數(shù)據(jù)報告新增“圖片報告”--百度廣告

一、【項目概述】

在百度搜索推廣平臺中，圖片作為創(chuàng)意內(nèi)容的關鍵組成部分，對百度廣告效果產(chǎn)生深遠影響。隨著搜索創(chuàng)意構(gòu)建流程的更新和完善（詳細更新信息請點擊查閱“新建創(chuàng)意流程及創(chuàng)意管理能力升級”），廣告主對于能夠洞察不同圖片組合創(chuàng)意投放效果的報告需求日益強烈。為了滿足這一需求，并為后續(xù)的圖片創(chuàng)意優(yōu)化策略提供有力支持，百度搜索推廣平臺對其數(shù)據(jù)報告功能進行了重要升級：新增“圖片報告”功能，允許廣告主從圖片維度深入分析創(chuàng)意數(shù)據(jù)。以下是對此次升級的詳細說明。

二、【升級細節(jié)說明】

1.訪問路徑：廣告主可通過“百度搜索推廣平臺-數(shù)據(jù)報告-創(chuàng)意報告-圖片報告”路徑輕松訪問此新功能。

2.數(shù)據(jù)解讀：

①數(shù)據(jù)覆蓋范圍：本報告專門展示自定義配圖的效果數(shù)據(jù)，不包含啟用自動圖片優(yōu)化功能的動態(tài)創(chuàng)意數(shù)據(jù)。

②數(shù)據(jù)統(tǒng)計方法：報告根據(jù)圖片創(chuàng)意在搜索結(jié)果中的實際展現(xiàn)情況提供數(shù)據(jù)。例如，若廣告主上傳了三張1:1比例的圖片，并根據(jù)搜索創(chuàng)意的“自動組合優(yōu)選”展示機制，這些圖片可能以單圖或三圖組合的形式展示。在圖片報告中，將分別呈現(xiàn)這兩種展示形式的數(shù)據(jù)行，一行展示單圖投放效果，另一行展示三圖組合投放效果。

三、【常見問題解答】

Q1. 當用戶點擊創(chuàng)意標題時產(chǎn)生的點擊消費等效果數(shù)據(jù)，是否會計入圖片報告？

A1：與創(chuàng)意組件報告類似，圖片報告的頂部也提供了【點擊區(qū)域】篩選選項。當選擇“整體廣告”作為點擊區(qū)域時，圖片報告將展示包括點擊區(qū)域和非點擊區(qū)域在內(nèi)的整體圖片創(chuàng)意的展示、點擊和消費等數(shù)據(jù)。若選擇“僅限圖片”作為點擊區(qū)域，則報告僅展示用戶點擊圖片區(qū)域所產(chǎn)生的投放數(shù)據(jù)。

Q2. 圖片報告包含哪些類型的圖片創(chuàng)意數(shù)據(jù)？是否支持查看歷史投放數(shù)據(jù)？

A2：圖片報告涵蓋了廣告主在推廣管理列表的“創(chuàng)意”和“創(chuàng)意組件”中上傳的自定義圖片，以及在高級樣式中上傳的圖片樣式的數(shù)據(jù)。目前支持查看自2022年8月18日起的圖片投放數(shù)據(jù)。

Q3. 圖片報告與創(chuàng)意組件報告中的圖片類組件數(shù)據(jù)有何區(qū)別？

A3：圖片報告根據(jù)圖片創(chuàng)意在搜索結(jié)果中的實際展現(xiàn)情況來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)。即使同樣的三張圖片以不同的順序（“圖A，圖B，圖C”和“圖A，圖C，圖B”）兩次展現(xiàn)，圖片報告也會以兩行數(shù)據(jù)來分別呈現(xiàn)這兩次展現(xiàn)的效果。而創(chuàng)意組件報告中的圖片類組件則展示的是包含該圖片組件的所有創(chuàng)意在特定推廣單元下的整體數(shù)據(jù)。

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