信息流oCPX新增“付費閱讀”轉(zhuǎn)化目標支持小說閱讀行業(yè)投放|百度廣告

一、【項目概述】

在百度信息流廣告中，引導(dǎo)用戶至微信公眾號并完成微信內(nèi)的付費閱讀已成為小說閱讀行業(yè)常見的廣告轉(zhuǎn)化路徑。鑒于“微信內(nèi)付費閱讀”已成為廣告主高度關(guān)注的深度轉(zhuǎn)化行為，為滿足客戶優(yōu)化此轉(zhuǎn)化目標的需求，并提供便捷的轉(zhuǎn)化量及成本查看功能，百度信息流推廣平臺進行了如下升級。

二、【關(guān)鍵特性】

新增設(shè)“付費閱讀”作為轉(zhuǎn)化目標，促進各大書城與營銷通的數(shù)據(jù)流通。這使得書城旗下的分銷商在投放不同書城的書籍時，對于已完成營銷通數(shù)據(jù)對接的書城，無需額外的轉(zhuǎn)化追蹤設(shè)置和技術(shù)聯(lián)調(diào)，即可直接使用“付費閱讀”轉(zhuǎn)化目標進行ocpx出價投放。

三、【功能描述及操作指南】

1.數(shù)據(jù)對接與線索管理

（1）分銷商需確保書城與營銷通完成數(shù)據(jù)對接后，方可啟動百度廣告投放。

（2）使用營銷通鏈路投放“付費閱讀”轉(zhuǎn)化目標前，分銷商必須確認書城數(shù)據(jù)已成功對接。

（3）書城現(xiàn)可通過營銷通接口回傳包括付費金額、訂單類型、付費書籍類型等在內(nèi)的多維度數(shù)據(jù)，以豐富模型學習的特征集，提高預(yù)估準確性。

2.營銷通頁面查看詳細線索數(shù)據(jù)

分銷商可在營銷通頁面查看詳細的付費閱讀線索數(shù)據(jù)，以便進行后續(xù)分析和優(yōu)化。

四、推廣頁面配置

需新建使用微信組件的基木魚落地頁，并將其設(shè)置為推廣url。

五、百度廣告投放平臺配置

1.新建以“網(wǎng)站鏈接”為營銷目標的廣告計劃單元。

2.單元設(shè)置細節(jié)

（1）推廣url：選擇包含營銷通微信組件的基木魚鏈接。

（2）目標轉(zhuǎn)化：選擇“付費閱讀”作為目標轉(zhuǎn)化。

3.投放效果查看路徑

在推廣列表及數(shù)據(jù)報告中，均可查看客戶回傳的付費閱讀轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。具體路徑如下：

（1）在“計劃/單元”推廣管理列表及賬戶/計劃/單元數(shù)據(jù)報告中，通過自定義選項選擇“落地頁轉(zhuǎn)化”，然后添加“付費閱讀人數(shù)”、“付費閱讀成本”、“付費閱讀ROI”及“付費閱讀金額”等指標進行查看。

（2）在“單元”推廣管理列表及數(shù)據(jù)報告中，通過自定義選項選擇“oCPX目標轉(zhuǎn)化”，然后查看“目標轉(zhuǎn)化量”、“目標轉(zhuǎn)化成本”及“目標轉(zhuǎn)化率”。其中，“目標轉(zhuǎn)化”對應(yīng)“付費閱讀”，“目標轉(zhuǎn)化量”即“付費閱讀人數(shù)”，“目標轉(zhuǎn)化成本”即“付費閱讀成本”（計算公式為消費/付費閱讀人數(shù)），“目標轉(zhuǎn)化率”則為“付費閱讀人數(shù)/點擊量”。

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