創意管理列表新增“動態創意屏蔽”功能--百度廣告

一、引言

百度搜索推廣平臺一直致力于通過其動態創意能力，根據用戶的個性化搜索需求以及廣告主提供的營銷素材，實時調整和優化廣告創意，從而實現最佳的百度廣告效果。這種能力的核心是系統的人工智能（AI）技術，它能夠不斷學習和深化對目標受眾以及營銷內容的理解，進而持續優化其智能模型。為了充分發揮這種動態創意能力的潛力，廣告主和優化師需要緊密結合他們的專業知識和AI的能力。特別是在開啟了動態優化功能后，優化師如果能夠根據自身的投放經驗，深入洞察客戶的營銷需求，分析動態創意的實際效果，并積極向系統反饋哪些內容不符合營銷目標，將極大地推動動態創意能力的提升。基于此，系統能夠根據優化師的反饋，更精準地理解每個百度廣告賬戶的特定需求，生成更加精準和有效的動態創意，從而進一步提升廣告效果。

在此背景下，百度搜索推廣平臺對其動態創意能力進行了一次重要升級：在創意管理列表中新增了“動態創意屏蔽”功能。這一功能使廣告主和優化師能夠主動屏蔽那些不符合投放要求的內容（目前主要支持對動態生成的標題內容進行屏蔽），從而在不影響動態創意正常運作的情況下，幫助系統提升其智能優化策略的精確度。

二、功能說明

1.功能入口：用戶可以通過百度搜索推廣投放平臺的“推廣管理”模塊下的“創意”標簽頁，找到并使用“動態創意屏蔽”功能（請注意，本次升級僅支持對動態優化的標題內容進行屏蔽）。

2.使用指南：用戶可以點擊“新建動態創意屏蔽”按鈕來設置屏蔽規則。目前，系統支持兩種屏蔽方式：“精準屏蔽”和“包含屏蔽”。

（1）精準屏蔽：只有當動態生成的標題內容與用戶設置的內容完全相同時，該標題才會被屏蔽。

（2）包含屏蔽：只要動態生成的標題內容包含用戶設置的內容，該標題就會被屏蔽。

3.例如，如果系統動態生成了一個標題為“海島旅游-難得一遇的游輪慢旅”，用戶可以根據不同的屏蔽方式進行設置：

（1）如果選擇“精準屏蔽”并輸入“海島旅游-難得一遇的游輪慢旅”作為屏蔽內容，那么這個特定的標題將不再出現。

（2）如果選擇“包含屏蔽”并輸入“海島旅游”作為屏蔽內容，那么不僅“海島旅游-難得一遇的游輪慢旅”這個標題會被屏蔽，所有包含“海島旅游”這一短語的標題也都將不再出現。

三、常見問題解答

Q1: 設置屏蔽內容后，需要多長時間才能生效？
A1: 屏蔽設置將在隔天生效。也就是說，如果您在今天創建了屏蔽規則，那么它將在明天開始生效。

Q2: 使用動態創意屏蔽功能有什么前提條件嗎？
A2: 是的。在使用動態創意屏蔽功能之前，請確保您的賬戶已經開啟了“標題優化”功能。只有開啟了這一功能的賬戶才能正常使用動態創意屏蔽功能。

Q3: 我如何查看系統為我動態生成了哪些標題？
A3: 您可以通過訪問“優化中心”并查看“添加創意獲得更多流量”的建議來查看系統動態生成的標題。在這些建議中，“來自動態創意”列會顯示為“是”，并且對應的推薦理由為“歷史績優”。

Q4: 動態創意屏蔽功能的生效范圍是怎樣的？
A4: 當您添加了屏蔽規則后，其生效范圍將包括兩個方面：首先，“標題優化”功能將根據您的屏蔽設置進行后續的動態優化；其次，“優化中心-添加創意獲得更多流量”的建議也將不再推薦您已屏蔽的內容。

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