數(shù)據(jù)報(bào)告-轉(zhuǎn)化指標(biāo)分類方式升級&自定義列交互升級|百度廣告

一、【升級背景】

在當(dāng)前百度搜索廣告推廣-數(shù)據(jù)報(bào)告中，「轉(zhuǎn)化指標(biāo)」分為落地頁轉(zhuǎn)化、APP轉(zhuǎn)化兩類，廣告主和優(yōu)化師需按照數(shù)據(jù)接入方式查找對應(yīng)的轉(zhuǎn)化指標(biāo)。但隨著轉(zhuǎn)化指標(biāo)逐漸豐富，這種分類方式過于粗放，難以高效查找指標(biāo)類型；同時(shí)，當(dāng)前自定義列組件內(nèi)的交互方式也存在如指標(biāo)排列過于擁擠等不便之處，影響使用體驗(yàn)。

基于上述背景，為了給廣告主和優(yōu)化師帶來更好的使用體驗(yàn)，快速查找定位所需數(shù)據(jù)指標(biāo)，本次百度搜索廣告推廣-數(shù)據(jù)報(bào)告將進(jìn)行如下升級：

1、【轉(zhuǎn)化指標(biāo)】分類由按接入方式分類，升級為按場景、行業(yè)分類；

2、數(shù)據(jù)報(bào)表、管理列表【自定義列】指標(biāo)選擇組件交互體驗(yàn)升級。

二、【升級點(diǎn)詳述】

1.升級點(diǎn)①：【轉(zhuǎn)化指標(biāo)】分類升級

（1）功能入口：

入口1：百度搜索廣告推廣-數(shù)據(jù)報(bào)告模塊中的各個(gè)具體報(bào)告

入口2：百度搜索廣告推廣-推廣管理 中計(jì)劃、單元、定向、創(chuàng)意各個(gè)列表的自定義列

（2）功能點(diǎn)：

轉(zhuǎn)化指標(biāo)根據(jù)適用行業(yè)、場景進(jìn)行了重新劃分，將單個(gè)行業(yè)特有的指標(biāo)劃分到行業(yè)類別中（如「授信」僅金融行業(yè)投放，因此劃分到金融行業(yè)），將多個(gè)行業(yè)普遍適用的指標(biāo)劃分到場景類別中（如「表單提交」在教育、房產(chǎn)、生活服務(wù)等均有應(yīng)用，因此劃分到線索收集場景），具體的指標(biāo)劃分明細(xì)如下：

①場景轉(zhuǎn)化指標(biāo)：線索收集（34個(gè)轉(zhuǎn)化事件）、應(yīng)用推廣（5個(gè)轉(zhuǎn)化事件）、產(chǎn)品訂購（3個(gè)轉(zhuǎn)化事件）

②行業(yè)轉(zhuǎn)化指標(biāo)：電商行業(yè)（9個(gè)轉(zhuǎn)化事件）、金融行業(yè)（3個(gè)轉(zhuǎn)化事件）、游戲行業(yè)（2個(gè)轉(zhuǎn)化事件）

2.升級點(diǎn)②：【自定義列】指標(biāo)選擇組件交互升級

（1）功能入口：

入口1：百度搜索廣告推廣-數(shù)據(jù)報(bào)表模塊中的各個(gè)具體報(bào)表

入口2：百度搜索廣告推廣-推廣管理 中計(jì)劃、單元、定向、創(chuàng)意各個(gè)列表的自定義列

（2）功能點(diǎn)：

頁面展示方式調(diào)整：升級為縱向三列結(jié)構(gòu)，從左至右分別為指標(biāo)分類、具體指標(biāo)、已選指標(biāo)三個(gè)區(qū)域。

如下圖所示：

3、原有功能調(diào)整：

①去掉“設(shè)置的轉(zhuǎn)化指標(biāo)”下拉篩選框，減少操作步驟；

②原“7日內(nèi)有數(shù)據(jù)指標(biāo)展示小紅點(diǎn)”功能交互升級，可通過頁面右上角“標(biāo)記”開關(guān)控制；

③新增“僅看已選”功能，便于查看、定位當(dāng)前已選指標(biāo)。

4、新增“保存為常用自定義列”能力：

①選擇常用自定義列：“自定義列”按鈕新增下拉選項(xiàng)，默認(rèn)選中“默認(rèn)推薦”模板；當(dāng)存在其他常用自定義列模板時(shí)，點(diǎn)擊名稱可以直接將其中保存的字段應(yīng)用至下方數(shù)據(jù)表格中。如下圖所示：

