oCPC出價策略“數(shù)據(jù)核對”功能下線|百度廣告

一、項目概述：

“數(shù)據(jù)核對”功能原本是oCPC出價策略管理列表中的一個組成部分，用于在oCPC目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本存在一階段/二階段概念時進行數(shù)據(jù)驗證和確認。這一功能在歷史上扮演了兩個角色：首先，當(dāng)oCPC出價策略處于初始投放階段時，廣告主和優(yōu)化師可以通過它進行數(shù)據(jù)校驗，進而推動出價策略進入第二階段；其次，在申請oCPC超成本賠付時，除了滿足基本賠付條件外，還需要完成“數(shù)據(jù)核對”以獲得賠付資格。然而，這一步驟僅僅是為了獲取客戶對數(shù)據(jù)的確認授權(quán)，并無其他與賠付規(guī)則直接相關(guān)的含義。

隨著百度搜索推廣平臺自動出價技術(shù)的不斷發(fā)展和進步，2022年3月起，oCPC出價策略摒棄了一階段/二階段的概念。智能系統(tǒng)現(xiàn)在能夠根據(jù)廣告的實際轉(zhuǎn)化情況等信息進行自主學(xué)習(xí)，并在滿足條件時自動將出價策略的學(xué)習(xí)狀態(tài)標(biāo)記為“學(xué)習(xí)成功”。因此，“數(shù)據(jù)核對”原先承擔(dān)的數(shù)據(jù)校驗和推進出價策略進入第二階段的任務(wù)已不再必要。同時，不論客戶選擇何種方式與百度進行數(shù)據(jù)交互，都需要對數(shù)據(jù)協(xié)議進行確認，以確保雙方的責(zé)任和權(quán)益得到保障。因此，“數(shù)據(jù)核對”作為獲取客戶數(shù)據(jù)授權(quán)確認的功能也失去了實際意義。

為了幫助客戶更高效地管理出價策略并減少誤解，百度搜索推廣投放平臺決定停用“數(shù)據(jù)核對”功能。具體調(diào)整如下：

1.在申請oCPC超成本賠付時，客戶無需再進行“數(shù)據(jù)核對”，只要滿足賠付規(guī)則的其他條件即可申請賠付。

2.關(guān)于出價策略的學(xué)習(xí)狀態(tài)，智能系統(tǒng)將根據(jù)廣告轉(zhuǎn)化行為等信息進行自主學(xué)習(xí)，并在滿足條件時自動完成學(xué)習(xí)過程，無需再進行數(shù)據(jù)核對。

二、功能調(diào)整說明：

1.在資產(chǎn)中心-出價策略（oCPC）管理列表和自定義列中，將移除與“數(shù)據(jù)核對”相關(guān)的指標(biāo)和選項，包括“核對狀態(tài)”和“數(shù)據(jù)核對”等。

2.針對oCPC超成本賠付規(guī)則和存量出價策略的調(diào)整：

（1）在滿足oCPC賠付條件的情況下，客戶無需進行數(shù)據(jù)核對即可獲得賠付。

（2）對于存量的尚未賠付的出價策略，只要滿足賠付規(guī)則的其他條件，也無需進行數(shù)據(jù)核對即可進行賠付。同時，存量出價策略的學(xué)習(xí)狀態(tài)不會受到數(shù)據(jù)核對功能停用的影響，將繼續(xù)正常投放。

3.隨著“數(shù)據(jù)核對”功能的停用，投放管理診斷分析-關(guān)鍵因素（出價）分析也將相應(yīng)更新，以反映這一變化。數(shù)據(jù)核對將不再作為導(dǎo)致學(xué)習(xí)失敗的因素之一。

三、常見問題解答：

Q1: 數(shù)據(jù)核對的停用會影響正在學(xué)習(xí)的出價策略的學(xué)習(xí)狀態(tài)嗎？

A1: 不會。智能系統(tǒng)能夠根據(jù)廣告的實際轉(zhuǎn)化情況等信息進行自主學(xué)習(xí)，并在滿足條件時自動將出價策略的學(xué)習(xí)狀態(tài)調(diào)整為“學(xué)習(xí)成功”。數(shù)據(jù)核對的停用不會影響當(dāng)前出價策略的學(xué)習(xí)狀態(tài)或模型的學(xué)習(xí)效果。

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