極向上的營銷立意，需要自然耐品的內容詮釋承接，給予人們更深層次的精神代入，感知價值。磁力引擎與中國氣象共創宣傳片「2023天氣晴」，透傳氣象于現實生活的意義。

快手廣告磁力引擎春節營銷展示圖

?視頻講述承載情緒的不同氣象對應的生活情境。隨著內容的推進，敘述從氣象含義過渡到美好生活，一幕幕各地“天氣晴”的生活片段呈現，呼倫貝爾草原的晴空萬里、北京的愜意時光、黑龍江的五谷豐登等等，自然的“晴”與生活的“晴”交織糅合，令人眼前一亮。

情緒力、故事力、專業力，是支撐「2023天氣晴」視頻的主骨架，感染力的形成則來自項目在敘事邏輯上的探索：

（1）情緒向生活洞察，關聯場景與情感。

想要與大眾深度溝通離不開情緒共鳴帶來的認可感，為了扣準人們心弦，磁力引擎回到生活里，發掘天氣與人的情緒、日常情境的聯系，天氣好增進人際溝通、下雨天總是分手征兆，開心的小日子與天氣晴相互映照。這種生活氣息濃郁的情感表達，不僅以講故事的方式，細水長流地傳遞核心主張，更產生一種美好生活觸手可及的氛圍感，能自然地觸動到人們的情緒。

（2）中國氣象權威指導，行業晴朗的蓋章。

得益于中國氣象的專業性，此次快手磁力引擎與中國氣象的內容共創，讓內容顆粒度更精細，提高「2023天氣晴」在更多圈層的影響力。當群體心門被開啟，關注和討論也隨之而來。在視頻的評論區，“2023越來越好”、“新的一年，萬里晴空”，正能量的聲音越來越多。

鐵磁品牌的強勢助力，讓快手廣告營銷暖光照映在更多人的生活里，給予人們“被關心”、“被鼓勵”的感受，在達成一定聲勢的同時，縮短項目與群體之間的心理距離。

3、站內站外呈現「晴天」氛圍，掀起強聲浪全面傳遞「信心」

快手廣告營銷概念到宣傳片喚起共情，要實現信心之光的全面擴散，還需要由內容共鳴轉向社交傳播。磁力引擎建構了一個主題場域，天晴播報員召集、驚喜天氣盲盒、八大品牌的主題內容和達人發布的主題短視頻，盡在其中，構筑“參與活動—熟悉品牌—內容互動”遞進式的動作閉環，穩固“2023天氣晴”與用戶的情感聯系。在多元活動的互動矩陣里，用戶既能參加驚喜天氣盲盒活動，獲得抽獎機會，又能加入“天晴播報員召集”活動，拍攝魔法表情，有機會贏取驚喜。

站內互動玩法+主題內容、形成規模效應，站外媒體大屏的露出、聚攏大眾視線。為了拉滿站外「2023天氣晴」氛圍感，磁力引擎瞄準城市地標性戶外大屏，在北京、天津、南京、廣州、重慶、武漢等六座城市營造晴朗氛圍。站內站外的雙線驅動之下，快手磁力引擎新春營銷「2023天氣晴」實現活動總曝光超過24.7億。 

4、陽光照見生活各處，蓬勃聲勢的背后蘊藏營銷新意

快手廣告營銷出圈，其中含有可循的創新框架，作為發起者，快手磁力引擎從三個維度發力。

（1）切入視角的“新”

“團圓”、“年俗”、“情懷”，是常在過往的春節營銷中出現的核心詞，更多的是渲染新春熱鬧、溫馨的相聚氛圍。而此次快手磁力引擎將視角放開闊、放長遠，以“信心”展望2023年，信心是坦然積極面對生活的底氣，即是整年生活里的關鍵詞，相信的力量，為生活注入源源活力。持有“信心”，不論是人、品牌還是平臺在新的一年，會有所得。

（2）目標受眾的“新”

以往的春節營銷，大多是面向用戶，展開內容溝通，而此次快手磁力引擎的春節營銷，雙向發力，不僅與用戶溝通，傳遞新年祝福，更是透過t信心傳遞和站內站外多維度的品牌曝光，與品牌深度鏈接，給予更多向上的力量。

（3）營銷形式的“新”

情感引導+價值輸出，此次快手磁力引擎春節營銷的本質，是一種以情感內容為基底的品牌溝通。相較于單純的信心承諾，快手磁力引擎注重有溫度的人文情懷，選擇美好生活為切入點，通過展現“到貨豐收”、“到貨奶茶” 的生活畫面，以制造代入感傳遞信心，刷新品牌對溝通模式的固有認知，為之后維系平臺與品牌之間的情感聯系，形成快手廣告營銷共識，打造全新體驗做足鋪墊。

兵家必爭的春節營銷賽道，當一眾營銷的落腳點趨于相似時，群體興趣開始流失。放眼當下，突破瓶頸，聚合流量的方式在于“準”和“新”。號準時代脈搏，以“信心”擊中群體心聲；制造創意燃點，“晴”一字入魂，與多個場景綁定，娓娓道來生活溫情，夯實核心主張的心智占位，快手磁力引擎“2023天氣晴”為平臺迎來2023年營銷的開門紅。

