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信息流oCPX新增“付費閱讀”轉化目標支持小說閱讀行業投放|百度廣告
發布時間：2024-02-25 16:24:18
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（146）
一、【項目概述】
在百度信息流廣告中，引導用戶至微信公眾號并完成微信內的付費閱讀已成為小說閱讀行業常見的廣告轉化路徑。鑒于“微信內付費閱讀”已成為廣告主高度關注的深度轉化行為，為滿足客戶優化此轉化目標的需求，并提供便捷的轉化量及成本查看功能，百度信息流推廣平臺進行了如下升級。
二、【關鍵特性】
新增設“付費閱讀”作為轉化目標，促進各大書城與營銷通的數據流通。這使得書城旗下的分銷商在投放不同書城的書籍時，對于已完成營銷通數據對接的書城，無需額外的轉化追蹤設置和技術聯調，即可直接使用“付費閱讀”轉化目標進行ocpx出價投放。
三、【功能描述及操作指南】
1.數據對接與線索管理
（1）分銷商需確保書城與營銷通完成數據對接后，方可啟動百度廣告投放。
（2）使用營銷通鏈路投放“付費閱讀”轉化目標前，分銷商必須確認書城數據已成功對接。
（3）書城現可通過營銷通接口回傳包括付費金額、訂單類型、付費書籍類型等在內的多維度數據，以豐富模型學習的特征集，提高預估準確性。
2.營銷通頁面查看詳細線索數據
分銷商可在營銷通頁面查看詳細的付費閱讀線索數據，以便進行后續分析和優化。
四、推廣頁面配置
需新建使用微信組件的基木魚落地頁，并將其設置為推廣url。
五、百度廣告投放平臺配置
1.新建以“網站鏈接”為營銷目標的廣告計劃單元。
2.單元設置細節
（1）推廣url：選擇包含營銷通微信組件的基木魚鏈接。
（2）目標轉化：選擇“付費閱讀”作為目標轉化。
3.投放效果查看路徑
在推廣列表及數據報告中，均可查看客戶回傳的付費閱讀轉化數據。具體路徑如下：
（1）在“計劃/單元”推廣管理列表及賬戶/計劃/單元數據報告中，通過自定義選項選擇“落地頁轉化”，然后添加“付費閱讀人數”、“付費閱讀成本”、“付費閱讀ROI”及“付費閱讀金額”等指標進行查看。
（2）在“單元”推廣管理列表及數據報告中，通過自定義選項選擇“oCPX目標轉化”，然后查看“目標轉化量”、“目標轉化成本”及“目標轉化率”。其中，“目標轉化”對應“付費閱讀”，“目標轉化量”即“付費閱讀人數”，“目標轉化成本”即“付費閱讀成本”（計算公式為消費/付費閱讀人數），“目標轉化率”則為“付費閱讀人數/點擊量”。
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