百度廣告|輕舸平臺支持7日/14日預算、診斷能力、新增參照落地頁補充prompt描述等能力

一、背景介紹

輕舸，作為百度營銷領域的全新生成式AI百度廣告投放平臺，充分利用了文心產業級知識增強大模型的先進技術。該平臺以海量的數據和廣泛的知識為基礎，通過生成式AI實現了營銷方案構思與百度廣告投放優化的全面整合。輕舸平臺的特點在于其自然語言交流能力，能夠無損傳達企業的營銷策略，為用戶提供“自由表達”的便利。同時，其高效便捷的操作流程結合prompt直連引擎，確保了百度廣告的迅速呈現，實現了“簡單投放”。此外，輕舸平臺還持續引入最新的AI能力，展現出“無限擴展”的優化潛力。在投前、投中、投后等各個環節，輕舸都為企業提供了最佳實踐，助力企業以最簡單的方式達到最理想的營銷效果。自2023年9月正式投入使用以來，輕舸已經吸引了眾多廣告主的關注，他們通過輕舸平臺享受到了生成式AI帶來的流量與效果紅利。為了進一步提升用戶體驗，輕舸平臺即將進行集中升級，旨在更好地服務各行業客戶，實現降本增效的目標。

主要升級點介紹

1. 新增7日/14日預算模式

為了滿足小預算客戶的需求，輕舸平臺推出了新的7日/14日預算模式。這一長周期預算模式旨在幫助預算較小或轉化成本較高的客戶（如B2B、房產、教育等行業的中小客戶）在oCPC投放中取得更好的效果。通過智能分配預算使用，7日/14日預算模式確保預算在更長的周期內得到合理分配，從而優化投放效果，為企業帶來更高的轉化率。

2. 診斷能力升級

輕舸平臺的診斷功能得到了全面升級。現在，診斷結論將按照問題分類進行展示，使得用戶能夠更清晰地了解百度廣告投放中存在的問題。此外，新增的潛力類型披露功能將幫助用戶發現潛在的優化空間，進一步提升診斷效率。這些改進旨在幫助廣告主更快速地識別和解決投放中的問題，提升廣告效果。

3. 數據報告提供上方位指標

為了幫助客戶更好地洞察廣告競爭力，輕舸平臺在數據報告中增加了上方位指標。這些指標直接反映了百度廣告的排名競爭力，為客戶提供了關于百度廣告投放效果的全面視圖。通過分析這些指標，廣告主可以更深入地了解廣告在不同方面的表現，從而指導后續的優化策略。

4. 新增參照落地頁補充Prompt描述

為了幫助客戶更快速地通過Prompt進行精準擴量，輕舸平臺新增了參照落地頁補充Prompt描述的功能。這一功能允許廣告主根據落地頁的信息自動生成推薦的產品/服務描述，從而豐富營銷方案的文案和創意。通過這一功能，廣告主可以更加便捷地創建出具有吸引力的廣告內容，提升廣告的點擊率和轉化率。

二、升級詳情

升級點一：輕舸-搜索推廣-新增“7日/14日預算”長周期預算模式

在之前的版本中，輕舸支持廣告主為營銷方案設置天級別的預算控制，這允許廣告主通過日預算設定來明確他們每天愿意為廣告投放支付的費用。然而，我們認識到，對于部分營銷預算較少或轉化成本較高的客戶（特別是B2B、房產、教育、商服等以潛客線索收集為主要推廣目標的中小客戶），日預算分配可能不是最優選擇。這些客戶往往不希望在每日廣告消費上過于嚴格限制，而是希望在更長的周期內靈活配置預算，從而獲取更多的轉化。

為了解決這一需求，輕舸平臺現推出“7日/14日預算”長周期預算模式。在此模式下，廣告主可以設定7天或14天的預算，控制整個周期內的消費總額。系統將智能地在整個7日/14日周期內調配預算消耗，確保廣告主的預算得到高效利用，同時為客戶爭取到更多的轉化機會。這不僅解決了中小客戶在預算分配上的難題，還進一步提升了百度廣告投放的效果和效率。

