百度信息流廣告推廣新增“付費觀劇”轉(zhuǎn)化目標

一、項目背景

2022年6月1日，廣電總局針對網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”正式發(fā)放，其中包括短劇，短劇已逐漸走上規(guī)范化、規(guī)模化的發(fā)展道路。越來越多的客戶在百度信息流廣告投放短劇廣告，為滿足客戶投放需求，優(yōu)化客戶投放效果，百度信息流廣告推廣將推全“付費觀劇”轉(zhuǎn)化目標，幫助客戶精準獲客。

二、升級點詳述

①新建單元-出價模塊-目標轉(zhuǎn)化-新增【付費觀劇】轉(zhuǎn)化目標

②轉(zhuǎn)化追蹤-新建轉(zhuǎn)化追蹤-新增【付費觀劇】轉(zhuǎn)化事件

③數(shù)據(jù)報告新增披露客戶回傳的微信小程序調(diào)起人數(shù)、付費觀劇人數(shù)、付費觀劇金額等指標數(shù)據(jù)

1.新建單元-出價模塊新增【付費觀劇】轉(zhuǎn)化目標

功能入口：新建計劃-出價模塊-目標轉(zhuǎn)化選項-選擇【付費觀劇】轉(zhuǎn)化目標。該轉(zhuǎn)化目標需轉(zhuǎn)化追蹤完成設(shè)置后可選，轉(zhuǎn)化追蹤設(shè)置見-2.2轉(zhuǎn)化追蹤

功能適用營銷目標：網(wǎng)站鏈接、商品目錄、應(yīng)用推廣

2.新建轉(zhuǎn)化追蹤-新增【付費觀劇】轉(zhuǎn)化事件

① 功能入口：百度信息流廣告推廣-> 工具中心 -> 轉(zhuǎn)化追蹤 -> 新建轉(zhuǎn)化追蹤

② 適用接入方式：線索API、應(yīng)用API、百度小程序?qū)?br/>

③ 具體操作流程說明（以線索API為例）：

追蹤目標選擇「網(wǎng)頁」 -> 選擇「提升短劇用戶付費」場景 或 選擇「不限」場景自定義添加【付費觀劇】-> 接入方式選擇「線索API」->填寫轉(zhuǎn)化名稱，完成創(chuàng)建

「應(yīng)用API」與「百度小程序」接入方式下，可參考上述流程選擇相應(yīng)追蹤目標及接入方式完成創(chuàng)建。

注意事項：

① 若使用「應(yīng)用API」對接轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，需同時將 劇場ID、短劇ID、劇場內(nèi)網(wǎng)民注冊ID 字段進行回傳，充分的回傳信息將有利于提升模型識別的精準度。

② 上述接入方式完整轉(zhuǎn)化追蹤對接流程可參考：《線索API埋碼指南》《百度信息流廣告-應(yīng)用API埋碼指南》《百度小程序接入指南》

3.數(shù)據(jù)報告

數(shù)據(jù)報告新增披露客戶回傳的微信小程序調(diào)起人數(shù)、付費觀劇人數(shù)、付費觀劇金額等指標：

覆蓋報告范圍：全量

新增字段：

三、【Q&A】

Q1：在深度優(yōu)化方式中，“付費觀劇”與“付費閱讀”的區(qū)別是什么？

A1：“付費觀劇”和“付費閱讀”是針對不同營銷需求的深度優(yōu)化方式，“付費觀劇”是結(jié)合相關(guān)短劇的用戶特征和轉(zhuǎn)化特征進行建模，更符合短劇客戶的投放需求。“付費閱讀”是基于小說閱讀行業(yè)的轉(zhuǎn)化特征和人群特征進行建模優(yōu)化的，兩者建模優(yōu)化方式有一定區(qū)別，廣告主可結(jié)合實際營銷需求進行選擇，以便獲取更好的營銷效果。

Q2：“付費觀劇”轉(zhuǎn)化目標全量上線后，短劇結(jié)構(gòu)化信息是否需要繼續(xù)離線同步？

A2：因為付費觀劇模型會參考短劇結(jié)構(gòu)化信息的相關(guān)內(nèi)容進行針對性的優(yōu)化，所以需要客戶在付費觀劇正常投放的同時繼續(xù)回傳短劇結(jié)構(gòu)化信息。1、一戶一劇投放；2、賬戶投放前，請聯(lián)系所在運營單位的權(quán)限接口人進行信息反饋。

反饋包含如下信息：

百度信息流廣告推廣新增“付費觀劇”轉(zhuǎn)化目標是為了滿足在線視頻平臺廣告主的需求而推出的一項新功能。通過這個轉(zhuǎn)化目標，廣告主可以更加精準地定位到目標用戶，引導(dǎo)他們進行付費觀劇，提高轉(zhuǎn)化率和收益。同時，這個轉(zhuǎn)化目標還可以幫助廣告主更好地了解用戶需求和行為特征，提高用戶滿意度和忠誠度。

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