快手廣告基礎(chǔ)競(jìng)價(jià)邏輯分析介紹

一、快手廣告已經(jīng)加載

現(xiàn)在大多數(shù)人都喜歡刷手機(jī)，喜歡刷短視頻，使快手APP平臺(tái)上的用戶越來(lái)越多，從而導(dǎo)致快手廣告的出現(xiàn)，因此在快手上投放廣告的廣告主越來(lái)越多，用戶在快手上看到的廣告也越來(lái)越多。

二、過(guò)濾不在快手廣告定向范圍內(nèi)的用戶的廣告需求

需要選擇快手廣告投放定向的人群，通過(guò)用戶的年齡、用戶的性別、用戶所在的地理位置以及用戶的興趣愛(ài)好等進(jìn)行快手廣告的定向投放。

三、可用預(yù)算或者余額進(jìn)行定價(jià)

需要確認(rèn)投放的快手廣告有充足的預(yù)算以及廣告賬戶的余額，這樣才可以進(jìn)行定價(jià)，才可以在進(jìn)行快手廣告推廣時(shí)更加的快速以及流暢。

四、過(guò)濾反饋率極高的用戶的廣告需求

需要過(guò)濾掉不喜歡這個(gè)或者不喜歡這類廣告的用戶，因?yàn)楫?dāng)一個(gè)用戶不喜歡這類廣告，然后就會(huì)選擇不感興趣，之后平臺(tái)就會(huì)根據(jù)用戶不感興趣的那類進(jìn)行篩選，盡可能的減少此類視頻的投放，從而出現(xiàn)在用戶視線的機(jī)會(huì)也就變小了，所以要先過(guò)濾掉這類用戶的廣告需求，為了可以加大快手廣告的投放。

投放的快手廣告上的不感興趣指向

五、過(guò)濾掉看同類型廣告的用戶的廣告需求

需要過(guò)濾掉經(jīng)常看同一個(gè)或者同一類型廣告次數(shù)太多的用戶的廣告需求，然后進(jìn)入粗排。這也就是為什么現(xiàn)在的廣告投放形式都是比較原創(chuàng)性的一些內(nèi)容，因?yàn)橄鄬?duì)于都是同類型的內(nèi)容，有一些別人沒(méi)有的新奇的想法以及獨(dú)特的創(chuàng)意的內(nèi)容，就會(huì)比較吸引用戶，也會(huì)加大用戶對(duì)廣告的興趣，從而進(jìn)行進(jìn)一步對(duì)廣告的詳情了解。

六、粗排ECPM較高，獲得進(jìn)入精排階段的資格

需要快速地進(jìn)行并且預(yù)估投放的廣告對(duì)平臺(tái)的收益(ECPM+UEQ)，如果粗排的ECPM比較高，就可以獲得進(jìn)入精排階段的資格。

七、ECPM排名靠前，成功進(jìn)入下一步

需要選擇比較優(yōu)質(zhì)的廣告，并且ECPM排名是靠前的，就可以進(jìn)入下一步。

八、和原生視頻混排后，ECPM競(jìng)價(jià)勝出并且沒(méi)有品牌廣告，成功投放

需要與快手原生視頻廣告進(jìn)行混排操作以及進(jìn)行共同創(chuàng)建，然后看看有沒(méi)有品牌廣告，也需要看看排名是否靠前，然后這個(gè)時(shí)候才能將廣告成功投放。

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