新建計劃出價方式設置升級：支持設置“增強模式”“目標轉化成本”或“放量模式”|百度廣告

一、【升級背景概述】

在百度搜索推廣平臺自動出價策略的早期階段，為了積累足夠的轉化數據以加速系統的學習進程，用戶需要首先創建多個推廣計劃，然后再將它們與oCPC出價策略進行綁定。這一過程不僅操作繁瑣，而且管理起來也相當復雜。

然而，隨著數據的不斷積累和自動出價策略的逐步成熟，我們現在有能力在用戶創建推廣計劃時直接提供出價方式的選擇（包括增強模式、目標轉化成本或放量模式）。這種變化不僅提供了更加靈活的投放設置選項，還簡化了操作流程。同時，新建計劃出價方式的上線，將全面覆蓋此前賬戶層級的“營銷托管”開關的功能場景，并提供更多元化的設置選擇。

此外，百度搜索推廣投放平臺長期以來一直提供以優化上方展現為主的“排名傾向”出價策略、在出價范圍內最大化點擊量的“點擊最大化”出價策略，以及以優化轉化為核心的“oCPC出價策略”。但這三者作為常用的出價策略工具，之前并未統一位置，給用戶在不同場景下的應用和理解帶來了困擾。

因此，為了降低用戶的理解和操作難度，提供更便捷的投放管理體驗，我們決定對自動出價策略進行如下升級：

（1）新建推廣計劃時支持直接設置出價方式：在創建網站鏈接和本地推廣營銷目標的計劃時，可以直接設置出價方式（其他營銷目標的功能正在規劃中）。隨著新建計劃出價方式設置場景的上線，“營銷托管”開關功能將逐漸退出歷史舞臺。

（2）原“工具中心-oCPC出價策略”將遷移至“資產中心-共享設置-出價策略”：我們對百度搜索推廣投放平臺的出價策略工具位置進行了整合，以便用戶能夠根據需求快速選擇和設置。

需要注意的是：

①原“搜索推廣-工具中心-oCPC出價策略”的遷移只是位置的變動，不會影響您的百度廣告投放效果和工具的正常使用。

②關于增強模式、目標轉化成本和放量模式的詳細定義及說明，請參考我們之前發布的通知：【搜索推廣】自動出價策略優化模式名稱升級：優化模式整體升級為出價模式。

二、【升級內容詳解】

1.新建推廣計劃時支持直接設置出價方式（以網站鏈接營銷目標為例）：

（1）入口：在搜索推廣投放平臺的推廣管理模塊中新建計劃。

（2）升級點概述：詳細的操作流程請參閱附件中的操作手冊。

2.在計劃設置中，預算設置的位置進行了上移，同時原“優化目標”更名為“出價方式”，以降低理解難度：

（1）當出價方式選擇“點擊”時，新增了“增強模式”開關，默認狀態為開啟。

①開啟“增強模式”開關表示該計劃將采用增強模式出價方式。增強模式是傳統點擊出價的智能升級版，它結合了點擊出價和轉化出價的優勢。對于已使用基木魚（含營銷通）投放的推廣計劃，開啟增強模式后，系統會基于轉化數據進行轉化預估，并動態微調點擊出價，以在轉化成本平穩的情況下增加實際獲客量。在增強模式下，平均點擊成本可能在短期和局部范圍內略微超過設定的出價。該模式適用于轉化數據較為稀疏、直接使用轉化出價（原oCPC出價）較難達到學習成功狀態的推廣計劃。

②開啟增強模式后，可以在“更多設置”中設置目標轉化。如果不設置目標轉化，系統會自動選擇最優的轉化目標，并動態調整出價以帶來更多轉化。詳情請參閱附件中的產品操作手冊。

③關閉“增強模式”開關則表示選擇傳統的點擊出價方式（CPC）。系統將嚴格按照每個關鍵詞的設定出價進行競價，確保平均點擊成本不會超過點擊出價。

注：無論選擇哪種方式，都需要填寫計劃出價。當計劃內的關鍵詞和單元未設置出價時，將使用計劃設置的出價進行競價。實際使用的點擊出價等于出價乘以出價系數。在增強模式下，推廣計劃設置的設備、時段、地域和人群出價系數仍然有效。這些出價系數反映了您對不同地域、時段和人群規則下的價值判斷。增強模式會參考實際點擊出價設置，為關鍵詞匹配到的每一次搜索流量動態調整出價。關鍵詞的出價優先級高于單元和計劃上設置的出價。即，在點擊出價方式下（無論是否開啟增強模式），推廣計劃在競價時參考的是最細粒度的實際點擊出價。

