應(yīng)用類投放以及應(yīng)用類創(chuàng)意組件將不再支持“出價(jià)系數(shù)”設(shè)置|百度廣告

一、項(xiàng)目背景

百度搜索推廣平臺(tái)在歷史上為應(yīng)用類創(chuàng)意組件提供了設(shè)置出價(jià)系數(shù)的功能，這一功能是在計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代、以人工出價(jià)CPC投放方式為主時(shí)期為客戶提供的。它的目的是讓優(yōu)化師通過(guò)設(shè)置出價(jià)系數(shù)來(lái)表達(dá)對(duì)高點(diǎn)擊出價(jià)的意愿，從而使應(yīng)用類創(chuàng)意組件在搜索結(jié)果頁(yè)中獲得更多呈現(xiàn)機(jī)會(huì)。然而，隨著搜索結(jié)果的日益豐富和用戶體驗(yàn)的不斷提升，這種投放方式已不再適應(yīng)當(dāng)前的搜索推廣環(huán)境。

現(xiàn)今，百度搜索推廣平臺(tái)展現(xiàn)機(jī)制致力于實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)和客戶效果的雙向優(yōu)化。應(yīng)用類創(chuàng)意組件的呈現(xiàn)與否，需遵循這一標(biāo)準(zhǔn)。事實(shí)上，人工設(shè)置的應(yīng)用類創(chuàng)意組件出價(jià)系數(shù)溢價(jià)已不再產(chǎn)生實(shí)際效果。只有當(dāng)應(yīng)用類創(chuàng)意組件能夠更好地滿足用戶需求、提升客戶的應(yīng)用獲客效果時(shí)，它才會(huì)在搜索創(chuàng)意中呈現(xiàn)。

對(duì)于應(yīng)用下載類投放場(chǎng)景而言，應(yīng)用出價(jià)系數(shù)實(shí)際上已不再影響投放結(jié)果。但百度搜索平臺(tái)仍保留了相關(guān)設(shè)置入口，這無(wú)疑增加了客戶的操作難度和理解負(fù)擔(dān)。因此，我們決定全面下線應(yīng)用類出價(jià)系數(shù)設(shè)置功能。具體下線計(jì)劃如下：

1.7月15日至7月29日期間，將逐步下線應(yīng)用類出價(jià)系數(shù)設(shè)置功能，涉及應(yīng)用推廣營(yíng)銷目標(biāo)單元層級(jí)、資產(chǎn)中心-應(yīng)用中心的應(yīng)用綁定管理以及創(chuàng)意組件-應(yīng)用類創(chuàng)意組件的應(yīng)用綁定管理等入口。此舉旨在簡(jiǎn)化設(shè)置選項(xiàng)，降低客戶理解難度，幫助客戶集中精力優(yōu)化百度廣告競(jìng)爭(zhēng)力，從而在百度搜索推廣平臺(tái)中獲得更好的獲客效果。

2.需要明確的是，本次下線僅針對(duì)應(yīng)用類的出價(jià)系數(shù)設(shè)置功能，其他非創(chuàng)意類的出價(jià)系數(shù)（如設(shè)備、地域、人群的出價(jià)系數(shù)）將不受影響，客戶仍可正常設(shè)置和使用。這些系數(shù)主要用于流量定向的人工調(diào)整，在CPC出價(jià)情況下，客戶可憑借人工經(jīng)驗(yàn)調(diào)整點(diǎn)擊出價(jià)并觀察效果以優(yōu)化投放ROI。

二、下線說(shuō)明

具體下線的設(shè)置入口包括：應(yīng)用推廣主流程中的單元層級(jí)應(yīng)用出價(jià)系數(shù)設(shè)置、資產(chǎn)中心-應(yīng)用中心的應(yīng)用綁定管理中的批量應(yīng)用出價(jià)系數(shù)設(shè)置以及創(chuàng)意組件-應(yīng)用類自定義中的新建及列表頁(yè)“出價(jià)系數(shù)”設(shè)置。

三、常見(jiàn)問(wèn)題解答（FAQ）

Q1：每次用戶搜索時(shí)，廣告的展現(xiàn)樣式是由哪些因素決定的？

A1：百度搜索廣告在搜索場(chǎng)景下根據(jù)網(wǎng)民的點(diǎn)擊或轉(zhuǎn)化效果計(jì)費(fèi)。廣告的展現(xiàn)樣式是基于客戶投放效果及用戶體驗(yàn)的考量進(jìn)行動(dòng)態(tài)選擇的。在選擇過(guò)程中，會(huì)綜合考慮用戶在搜索時(shí)的情境（如設(shè)備、時(shí)間、搜索詞性質(zhì)、地理位置等）、客戶設(shè)置的創(chuàng)意組件質(zhì)量以及落地頁(yè)質(zhì)量等多種因素。百度廣告的整體競(jìng)爭(zhēng)力由質(zhì)量和出價(jià)共同決定。需要注意的是，搜索創(chuàng)意和創(chuàng)意出價(jià)系數(shù)是過(guò)去時(shí)代的產(chǎn)物，它們附加在創(chuàng)意組件上的溢價(jià)表達(dá)實(shí)際上對(duì)提高廣告效果并無(wú)幫助，已經(jīng)不符合當(dāng)下客戶的需求。主要弊端包括增加操作復(fù)雜度和理解難度、無(wú)法最大化發(fā)揮系統(tǒng)動(dòng)態(tài)調(diào)控出價(jià)的能力以及影響優(yōu)化排查效率等。因此，系統(tǒng)會(huì)綜合考慮創(chuàng)意組件及最終組合樣式在搜索結(jié)果頁(yè)上的相關(guān)性、點(diǎn)擊率和用戶體驗(yàn)等因素來(lái)自動(dòng)選擇最佳的創(chuàng)意和創(chuàng)意組件組合進(jìn)行呈現(xiàn)。

Q2：我應(yīng)該如何增加應(yīng)用推廣的百度廣告展現(xiàn)量以及提升應(yīng)用下載和應(yīng)用推廣的獲客效果？

A2：廣告競(jìng)爭(zhēng)力（出價(jià)X廣告質(zhì)量）是決定百度廣告能否獲得展現(xiàn)的重要因素之一。要提升應(yīng)用推廣的百度廣告展現(xiàn)量和獲客效果，您可以采取以下措施：首先提高百度廣告的質(zhì)量，包括關(guān)鍵詞及其關(guān)聯(lián)的創(chuàng)意和落地頁(yè)之間的內(nèi)容相關(guān)性以及落地頁(yè)的質(zhì)量；其次滿足用戶在百度搜索的多樣化需求并提升應(yīng)用下載和調(diào)起鏈路的用戶體驗(yàn)順滑度；最后通過(guò)提高轉(zhuǎn)化率來(lái)提升自動(dòng)出價(jià)的競(jìng)爭(zhēng)力并保持出價(jià)水平具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這些措施都有助于增加應(yīng)用推廣的廣告展現(xiàn)量和提升獲客效果。

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