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eCPC出價模式下線|百度廣告
發布時間：2024-02-25 13:39:50
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（86）
一、背景概述：
在百度信息流推廣平臺初上線時，為支持客戶投放，引入了eCPC模式作為投放選項，該模式允許客戶在選擇“轉化”為優化目標時，采用“點擊出價”方式。這一模式最初是作為oCPC的輔助出價策略推出的，旨在百度信息流平臺oCPX能力尚未成熟時，通過點擊出價對成本進行適度控制。然而，隨著近年來信息流oCPX出價的逐步完善和穩定，選擇使用eCPC模式的客戶數量銳減，因為oCPX已能夠滿足客戶對快速冷啟動和成本穩定的需求。因此，eCPC模式的存在不再為客戶提供實質性幫助，反而增加了操作復雜性和理解難度。
為降低客戶使用難度、簡化操作流程，并確保所有客戶都能受益于信息流轉化出價冷啟動策略的優化效果，百度信息流推廣平臺決定進行功能升級：新建投放單元將不再支持eCPC出價模式。相應地，百度廣告投放平臺的管理功能和數據報告也將進行升級。
此次升級旨在簡化新建投放流程，對于已使用eCPC出價模式的單元，其投放效果在升級期間不會受到任何影響。存量eCPC單元將從2022年5月26日起停止廣告展現，并于7月8日起由系統清理刪除相關物料。以下是具體功能和建議說明。
二、詳細下線方案：
1.產品入口調整：
（1）計劃層級：在營銷目標下選擇網站鏈接時（僅限網站鏈接提供eCPC投放選項）。
（2）單元層級：在投放出價環節，選擇oCPC作為付費模式，并針對普通落地頁和基木魚落地頁選擇出價模式。
2.平臺變化點說明：
（1）下線eCPC出價模式，即在選擇“轉化”為優化目標時，不再提供“出價模式”選項中的eCPC選項。
（2）提供下線前后的demo對比，以便客戶了解變化。
三、下線時間表和存量處理方案：
1.新建單元不再支持eCPC出價模式：
自5月19日起，百度信息流推廣投放平臺、百度營銷客戶端和百度營銷API將不再支持新建或編輯eCPC單元。
2.存量eCPC單元停止廣告展現：
自5月26日起一周內，存量eCPC單元將觸發停止機制，不再支持廣告展現。這意味著在百度信息流推廣投放平臺、百度營銷客戶端和百度營銷API中的存量eCPC單元將失去投放效用。
3.物料清理和下線：
自7月8日起，管理列表中的投放物料將進行清理和下線。系統將刪除eCPC單元的相關物料，同時百度營銷API將不再支持物料的新增和修改操作。
4.數據報告調整：
隨著投放能力的下線，eCPC出價模式下的相關數據將不再體現在數據報告中。此次升級對數據報告字段無影響。
四、常見問題解答（QA）：
Q1：在5月19日停止新增單元、5月26日停止存量單元觸發以及7月8日系統刪除存量單元及物料期間，賬戶應該如何操作？
A1：建議客戶主動刪除eCPC投放單元及相關物料，并嘗試采用oCPX進行投放。
Q2：在下線期間刪除在投單元是否會對oCPC模型產生影響？
A2：不會產生影響。自5月26日起，eCPC單元將停止觸發。刪除eCPC單元有助于減少賬戶基建冗余，提升賬戶健康度。
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