【14日預算模式說明】經過小流量測試階段的驗證，我們發現7日預算模式確實能夠提升營銷方案的轉化效能。為了進一步滿足更多中小客戶的需求，我們決定全流量上線長周期預算模式，并同步新增“14日預算”選項。這一新模式將進一步降低oCPC優化的門檻，為客戶提供更長周期的跨天預算智能優化服務。

【使用說明】

1.新建與修改方案時的預算設置：當您新建或修改營銷方案時，可以根據您的消費控制需求，選擇「設置7日預算，控制7日周期消費」或「設置14日預算，控制14日周期消費」。同時，您需要設定希望使用的長周期預算金額。請注意，7日預算金額最低為500元，而14日預算金額最低為700元。

溫馨提示：為了確保系統有更多的機會探索并轉化潛在客戶，建議您設置的長周期預算至少應足夠支付5個目標轉化的金額。

2. 查看預算消耗情況：在營銷方案投放期間，您可以在方案列表和方案詳情中輕松查看當前7日預算的截止日期以及預算的消耗率。這樣，您可以根據實際情況及時調整或補充預算，確保百度廣告投放的連續性和效果。

3. 7日預算客戶使用案例

升級點二：輕舸診斷能力全面優化，分類展示診斷結論并新增潛力類型披露

隨著輕舸平臺的不斷升級，我們持續關注用戶需求，并對診斷能力進行了全面的優化。在過去，當診斷賬戶問題時，輕舸平臺的診斷結論是按營銷方案粒度平鋪展示的。這導致當多個營銷方案存在多個問題時，問題列表可能會變得過長，影響用戶的查看效率。此外，不同問題之間的優先級區分不明顯，可能會使客戶過于關注一些低優先級問題，而忽略了更為重要的高優先級問題，如落地頁審核不通過等。

為了解決這些問題，我們對診斷能力進行了以下升級：

1.診斷結論按問題分類展示：現在，輕舸平臺將按照風險點類型對診斷結論進行歸納和展示。這意味著各營銷方案的同類問題將被集中展示，幫助用戶更高效地識別和處理核心問題。

2.新增潛力類型披露：為了進一步提升營銷效果，輕舸平臺新增了潛力提升點的診斷能力。這些潛力提升點包括“素材推薦”和“樣式推薦”，旨在幫助用戶豐富營銷方案的文案和創意，從而提升點擊率。

3.素材推薦：用戶可以通過多個功能入口查看推薦的素材，如首頁、診斷方案、數據報告等。這些推薦的素材將有助于用戶優化廣告內容，提高廣告吸引力。

4.樣式推薦：輕舸平臺將為用戶推薦營銷類創意組件和高級樣式創意組，以豐富創意展現形式。用戶可便捷地跳轉到百度搜索廣告推廣平臺進行綁定操作，從而提升廣告效果。

使用說明：

當您進入輕舸平臺進行賬戶診斷時，您將看到按問題類型分類展示的診斷結論。這將幫助您更快速地識別和處理核心問題。

同時，您可以在診斷結論中查看潛力提升點的推薦，如素材推薦和樣式推薦。這些推薦將為您提供優化廣告內容和形式的建議。

通過本次升級，我們期望輕舸平臺的診斷能力能夠幫助用戶更高效地識別和處理問題，同時提供有針對性的優化建議，從而提升營銷效果。

升級點三：智能否詞功能優化，提供否詞包下載及方案創編流程升級

輕舸營銷平臺一直致力于優化否定關鍵詞的管理體驗。為了更好地幫助客戶管理否詞，我們進行了以下升級：

1.否詞包下載功能：為滿足客戶對于否詞包的多樣化管理需求，我們提供了兩種否詞包下載方式：

2.賬戶內所有否詞包下載：無論您當前是否在某個方案內，都可以輕松下載整個賬戶內所有否詞包的信息表格。若在方案內，點擊卡片右下角的「管理」，在右側操作區點擊「下載全部」。若在方案外，與智能體會話，輸入“否詞”，選擇“管理否定關鍵詞包”的選項，再點擊「下載全部」。

