商品目錄計劃的創意自動配圖管理能力升級--百度廣告

一、【項目背景概述】：

為了滿足用戶對搜索結果的個性化需求，自2018年起，百度搜索推廣平臺已開始運用實時優選組合策略來展示廣告。具體來說，系統會全面考慮廣告的標題、描述、配圖、創意組件及其最終組合樣式與用戶在搜索結果頁上的搜索意圖的匹配度、點擊率以及用戶體驗等因素，自動篩選出最佳的創意和創意組件（包括高級樣式）來呈現最優的廣告樣式。

商品目錄計劃是廣告計劃中的關鍵類型之一，目前廣告主主要利用商品庫中的商品圖片來構建和投放百度廣告創意。然而，在實際投放過程中，由于百度搜索推廣平臺的實時組合優選創意展示機制，可能會出現商品圖片缺失、圖片尺寸不匹配或相關性差等問題，這些問題難以通過人工干預來完全解決，進而影響了商品目錄計劃下的百度廣告創意展示效果。而百度搜索推廣平臺的動態創意功能則能有效補充這一場景下的創意圖片需求，幫助廣告主提升商品目錄計劃下廣告創意的優選勝出概率，從而提高轉化效果。

基于以上背景，本次對商品目錄營銷目標計劃下的廣告創意構建和管理功能進行了以下升級：

1.在創意構建流程中新增了“自動配圖”開關：該開關的狀態以單元層級的“自動配圖”開關狀態為準。

2.對商品目錄計劃下的創意管理功能進行了升級：現在支持查看和管理“自動配圖”生成的內容和數據，并且可以將系統自動生成的圖片進行“屏蔽”操作，屏蔽后可以在“動態創意屏蔽”管理列表中查看。之前商品目錄計劃下各單元的“自動配圖”開關在選定計劃范圍為商品目錄營銷目標時無法顯示，本次升級后其查看方式與其他營銷目標類型保持一致。

請注意：本次升級僅提升了投放流程與管理的便捷性，對您的百度廣告投放效果不會產生影響。

二、【升級點詳細說明】：

1.在創意構建流程中新增了“自動配圖”開關——

（1）在商品目錄計劃下，創意構建流程中新增了“自動配圖”開關（如下圖所示）：

開啟此開關后，其生效范圍將覆蓋當前單元。開啟后，系統將自動為您匹配合適的圖片。

（2）與其他營銷目標計劃一致，商品目錄計劃下的單元“自動配圖”開關可以在單元列表中進行統一管理和查看（如下圖所示）。

2.對商品目錄計劃下的創意管理功能進行了升級：現在支持查看和管理“自動配圖”生成的內容和數據——

（1）在“商品目錄”營銷目標下，您可以通過兩種入口查看“自動配圖”相關內容：

入口一：點擊左側營銷目標下的“商品目錄”，直接進入商品目錄營銷目標下的創意配圖管理頁面，查看與自動配圖相關的內容和數據（如下圖所示）。

入口二：在創意配圖管理列表的“自動配圖管理”中，查看相關內容和數據。

（2）現在支持將系統自動生成的圖片進行“屏蔽”操作，屏蔽后可以在“動態創意屏蔽”管理列表中查看（如下圖所示）。

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