百度信息流廣告推廣新增“付費(fèi)觀劇”轉(zhuǎn)化目標(biāo)

一、項(xiàng)目背景

2022年6月1日，廣電總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的“網(wǎng)絡(luò)劇片發(fā)行許可證”正式發(fā)放，其中包括短劇，短劇已逐漸走上規(guī)范化、規(guī)模化的發(fā)展道路。越來越多的客戶在百度信息流廣告投放短劇廣告，為滿足客戶投放需求，優(yōu)化客戶投放效果，百度信息流廣告推廣將推全“付費(fèi)觀劇”轉(zhuǎn)化目標(biāo)，幫助客戶精準(zhǔn)獲客。

二、升級(jí)點(diǎn)詳述

①新建單元-出價(jià)模塊-目標(biāo)轉(zhuǎn)化-新增【付費(fèi)觀劇】轉(zhuǎn)化目標(biāo)

②轉(zhuǎn)化追蹤-新建轉(zhuǎn)化追蹤-新增【付費(fèi)觀劇】轉(zhuǎn)化事件

③數(shù)據(jù)報(bào)告新增披露客戶回傳的微信小程序調(diào)起人數(shù)、付費(fèi)觀劇人數(shù)、付費(fèi)觀劇金額等指標(biāo)數(shù)據(jù)

1.新建單元-出價(jià)模塊新增【付費(fèi)觀劇】轉(zhuǎn)化目標(biāo)

功能入口：新建計(jì)劃-出價(jià)模塊-目標(biāo)轉(zhuǎn)化選項(xiàng)-選擇【付費(fèi)觀劇】轉(zhuǎn)化目標(biāo)。該轉(zhuǎn)化目標(biāo)需轉(zhuǎn)化追蹤完成設(shè)置后可選，轉(zhuǎn)化追蹤設(shè)置見-2.2轉(zhuǎn)化追蹤

功能適用營銷目標(biāo)：網(wǎng)站鏈接、商品目錄、應(yīng)用推廣

2.新建轉(zhuǎn)化追蹤-新增【付費(fèi)觀劇】轉(zhuǎn)化事件

① 功能入口：百度信息流廣告推廣-> 工具中心 -> 轉(zhuǎn)化追蹤 -> 新建轉(zhuǎn)化追蹤

② 適用接入方式：線索API、應(yīng)用API、百度小程序?qū)?br/>

③ 具體操作流程說明（以線索API為例）：

追蹤目標(biāo)選擇「網(wǎng)頁」 -> 選擇「提升短劇用戶付費(fèi)」場景 或 選擇「不限」場景自定義添加【付費(fèi)觀劇】-> 接入方式選擇「線索API」->填寫轉(zhuǎn)化名稱，完成創(chuàng)建

「應(yīng)用API」與「百度小程序」接入方式下，可參考上述流程選擇相應(yīng)追蹤目標(biāo)及接入方式完成創(chuàng)建。

注意事項(xiàng)：

① 若使用「應(yīng)用API」對(duì)接轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，需同時(shí)將 劇場ID、短劇ID、劇場內(nèi)網(wǎng)民注冊ID 字段進(jìn)行回傳，充分的回傳信息將有利于提升模型識(shí)別的精準(zhǔn)度。

② 上述接入方式完整轉(zhuǎn)化追蹤對(duì)接流程可參考：《線索API埋碼指南》《百度信息流廣告-應(yīng)用API埋碼指南》《百度小程序接入指南》

3.數(shù)據(jù)報(bào)告

數(shù)據(jù)報(bào)告新增披露客戶回傳的微信小程序調(diào)起人數(shù)、付費(fèi)觀劇人數(shù)、付費(fèi)觀劇金額等指標(biāo)：

覆蓋報(bào)告范圍：全量

新增字段：

三、【Q&A】

Q1：在深度優(yōu)化方式中，“付費(fèi)觀劇”與“付費(fèi)閱讀”的區(qū)別是什么？

A1：“付費(fèi)觀劇”和“付費(fèi)閱讀”是針對(duì)不同營銷需求的深度優(yōu)化方式，“付費(fèi)觀劇”是結(jié)合相關(guān)短劇的用戶特征和轉(zhuǎn)化特征進(jìn)行建模，更符合短劇客戶的投放需求。“付費(fèi)閱讀”是基于小說閱讀行業(yè)的轉(zhuǎn)化特征和人群特征進(jìn)行建模優(yōu)化的，兩者建模優(yōu)化方式有一定區(qū)別，廣告主可結(jié)合實(shí)際營銷需求進(jìn)行選擇，以便獲取更好的營銷效果。

Q2：“付費(fèi)觀劇”轉(zhuǎn)化目標(biāo)全量上線后，短劇結(jié)構(gòu)化信息是否需要繼續(xù)離線同步？

A2：因?yàn)楦顿M(fèi)觀劇模型會(huì)參考短劇結(jié)構(gòu)化信息的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行針對(duì)性的優(yōu)化，所以需要客戶在付費(fèi)觀劇正常投放的同時(shí)繼續(xù)回傳短劇結(jié)構(gòu)化信息。1、一戶一劇投放；2、賬戶投放前，請(qǐng)聯(lián)系所在運(yùn)營單位的權(quán)限接口人進(jìn)行信息反饋。

反饋包含如下信息：

百度信息流廣告推廣新增“付費(fèi)觀劇”轉(zhuǎn)化目標(biāo)是為了滿足在線視頻平臺(tái)廣告主的需求而推出的一項(xiàng)新功能。通過這個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，廣告主可以更加精準(zhǔn)地定位到目標(biāo)用戶，引導(dǎo)他們進(jìn)行付費(fèi)觀劇，提高轉(zhuǎn)化率和收益。同時(shí)，這個(gè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)還可以幫助廣告主更好地了解用戶需求和行為特征，提高用戶滿意度和忠誠度。

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