百度搜索廣告推廣文字類創意組件-『自定義創建』功能下線

一、項目背景

為提升客戶投放效果、保障搜索用戶體驗，百度搜索推廣廣告投放平臺已經將“文本類”、“文字鏈類”合并為“文字類” 創意組件，已不再支持自定義創建文本類創意組件，賬戶內已經創建的自定義文本類創意存量組件已于3月14日不再生效。文字類創意組件中的“文字鏈”形態，本意是將落地頁站點子鏈呈現在創意上，以便用戶快速訪問落地頁網站上的各個重要子頻道。隨著基木魚落地頁的普遍使用和廣告技術能力的不斷提升，搜索推廣系統能夠自動理解和探測落地頁上的重要子頻道和導航錨點，自動生成文字鏈組件提高百度廣告獲客效果。 自動生成的文字鏈創意組件，能夠更好地保證創意中文字鏈文案和落地頁相應的內容一致性，提供更好的用戶搜索和廣告體驗，提升轉化率。而客戶人工自定義提交的文字鏈創意組件，填寫創編方式繁瑣，給優化師創編帶來較大的工作量，在已經提交的自定義文字鏈創意組件中，也存在大量的創意中的文字鏈文案和落地頁不一致的情況、從而出現創意相關性低下、轉化效果不佳等現象、以及由于相關性和質量較低、在百度廣告競價中缺乏競爭力實際上較難得到展現機會，無法帶來獲客增益，造成了優化師人力的浪費。

因此，為了降低百度搜索廣告創意創編的復雜度、更好地保障文字鏈創意組件的用戶體驗和獲客效果，本次百度搜索推廣廣告平臺進行升級，不再支持客戶自定義文本類創意組件中的文字鏈形態。系統會自動根據基木魚落地頁的內容，生成符合營銷需要的、用戶體驗良好的文字鏈創意組件。

二、下線時間

2023年4月8日，醫療服務和整形美容行業已關閉自定義創建入口，現于2023年6月6日，全行業文字類創意組件-『自定義創建』功能下線，請您擇期關停。

三、下線詳情

創意組件-文字類-自定義創建下線，不再支持新建、編輯、啟用，存量物料不再支持投放。下線后的頁面如下：

廣告主可以通過選擇已有的模板樣式或者使用其他創意組件來制作百度廣告創意。同時，百度還提供了其他豐富的廣告創意工具和服務，例如智能推薦、動態創意等，以幫助廣告主提高百度廣告效果和用戶點擊率。

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