百度廣告新增自適應創意——小流量上線

一、升級背景

為了迎合用戶對于搜索的個性化需求，自2018年起，百度搜索廣告推廣開始采用實時優選組合的策略來向用戶展示廣告。具體來說，系統會全面評估廣告的標題、描述、創意配圖、視頻、創意組件以及這些元素最終組合后在搜索結果頁上的展示效果，確保它們與用戶的搜索意圖高度相關，并能獲得較高的點擊率和良好的用戶體驗。基于這些考量，系統會自動選擇最佳的組合方式進行廣告的呈現。

然而，當前的廣告和創意內容，仍需客戶自行組合并提交標題與描述。為了增加創意的多樣性，優化師需要手動創建多套文案，再與賬戶中的圖片、視頻等素材進行最佳匹配，這一過程既耗時又增加了維護成本。

為了改進百度搜索廣告的效率和效果，我們的百度廣告投放平臺進行了升級，引入了全新的自適應創意（Search Responsive Ads）功能。利用這一功能，您可以上傳多個標題和描述，百度搜索將自動測試各種組合，并借助機器學習技術逐漸識別出效果最佳的組合。這種自適應搜索廣告能夠動態地優化廣告內容組合，更精準地匹配潛在客戶的搜索意圖，從而顯著提升您的廣告效果。

值得注意的是，如果推廣單元已啟用自動創意文案優化功能，系統實際上會根據用戶需求自動生成標題和描述的組合，而不再完全受限于客戶在平臺上提交的固定組合。但如果您選擇關閉這一功能，自適應創意將允許您自定義可組合的標題和描述集合，廣告引擎將根據潛在客戶的實時需求進行動態匹配，從而有效提高百度廣告的點擊率。

本次主要升級點如下：

1.簡化創編流程并引入自適應創意功能：我們合并了新建推廣單元和創意流程，使創意設置更加簡潔。同時，新增的自適應創意功能進一步打破了標題和描述之間的一一對應關系，使系統能夠自動化地生成更加多樣化的創意組合。這包括創意標題、描述、圖片和視頻的組合，從而實時優選出最佳的創意方案，進一步提升創意的多樣性和投放效果。

通過上述升級，我們旨在為用戶帶來更加便捷和高效的百度廣告投放體驗，幫助廣告主更好地實現廣告效果的提升。

2.優化創意管理列表功能：新增了“生成方式”這一列，幫助用戶清晰區分不同類型的創意，并提供了篩選功能；在“狀態”列中，新增了“有效-部分文案審核不通過”的狀態值，以更準確地反映創意的當前狀態；對于自適應創意，用戶現在可以方便地查看所添加的創意內容。

3.新增自適應創意報告：在數據報告部分，我們特別新增了自適應創意報告，以便用戶能夠實時查看系統優選組合的創意標題與描述的效果數據，從而更好地優化廣告策略。

二、升級點詳細說明

本次升級主要聚焦于「銷售線索」和「本地店鋪推廣」這兩種營銷目標，對于網站鏈接、應用推廣、電商店鋪等其他營銷目標，我們將會在后續逐步推出，敬請期待。

2.1 創編流程升級說明

2.1.1 新建單元與創意流程合并

①在新的流程中，推廣單元與推廣創意的流程已經被整合在一起，創意設置將作為推廣單元的一部分進行展示。如果用戶暫時不想進行創意設置，可以點擊“收起稍后填寫”來跳過這一步。

②此外，頂部支持添加多個單元，用戶可以通過點擊相應的標簽來切換，并對多個單元進行設置，從而提高了操作的靈活性和效率。

2.1.2 創意設置

①創意內容區

創意生成方式支持自適應和自定義（創意一旦提交，生成方式不可修改），以下為具體說明：

②創意豐富性與預覽功能

預覽區域：系統基于您填寫的創意標題、描述，以及上傳的圖片或視頻的比例和數量，自動匹配創意樣式。您可以在預覽區查看可能覆蓋的樣式，但實際投放樣式以系統實時投放為準。

③暫置創意設置

在新建單元流程中，如需暫時跳過創意設置，請點擊“收起稍后填寫”。單元創建成功后，如需補充創意，請前往創意管理列表新建，詳見下方2.2.1說明。請注意，收起創意設置模塊后提交將無法保存已填寫的創意內容。

2.2 創意管理升級詳解

成功創建的自適應創意可在創意管理列表中進行管理和數據查看，您也可繼續新建創意：

2.2.1 單獨新建創意

計劃單元創建成功后，點擊“新建”可繼續添加創意。針對銷售線索、本地店鋪推廣營銷目標下的單元：

①如單元下尚未設置創意，您可新建自定義或自適應創意。此類單元可通過可選計劃單元列表中的“無創意”標簽進行標識。

②如單元下已添加過自定義創意，您僅可新建自定義創意。

③如單元下已添加過自適應創意，您不可再新建創意，因為一個單元只能創建一個自適應創意。

2.2.2 創意管理列表

（1）創意列：增加自適應創意卡片展示。卡片右上角有“自適應”標簽用于標識創意類型。

①編輯：點擊編輯可修改已提交的自適應創意物料。如有物料未通過審核，會有標識并顯示審核不通過原因。此標識僅用于提示，不影響創意修改內容的提交（注意：未通過審核標識預計于1月底支持）。

②復制：點擊復制可將此自適應創意復制到相同營銷目標且無創意的單元。注：自定義創意僅支持復制到無創意或已有自定義創意的單元下。

③鼠標懸浮至卡片可查看此自適應創意下已提交的標題、描述、圖片及視頻素材。

（2）生成方式列：新增生成方式屬性，可自定義添加，列表中支持篩選。

（3）狀態列：新增狀態值“有效-部分文案審核不通過”，列表中支持篩選。

自適應創意狀態說明：

①有效：您提交的全部標題和描述都已通過審核。

②有效-部分文案審核不通過：您提交的標題和描述中有部分未通過審核，但至少有一個標題和一個描述是審核通過的，有可能組合成創意展現。

③審核不通過：您提交的全部標題和描述都未通過審核，或僅有一個標題或一個描述通過審核，無法組合成創意展現。

當自適應創意狀態為“審核不通過”或“有效-部分文案審核不通過”時，點擊列表中的狀態可查看具體審核不通過內容及原因。

2.3 數據報告升級詳解

自適應創意的效果數據可在自適應報告中查看。您所看到的是實際展現的創意標題與描述組合投放的數據。報告入口：數據報告-創意報告-自適應報告。

三、常見問題解答

Q1：在使用自適應創意時，同時開啟了自動創意優化開關（自動文案優化），實際展示創意的標題和描述會有什么變化嗎？

A1：當推廣單元開啟自動創意優化開關-自動文案優化時，系統會根據搜索用戶的搜索需求實時優化創意標題和描述，不會局限于在操作后臺所提交的自適應創意和自定義創意所包含的標題和描述。如果您希望最大化廣告效果，建議您可以在使用自適應創意的同時保持自動創意開關開啟，這樣系統會同時學習到您在自適應創意中指定的組合，并更好地優化動態創意的效果。

Q2：自適應創意是否支持使用創意通配符？

A2：支持。創意通配符可以在自適應創意中使用。系統會根據通配符規則進行實時替換。創意通配符規則參見幫助中心。

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