②編輯：點(diǎn)擊“自定義列”按鈕，進(jìn)入指標(biāo)選擇頁面，此處可勾選、排序、刪除所需維度、指標(biāo)。

③保存：編輯完成后，若直接點(diǎn)擊“確認(rèn)”后完成編輯，頁面數(shù)據(jù)列表按所選字段披露數(shù)據(jù)；若勾選下方“保存為常用自定義列”，則可輸入常用自定義列名稱，此時(shí)再點(diǎn)擊“確認(rèn)”后，即可將當(dāng)前所選字段保存為常用自定義列模板，后續(xù)可在上述“選擇常用自定義列”界面直接選取查看數(shù)據(jù)。

④編輯、刪除常用自定義列：

點(diǎn)擊常用自定義列名稱后的小齒輪可進(jìn)入目標(biāo)編輯界面，以增刪、調(diào)整指標(biāo)，完成后點(diǎn)擊“確認(rèn)”即可更新常用自定義列信息；

點(diǎn)擊刪除圖標(biāo)可刪除當(dāng)前常用自定義列。

三、常見問題

Q1：轉(zhuǎn)化指標(biāo)的業(yè)務(wù)含義是否有調(diào)整？

A1：本次僅對報(bào)表披露時(shí)的轉(zhuǎn)化指標(biāo)分類做調(diào)整，不會(huì)調(diào)整轉(zhuǎn)化指標(biāo)業(yè)務(wù)含義，亦不影響轉(zhuǎn)化指標(biāo)的回傳、披露、使用。

Q2: 新分類下如何查看轉(zhuǎn)化時(shí)間口徑的轉(zhuǎn)化指標(biāo)？

A2：轉(zhuǎn)化時(shí)間后續(xù)不再作為單獨(dú)的分類，而是作為一個(gè)轉(zhuǎn)化事件的一種數(shù)據(jù)，在新分類下統(tǒng)一披露，舉例說明：原分類下，表單提交成功量、表單提交成功轉(zhuǎn)化率披露在“落地頁轉(zhuǎn)化”分類下，表單提交成功量（轉(zhuǎn)化時(shí)間）披露是“落地頁轉(zhuǎn)化（轉(zhuǎn)化時(shí)間）”分類下， 新分類中，表單提交成功量、表單提交成功轉(zhuǎn)化率、表單提交成功量（轉(zhuǎn)化時(shí)間）均披露在“線索收集”分類下。

Q3：對于使用營銷API的廣告主，使用接口獲取轉(zhuǎn)化指標(biāo)是否會(huì)受到影響？

A3：不受影響。本次調(diào)整僅改變指標(biāo)分類，不改變轉(zhuǎn)化指標(biāo)字段名稱。

Q4：新的自定義列組件中，設(shè)置的“常用自定義列”模板可在多個(gè)報(bào)告間復(fù)用嗎？

A4：數(shù)據(jù)報(bào)告模塊內(nèi)的模板可以互通復(fù)用，管理列表內(nèi)的模板可以互通復(fù)用，但數(shù)據(jù)報(bào)告與管理列表間，暫不支持“常用自定義列”模板互通復(fù)用。具體如下：

①同一“常用自定義列”模板可以復(fù)用于任意報(bào)告，并且可在其他報(bào)告中修改模板內(nèi)容；

②但數(shù)據(jù)報(bào)告同管理列表之間因?yàn)樽侄尾町愝^大，暫不支持模板復(fù)用，各個(gè)管理列表間可以復(fù)用模板。

Q5：新的自定義列組件中，最多可以保存多少個(gè)模板？

A5：單個(gè)用戶最多可以保存50個(gè)模板。

數(shù)據(jù)報(bào)告中轉(zhuǎn)化指標(biāo)分類方式升級和自定義列交互升級是為了提供更強(qiáng)大、更靈活的數(shù)據(jù)分析功能。通過更細(xì)致的轉(zhuǎn)化指標(biāo)分類方式和更強(qiáng)大的自定義列交互功能，用戶可以更好地挖掘和分析數(shù)據(jù)，獲取更有價(jià)值的洞察和決策依據(jù)。同時(shí)，這些升級也有助于提高數(shù)據(jù)報(bào)告的交互性和用戶體驗(yàn)，使用戶能夠更方便地處理和分析數(shù)據(jù)。建議用戶積極利用這些升級功能，根據(jù)實(shí)際業(yè)務(wù)情況靈活定制符合需求的數(shù)據(jù)報(bào)告，以充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的價(jià)值。

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