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觀星盤-關鍵詞洞察-品牌指數全新功能上線|百度廣告
發布時間：2024-02-22 09:22:55
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（103）
一、項目概述
為了幫助客戶通過數據分析評估百度廣告投放效果，并確立具有公信力的度量標準，從而更精準地選擇營銷資源場景，我們結合觀星盤AIA-grow模型與百度指數的產品功能，推出了品牌指數度量指標。該指標已在百度指數官網上線，用戶可輸入品牌詞或查看部分行業排行來獲取信息。此外，觀星盤新增了品牌指數的下載功能，支持用戶下載全行業各品牌的指數數據，為投前、投后等各類分析場景提供有力支持。
二、產品功能詳解
用戶可根據所在行業、品牌、產品、地域、數據源及時間段等維度，獲取以下品牌指數：
1.品牌指數：綜合百度各頻道及APP中品牌的活躍度及搜索熱度，反映用戶對品牌的整體關注度。
2.品牌搜索指數：衡量品牌在百度各頻道及APP中的搜索熱度，體現用戶的主動搜索意愿。
3.品牌資訊指數：基于百度智能分發和推薦內容數據，評估品牌相關資訊的受眾互動情況。
4.品牌互動指數：綜合統計用戶在百度各頻道及APP中與品牌的互動行為，如點擊、評論等。
注：目前品牌指數功能僅限內部使用，廣告主的觀星盤賬戶尚未開放此功能。
三、操作指南
1.如何使用產品？
（1）登錄觀星盤，進入洞察中心，選擇關鍵詞洞察下的品牌指數，點擊新建任務。
（2）根據分析需求選擇行業、品牌/產品，支持手動輸入或選擇TOP100榜單數據。
（3）設定分析范圍、地域、時間粒度等參數后，命名并創建任務。任務創建成功后將自動返回列表頁。
2.如何獲取結果？
在洞察中心的任務列表頁，用戶可進行以下操作：
（1）下載分析結果：支持多種格式的數據下載服務。
（2）查看任務詳情：包括分析對象、粒度、地域、時間范圍等信息。
（3）復制任務：快速復制并編輯現有任務。
（4）刪除任務：不再需要的任務可進行刪除操作。
3.數據下載說明：
根據所選數據源，用戶最多可下載3個Excel文件，分別對應PC端、移動端及全部數據。其中，品牌指數和品牌資訊指數不區分數據源，僅在“全部”文件中提供。Excel文件中將包含不同數據指標頁，展示各品牌按指標排名倒序的數據情況。
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