（2）當出價方式選擇“轉化”時，新增了“放量模式”開關，默認狀態為關閉。

①開啟“放量模式”開關表示該計劃將采用放量模式（曾用名：轉化最大化）出價方式。系統會根據推廣計劃的預算設置在預算允許的條件下實時調整出價以爭取盡可能多的轉化量同時轉化成本可能在一定區間內浮動。啟用放量模式時無法指定轉化成本請確保已明確設置充裕的計劃預算。在搜索推廣環境下放量模式適合定向較為寬泛、流量充裕、期望快速起量且對轉化成本有一定容忍度的推廣計劃。相比傳統的指定目標轉化成本投放（oCPC投放）放量模式下的搜索推廣計劃能夠更快度過學習期實現放量獲客。

②關閉“放量模式”開關則表示該計劃將采用目標轉化成本（俗稱oCPC）出價方式。系統會根據您指定的目標轉化出價來爭取更多的轉化量。

請注意：啟用放量模式時需要明確設置計劃的預算且預算設置不能過低以便系統快速學習并放量。

3.“更多設置”中的設置項進行了升級：

（1）推廣設備：默認為不限。當出價方式選擇“點擊”時，可以在選擇“不限”的情況下為計算機或移動設備設置出價系數；當出價方式選擇“轉化”時，則無法設置設備出價系數。如果只選擇“計算機”或“移動”作為推廣設備，則表示只投放該設備類型，此時不再支持設置出價系數。

（2）數據來源：此次升級新增了此項設置，用于選擇轉化數據的來源，默認為不限。您也可以根據實際需求篩選特定的數據來源。

（3）目標轉化：在增強模式下，目標轉化為選填項。如果您未設置目標轉化，系統將根據您賬戶的歷史目標轉化數據自動選擇最優的目標轉化設置項。在目標轉化成本和放量模式下，目標轉化類型為必填項。

4.關于營銷托管開關的下線說明（有關營銷托管下線的完整信息，請點擊查看賬戶“營銷托管”開關下線通知）：

（1）如果此前開啟了“營銷托管”開關且策略實際生效范圍包含超過1條（不含1條）計劃：升級后，系統將在oCPC出價策略列表中自動生成一條名稱為“營銷托管+生成時間”的“增強模式”出價策略，其生效范圍為此前營銷托管策略所覆蓋的計劃，并自動設置相應的目標轉化類型。您可以根據需要進行編輯和修改。

（2）如果此前開啟了“營銷托管”開關但策略實際生效范圍僅包含1條計劃：升級后，原賬戶內被營銷托管策略所覆蓋的計劃將默認采用“增強模式”出價方式，并可在計劃列表中進行修改編輯。

（3）如果此前關閉了“營銷托管”開關：升級后將不再顯示“營銷托管”開關，原有計劃不會受到任何影響。

5.原“工具中心-oCPC出價策略”已遷移至新位置：“資產中心-共享設置-出價策略”（示意圖如下）。

三、【常見問題解答】

Q1：哪些營銷目標支持新建計劃自動出價功能？

A1：目前僅支持“網站鏈接”營銷目標。其他營銷目標的功能正在規劃開發中，敬請期待后續更新。

Q2：在增強模式下，是否可以不設置目標轉化？

A2：是的，在增強模式下可以選擇不設置目標轉化。系統將根據您賬戶當前回傳的轉化數據類型自動選擇最優的目標轉化類型進行投放。

Q3：計劃的出價方式是否支持在不同類型之間切換？

A3：目前僅支持在同一出價方式下的不同類型之間進行切換。例如，在“點擊”出價方式下，可以在增強模式計劃與CPC計劃之間進行切換；在“轉化”出價方式下，可以在放量模式計劃與目標轉化成本計劃之間進行切換。

Q4：此次升級后，單個計劃綁定oCPC出價策略是否有任何變化？

A4：單個計劃和oCPC出價策略的流量范圍必須保持一致才能成功綁定。例如，如果單個計劃的推廣設備選擇為“不限”，則綁定的oCPC出價策略的流量范圍也必須設置為“不限”。這一要求確保了投放的一致性和效果的可預測性。

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