小紅書競價廣告路徑有哪些？

小紅書廣告有種草、產(chǎn)品銷量、客資收集這三種營銷訴求。在品牌投放小紅書廣告之后，用戶是如何被種草的，用戶的觀看路徑是怎樣的？我們一起看看吧！

一、種草

不管是小紅書信息流廣告還是小紅書搜索廣告，他們在小紅書中都是以雙列縮略圖的形式展現(xiàn)出來的。然后用戶感興趣點擊瀏覽筆記詳情頁，為一級跳轉(zhuǎn)，然后用戶被種草。這就是種草的一個過程。

小紅書廣告種草路徑

在這期間，筆記的縮略圖就是封面，就尤為重要。所以封面一定要標(biāo)明自己產(chǎn)品的特點，讓用戶可以一眼就了解到品牌，然后通過筆記的內(nèi)容對品牌進一步探索。

二、產(chǎn)品銷量

1、小紅書信息流推廣和搜索推廣

他們兩種形式的推廣產(chǎn)品銷量可以分為兩個跳轉(zhuǎn)，首先是前鏈的一個創(chuàng)意，筆記縮略圖，然后用戶感興趣點擊到筆記詳情頁為一級跳轉(zhuǎn)，再次點擊到商品詳情頁或者是店鋪推薦頁，為二級跳轉(zhuǎn)。完成購買，來提升銷量的一個過程。

2、商品卡片樣式

這種廣告路徑為用戶提供了更高效的交易鏈路。商品卡片直接展示了產(chǎn)品信息和購買鏈接，用戶不需跳轉(zhuǎn)多個頁面即可完成購買。這種直接、便捷的路徑有助于提高轉(zhuǎn)化率。

小紅書廣告商品卡樣式路徑

三、客資收集

1、表單提交

表單提交的廣告路徑和產(chǎn)品銷量的路徑大概一致，就是在二級跳轉(zhuǎn)處有些差別，表單提交在二級跳轉(zhuǎn)處是一個落地頁，專門用來收集用戶的姓名，電話這樣的一個表單。商家可以在這個界面設(shè)置一些獎勵，比如優(yōu)惠券，會員等。

2、私信咨詢

同樣私信咨詢也是一樣的，在筆記詳情頁的左下角有一個立即咨詢的組件，點擊后會跳轉(zhuǎn)到客服的那個界面。有什么問題都可以咨詢商家。

不管是哪種廣告路徑，商家都是為了達到自己的營銷目的，再選擇廣告路徑時，商家可以根據(jù)自己的營銷目的選擇相對應(yīng)的路徑。

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