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知乎廣告轉化監測工具
發布時間：2024-03-02 14:51:43
作者：楊新茹
來源：知乎廣告營銷中心
瀏覽量（78）
一、轉化監測邏輯
二、轉化聯調失敗
1.下載API聯調失敗
①沒有用知乎二維碼掃描，下載完成一次轉化動作;
②聯調環境的宏參數目前僅支持應用下載類轉化追蹤文檔中參數替換，其他宏參數在聯調過程中知乎不替換，如果客戶強校驗，則會聯調失敗，建議放開兼容;
③__CALLBACK__中的__EVENTTYPE__和__TIMESTAMP__為必替換項，不替換會導致聯調失敗，也可以通過在callback url后拼接的方式實現替換;
④新建聯調的轉化目標與實際返回的轉化類型不一致;<較多>__TIMESTAMP__(時間戳)替換的單位不對，知乎支持時間戳為秒級的10位數。
2.落地頁JS埋碼聯調失敗
①沒有用知乎二維碼掃描，完成一次留資動作；
②是否在推廣落地頁url添加cb=__CALLBACK__宏;
③每一條推廣url都要聯調，把聯調成功的帶著cb=__CALLBACK__的URL放在創意編輯頁中。
④落地頁未按照文檔要求填加基礎代碼或轉化代碼。;<較多>
⑤確認轉化目標與轉化代碼設置是否一致，如轉化目標選擇表單提交，轉化代碼設置的是有效咨詢;
⑥未向知乎發出轉化事件請求，知乎未收到事件上報;
三、轉化數據gap
前提:客戶自身的統計數據與回調日志一致
1.知乎統計比客戶少
A.一般知乎沒找到對應的點擊信息，無法獲取廣告信息，不給予統計
B.客戶重復發送激活信息
2.知乎統計比客戶多
A.一般是客戶將知乎的激活歸因到其他家廣告商，并回傳給知乎
B.客戶是全局去重(即，歷史歸因過一次了，這次再遇上這個設備，就不會再歸因)
3.客戶同比激活數據驟然下降
一般為客戶漏掉一部分通過知乎點擊過去的設備信息，知乎提供點擊數據與客戶激活數據做比對
4.客戶有數據知乎沒有
（1）是否因為剛轉化，然后反饋知乎沒數，實時延遲盡量半小時后再看
（2）超過半小時，提供回傳日志
知乎廣告的轉化監測工具主要是用于追蹤、分析和優化知乎廣告投放效果的一套系統或工具。這些工具通常能夠幫助廣告主了解廣告的實際效果，包括用戶互動、點擊、轉化等關鍵指標，從而指導知乎廣告策略的調整。
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