eCPC出價(jià)模式下線|百度廣告

一、背景概述：

在百度信息流推廣平臺(tái)初上線時(shí)，為支持客戶投放，引入了eCPC模式作為投放選項(xiàng)，該模式允許客戶在選擇“轉(zhuǎn)化”為優(yōu)化目標(biāo)時(shí)，采用“點(diǎn)擊出價(jià)”方式。這一模式最初是作為oCPC的輔助出價(jià)策略推出的，旨在百度信息流平臺(tái)oCPX能力尚未成熟時(shí)，通過(guò)點(diǎn)擊出價(jià)對(duì)成本進(jìn)行適度控制。然而，隨著近年來(lái)信息流oCPX出價(jià)的逐步完善和穩(wěn)定，選擇使用eCPC模式的客戶數(shù)量銳減，因?yàn)閛CPX已能夠滿足客戶對(duì)快速冷啟動(dòng)和成本穩(wěn)定的需求。因此，eCPC模式的存在不再為客戶提供實(shí)質(zhì)性幫助，反而增加了操作復(fù)雜性和理解難度。

為降低客戶使用難度、簡(jiǎn)化操作流程，并確保所有客戶都能受益于信息流轉(zhuǎn)化出價(jià)冷啟動(dòng)策略的優(yōu)化效果，百度信息流推廣平臺(tái)決定進(jìn)行功能升級(jí)：新建投放單元將不再支持eCPC出價(jià)模式。相應(yīng)地，百度廣告投放平臺(tái)的管理功能和數(shù)據(jù)報(bào)告也將進(jìn)行升級(jí)。

此次升級(jí)旨在簡(jiǎn)化新建投放流程，對(duì)于已使用eCPC出價(jià)模式的單元，其投放效果在升級(jí)期間不會(huì)受到任何影響。存量eCPC單元將從2022年5月26日起停止廣告展現(xiàn)，并于7月8日起由系統(tǒng)清理刪除相關(guān)物料。以下是具體功能和建議說(shuō)明。

二、詳細(xì)下線方案：

1.產(chǎn)品入口調(diào)整：

（1）計(jì)劃層級(jí)：在營(yíng)銷目標(biāo)下選擇網(wǎng)站鏈接時(shí)（僅限網(wǎng)站鏈接提供eCPC投放選項(xiàng)）。

（2）單元層級(jí)：在投放出價(jià)環(huán)節(jié)，選擇oCPC作為付費(fèi)模式，并針對(duì)普通落地頁(yè)和基木魚(yú)落地頁(yè)選擇出價(jià)模式。

2.平臺(tái)變化點(diǎn)說(shuō)明：

（1）下線eCPC出價(jià)模式，即在選擇“轉(zhuǎn)化”為優(yōu)化目標(biāo)時(shí)，不再提供“出價(jià)模式”選項(xiàng)中的eCPC選項(xiàng)。

（2）提供下線前后的demo對(duì)比，以便客戶了解變化。

三、下線時(shí)間表和存量處理方案：

1.新建單元不再支持eCPC出價(jià)模式：

自5月19日起，百度信息流推廣投放平臺(tái)、百度營(yíng)銷客戶端和百度營(yíng)銷API將不再支持新建或編輯eCPC單元。

2.存量eCPC單元停止廣告展現(xiàn)：

自5月26日起一周內(nèi)，存量eCPC單元將觸發(fā)停止機(jī)制，不再支持廣告展現(xiàn)。這意味著在百度信息流推廣投放平臺(tái)、百度營(yíng)銷客戶端和百度營(yíng)銷API中的存量eCPC單元將失去投放效用。

3.物料清理和下線：

自7月8日起，管理列表中的投放物料將進(jìn)行清理和下線。系統(tǒng)將刪除eCPC單元的相關(guān)物料，同時(shí)百度營(yíng)銷API將不再支持物料的新增和修改操作。

4.數(shù)據(jù)報(bào)告調(diào)整：

隨著投放能力的下線，eCPC出價(jià)模式下的相關(guān)數(shù)據(jù)將不再體現(xiàn)在數(shù)據(jù)報(bào)告中。此次升級(jí)對(duì)數(shù)據(jù)報(bào)告字段無(wú)影響。

四、常見(jiàn)問(wèn)題解答（QA）：

Q1：在5月19日停止新增單元、5月26日停止存量單元觸發(fā)以及7月8日系統(tǒng)刪除存量單元及物料期間，賬戶應(yīng)該如何操作？

A1：建議客戶主動(dòng)刪除eCPC投放單元及相關(guān)物料，并嘗試采用oCPX進(jìn)行投放。

Q2：在下線期間刪除在投單元是否會(huì)對(duì)oCPC模型產(chǎn)生影響？

A2：不會(huì)產(chǎn)生影響。自5月26日起，eCPC單元將停止觸發(fā)。刪除eCPC單元有助于減少賬戶基建冗余，提升賬戶健康度。

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