基木魚程序化頁(yè)面優(yōu)選能力全量上線|百度廣告

一、背景

程序化優(yōu)選能力。基木魚程序化包含頁(yè)面優(yōu)選、模塊優(yōu)選及內(nèi)容優(yōu)選3種能力，支持應(yīng)用推廣、本地推廣、網(wǎng)站鏈接三個(gè)投放目標(biāo)。在經(jīng)過(guò)兩個(gè)季度調(diào)優(yōu)的正向效果驗(yàn)證，本次推全頁(yè)面優(yōu)選能力同時(shí)適配APP下載類和線索獲取類客戶。

二、功能優(yōu)勢(shì)

1.整合多種頁(yè)面類型、多個(gè)業(yè)務(wù)頁(yè)面，打包成為落地頁(yè)組，實(shí)現(xiàn)一個(gè)URL多業(yè)務(wù)通投

2.相比于傳統(tǒng)A/B測(cè)試，程序化優(yōu)選可以實(shí)現(xiàn)智能分流，不區(qū)分業(yè)務(wù)，任何業(yè)務(wù)的頁(yè)面都可根據(jù)策略模型進(jìn)行計(jì)算，根據(jù)相應(yīng)的關(guān)鍵詞和query展示最適配頁(yè)面，更適合不同業(yè)務(wù)同時(shí)推廣，是投放提效工具；而傳統(tǒng)A/B測(cè)試僅能按照設(shè)置流量平均分流，更適合測(cè)試業(yè)務(wù)一致、內(nèi)容相近的頁(yè)面，是一種落地頁(yè)效果測(cè)試工具。

3.線索類客戶效果：某法律客戶業(yè)務(wù)點(diǎn)繁多，基木魚內(nèi)容庫(kù)物料&落地頁(yè)豐富，但沒(méi)有能力有效利用，導(dǎo)致賬戶獲量低、線索質(zhì)量差，通過(guò)使用程序化優(yōu)選能力，配合深轉(zhuǎn)目標(biāo)優(yōu)化，達(dá)成展現(xiàn)量+95%，線索量+65%，線索有效性+17%，在同地區(qū)客戶獲量低的情況下，此客戶依然保持穩(wěn)定投放。

4.下載類客戶效果：同時(shí)適配于內(nèi)容型客戶品牌詞部分&非內(nèi)容型客戶所有投放業(yè)務(wù)。某旅游平臺(tái)客戶投放機(jī)票類通用詞，分機(jī)票新客、低價(jià)機(jī)票、定制包機(jī)、航班動(dòng)態(tài)等主題制作營(yíng)銷頁(yè)，依賴程序化CVR優(yōu)選能力投放，下載量+8%

三、設(shè)置步驟

打包落地頁(yè)組：基木魚平臺(tái)——頁(yè)面優(yōu)化——程序化落地頁(yè)——選定計(jì)劃和頁(yè)面——打包落地頁(yè)組

基木魚程序化頁(yè)面優(yōu)選能力全量上線是為了提高百度廣告投放的效果和效率。通過(guò)這種優(yōu)選能力，廣告主可以更加靈活地定制頁(yè)面內(nèi)容，提高頁(yè)面的吸引力和轉(zhuǎn)化率，更好地滿足用戶需求。同時(shí)，這也體現(xiàn)了基木魚平臺(tái)不斷優(yōu)化和創(chuàng)新的精神，為企業(yè)提供更加全面和精準(zhǔn)的營(yíng)銷服務(wù)。

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