3.單個否詞包下載：如果您只需要下載某個特定的否詞包，只需打開否詞操作區，將鼠標懸停在目標否詞包上，點擊最右側的「下載」圖標即可。

4.方案創編流程升級：為了提升方案創編的效率和便捷性，我們在流程中添加了否詞包的添加功能。當您在新建營銷方案的過程中，如果需要添加否詞，只需對智能體輸入指令，例如“否詞”，即可選擇至多兩個已有的否詞包綁定至當前方案。這一功能的設計，確保了添加否詞的流程不會打斷您的方案創編流程，輕舸智能體會在您設置完成后繼續協助您完成方案創編。此外，當您使用復制營銷方案功能時，被復制的營銷方案的否詞包綁定關系也會被一并復制，從而幫助您更快捷地搭建新方案。

使用說明：

當您需要下載否詞包時，請根據自己的需求選擇賬戶內所有否詞包下載或單個否詞包下載。

在方案創編流程中，如需添加否詞包，請隨時對智能體輸入相應指令，并按照提示操作。

通過本次升級，我們期望能夠為客戶提供更加高效、便捷的否詞管理體驗，同時優化方案創編流程，幫助客戶更好地利用輕舸營銷平臺提升營銷效果。

升級點四：數據報告增加上方位相關指標，助力營銷方案優化

在廣告投放中，上方位的展現和點擊數據是評估廣告效果的關鍵指標之一。為了幫助客戶更好地了解各營銷方案的投放效果，本次升級在輕舸的數據報告中增加了上方位相關指標的數據展示。

客戶現在可以通過以下指令查詢相關數據：

1.查詢上方位展現數據2.查詢上方位首位展現數據3.查詢上方位點擊數據4.查詢上方位消費最高的三個方案數據5.查詢上方展現勝出率最高的數據6.查詢上方首位勝出率最高的方案數據

這些新增的數據指標將幫助客戶更全面地了解百度廣告在搜索結果中的排名競爭力，從而指導他們優化營銷方案，提升廣告效果。

升級點五：新增參照落地頁補充Prompt描述功能

在輕舸平臺上，營銷方案的投放定向范圍是由Prompt和廣告物料（如廣告落地頁、廣告素材、關聯產品）共同決定的。為了幫助客戶更便捷地完善Prompt描述，本次升級新增了參照落地頁補充Prompt描述的功能。

使用說明：

客戶可以通過兩種方式使用這一新功能：

1.與輕舸智能體會話，要求基于落地頁補充描述，例如輸入“落地頁補充描述”。若智能系統發現落地頁中有可提取并有效補充Prompt的信息，智能系統將會將這些信息組織成自然語言形式的推薦產品/服務描述。客戶可以選擇「確認使用」或「帶入修改」。

2.點擊右側產品/服務描述或重點人群描述的「已解析」，再點擊下方「參照落地頁補充產品/服務描述」選項。智能系統將基于落地頁提取、組織推薦的產品服務描述。其余操作同方式一所述。

這一功能將幫助客戶更高效地完善Prompt描述，從而提升營銷方案的投放效果。

三、常見問題

Q1：7日預算和原來的周預算有什么區別？

A1：「7日預算」是原「周預算」的升級版。原周預算僅按照天粒度平均切分預算，而7日預算則具備跨天預算共享的智能調控能力。這意味著在7日內，系統會對預算消耗進行智能調配，以最大程度地為客戶爭取更多的轉化。

Q2：我以前為方案設置了周預算，怎么升級為7日預算能力？

A2：自12月26日起，過去設置為周預算的營銷方案將被系統自動切換成「日預算模式」，這不會對您的百度廣告投放效果產生影響。如果您希望體驗「7日預算模式」的優勢，可以前往所在運營單位的權限接口人進行報名體驗。

Q3：7日預算的周期是如何計算的？

A3：當您設置完「7日預算」后，營銷方案當日0點至7日后0點的消費將會計入「7日預算」的消耗。如果在預算周期內切換了預算模式，7日預算周期將會重置。輕舸目前支持不限預算、日預算、7日預算三種預算模式，以滿足客戶不同的投放需求。

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