二、快手新市井生態，始終營銷向新、氛圍向晴、生意向好 

從「2023天氣晴」看到的不止是快手磁力引擎的營銷創新能力，還有滿是煙火氣的快手新市井生態。2020年，快手將品牌slogan從「看見每一種生活」升級為「擁抱每一種生活」，目光所至到身臨其境，不論個體還是品牌，在新市井的萬象中，收獲生活美妙。

在市井人情中，吸引流量、鏈接用戶、消費轉化，是快手新市井生態給予品牌發展的多元價值。因此， 面向品牌的內容營銷，需要讓品牌清晰地了解新市井生態。追溯2022年的營銷項目，以特色化詮釋新市井生態，打開認知切口的「新市井，我李姐了」和「新市井美學」，正是最好的明證。

1、打造虛擬IP，讓新市井人格化、具象化

2022年6月，一首為新市井生態量身定制的主打歌、首個新市井虛擬人IP“李姐”、一個巨型的新市井盲盒巴士，快手磁力引擎解鎖營銷新玩法，發起《新市井，我李姐了》營銷，選擇不同形式呈現新市井生態的全貌。

虛擬人李姐、虛擬直播@關小芳一點也不慌和@神奇少女張鳳琴，三人成團出道，通過唱主打歌和表演節目傳遞新市井信息。新市井盲盒巴士有汽車的身體，舞臺的靈魂，在快手煥發著生命力——只要老鐵喜歡，哪里都能搭起舞臺。

腦洞大開的營銷玩法，貫穿站內站外場景，快手磁力引擎發起一場討巧式的整合營銷，頗見用心的快手廣告營銷布局與打造，在一首歌里遇見平凡生活的微光，在李姐嘮嗑里體悟新市井生活，在變形大巴里感受新市井生活的愉悅氛圍。當品牌對新市井生態理解更為透徹，情感聯結更隨之形成，進一步擴增快手商業版圖。

2、美學概念融于生活，賦魅新市井生態

美學始于生活，又會回到生活，流露浪漫和純粹。以往或束之高閣、或藏于深巷而不為人知的美學表達，通過快手短視頻廣告、快手直播廣告走進千家萬戶。藝術以最本源、最親近的姿態撲面而來，與千千萬萬的老鐵碰撞出創意的火花，新市井美學應運而生。

顏料可以潑出畫作、燒火棍可以畫出飛天女神、現有城市可以拼貼魔幻的新市井城……正是對生活的想象，才會有多種remix，才會讓無限的想象發生。那些好奇心、想象力、創造力等等有了具體的發生之地，讓日漸遲鈍的我們發現美的生活原來就在“附近”。

快手磁力引擎打造新市井美學，以深化生活的感性價值，為新市井生態增色，實現快手廣告平臺與用戶雙向奔赴，建立相互信賴的同時，為之后的品牌營銷注入全新價值。

熙攘往來的街巷煙火、酸甜苦辣的情感流露、各有所獲的信任交易、有滋有味的市井生活，蓬勃向上的快手新市井生態，正是源于用戶、品牌和平臺的相互成就，生活煙火氣才得以綿延不絕。

3、磁力引擎的營銷創新探索：以感性內容，與品牌理性溝通，構筑信任紐帶 

回到快手廣告營銷維度，行之有效的營銷與創新息息相關。平臺與品牌的溝通不再束縛于純理性的表達，快手磁力引擎開創性地推出以情感價值為導向的溝通方式，有效輸出快手廣告平臺價值。

（1）以新市井生態為基底，個性化的內容達成營銷升維，增進品牌溝通

信息快速更迭的時代，鮮明自然的內容能吸引穩定的流量。包容生活百態的快手新市井生態，能夠提供真實有力的的內容價值支撐，快手磁力引擎依托其生活底蘊，對快手廣告營銷內容進行定制化和特色化，既能葆有生活的自然與妙趣，又能增加快手廣告營銷的深度和厚度，就如「新市井，我李姐了」形式多樣，卻始終不離新市井生活，生動且清晰地展現新市井生態，促成高質的品牌溝通。

（2）提煉內容的感性價值，沉淀品牌好感，吸引品牌共創商業增長

獨特的情感連接，能轉化為長期穩固的合作關系，而達成情感連接的關鍵要素是感性價值。平凡生活里的細枝末節所彌散出的溫暖和平實，便是一種感性價值，快手磁力引擎拾起生活美好瞬間，組合拼接成意味十足的畫面，「新市井美學」便是貼合生活的體現，每位創作者都是自己生活的主角，用熱愛發電理想，用技藝點亮生活。快手磁力引擎用故事積蓄品牌的價值認同，引導著品牌對新市井生態展開更深層次的了解，達成新合作。

溫情、驚喜、感動與真實，從平凡生活生長而出，具有人文底色的創新營銷，觸動著更多人的內心。儼然，充滿情感的營銷，令商業不再局限于等價交換的關系，而更多的是一種人情連結，信任關系。快手磁力引擎對焦于商業的溫度，從平臺氛圍、平臺內容到營銷創意，再到消費轉化，溫暖氣息可知可感，構筑一個良性循環的商業閉環。

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