應用類投放以及應用類創(chuàng)意組件將不再支持“出價系數(shù)”設置|百度廣告

一、項目背景

百度搜索推廣平臺在歷史上為應用類創(chuàng)意組件提供了設置出價系數(shù)的功能，這一功能是在計算機互聯(lián)網(wǎng)時代、以人工出價CPC投放方式為主時期為客戶提供的。它的目的是讓優(yōu)化師通過設置出價系數(shù)來表達對高點擊出價的意愿，從而使應用類創(chuàng)意組件在搜索結果頁中獲得更多呈現(xiàn)機會。然而，隨著搜索結果的日益豐富和用戶體驗的不斷提升，這種投放方式已不再適應當前的搜索推廣環(huán)境。

現(xiàn)今，百度搜索推廣平臺展現(xiàn)機制致力于實現(xiàn)用戶體驗和客戶效果的雙向優(yōu)化。應用類創(chuàng)意組件的呈現(xiàn)與否，需遵循這一標準。事實上，人工設置的應用類創(chuàng)意組件出價系數(shù)溢價已不再產生實際效果。只有當應用類創(chuàng)意組件能夠更好地滿足用戶需求、提升客戶的應用獲客效果時，它才會在搜索創(chuàng)意中呈現(xiàn)。

對于應用下載類投放場景而言，應用出價系數(shù)實際上已不再影響投放結果。但百度搜索平臺仍保留了相關設置入口，這無疑增加了客戶的操作難度和理解負擔。因此，我們決定全面下線應用類出價系數(shù)設置功能。具體下線計劃如下：

1.7月15日至7月29日期間，將逐步下線應用類出價系數(shù)設置功能，涉及應用推廣營銷目標單元層級、資產中心-應用中心的應用綁定管理以及創(chuàng)意組件-應用類創(chuàng)意組件的應用綁定管理等入口。此舉旨在簡化設置選項，降低客戶理解難度，幫助客戶集中精力優(yōu)化百度廣告競爭力，從而在百度搜索推廣平臺中獲得更好的獲客效果。

2.需要明確的是，本次下線僅針對應用類的出價系數(shù)設置功能，其他非創(chuàng)意類的出價系數(shù)（如設備、地域、人群的出價系數(shù)）將不受影響，客戶仍可正常設置和使用。這些系數(shù)主要用于流量定向的人工調整，在CPC出價情況下，客戶可憑借人工經(jīng)驗調整點擊出價并觀察效果以優(yōu)化投放ROI。

二、下線說明

具體下線的設置入口包括：應用推廣主流程中的單元層級應用出價系數(shù)設置、資產中心-應用中心的應用綁定管理中的批量應用出價系數(shù)設置以及創(chuàng)意組件-應用類自定義中的新建及列表頁“出價系數(shù)”設置。

三、常見問題解答（FAQ）

Q1：每次用戶搜索時，廣告的展現(xiàn)樣式是由哪些因素決定的？

A1：百度搜索廣告在搜索場景下根據(jù)網(wǎng)民的點擊或轉化效果計費。廣告的展現(xiàn)樣式是基于客戶投放效果及用戶體驗的考量進行動態(tài)選擇的。在選擇過程中，會綜合考慮用戶在搜索時的情境（如設備、時間、搜索詞性質、地理位置等）、客戶設置的創(chuàng)意組件質量以及落地頁質量等多種因素。百度廣告的整體競爭力由質量和出價共同決定。需要注意的是，搜索創(chuàng)意和創(chuàng)意出價系數(shù)是過去時代的產物，它們附加在創(chuàng)意組件上的溢價表達實際上對提高廣告效果并無幫助，已經(jīng)不符合當下客戶的需求。主要弊端包括增加操作復雜度和理解難度、無法最大化發(fā)揮系統(tǒng)動態(tài)調控出價的能力以及影響優(yōu)化排查效率等。因此，系統(tǒng)會綜合考慮創(chuàng)意組件及最終組合樣式在搜索結果頁上的相關性、點擊率和用戶體驗等因素來自動選擇最佳的創(chuàng)意和創(chuàng)意組件組合進行呈現(xiàn)。

Q2：我應該如何增加應用推廣的百度廣告展現(xiàn)量以及提升應用下載和應用推廣的獲客效果？

A2：廣告競爭力（出價X廣告質量）是決定百度廣告能否獲得展現(xiàn)的重要因素之一。要提升應用推廣的百度廣告展現(xiàn)量和獲客效果，您可以采取以下措施：首先提高百度廣告的質量，包括關鍵詞及其關聯(lián)的創(chuàng)意和落地頁之間的內容相關性以及落地頁的質量；其次滿足用戶在百度搜索的多樣化需求并提升應用下載和調起鏈路的用戶體驗順滑度；最后通過提高轉化率來提升自動出價的競爭力并保持出價水平具備市場競爭力。這些措施都有助于增加應用推廣的廣告展現(xiàn)量和提升獲客效果。

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