百度搜索廣告推廣創(chuàng)意圖片庫(kù)新增『AI圖庫(kù)』來(lái)源的AIGC圖片物料供客戶選擇

一、背景

圖片是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最常用的素材類型之一，長(zhǎng)期以來(lái)圖片也廣泛運(yùn)用于百度搜索廣告推廣中，好的圖片與用戶搜索意圖的相匹配，可以使廣告主的推廣業(yè)務(wù)表現(xiàn)得更為立體和豐滿。時(shí)至今日每天有超過(guò)數(shù)十億人次在百度瀏覽、搜索、做決策、然后消費(fèi)。現(xiàn)代用戶獲取信息的路徑更多元，搜索需求越來(lái)越靈活多變，搜索用戶體驗(yàn)越來(lái)越豐富多樣，圖片、視頻等富媒體內(nèi)容，在搜索場(chǎng)景下被越來(lái)越多的用戶喜愛(ài)和接受。但人力制作創(chuàng)意已經(jīng)很難很好滿足千變?nèi)f化的用戶需求，尤其是圖片、視頻創(chuàng)意制作費(fèi)時(shí)費(fèi)力，更何況，需要針對(duì)不同的搜索需求專門制作，創(chuàng)意生產(chǎn)經(jīng)常會(huì)成為搜索獲客的效率瓶頸，很難做到創(chuàng)意素材和視頻素材的不斷上新。近年來(lái)人工智能領(lǐng)域迅猛發(fā)展，生成式AI帶來(lái)的新能力，為營(yíng)銷創(chuàng)意的生產(chǎn)力提升帶來(lái)新的機(jī)遇。 百度在AIGC領(lǐng)域居于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，今年百度營(yíng)銷匯聚百度全新AI技術(shù)，賦能創(chuàng)意生產(chǎn)力提升，在今年6月已經(jīng)推出了AIGC創(chuàng)意工具。

在上周，文心一言率先向全社會(huì)全面開(kāi)放，通過(guò)大量反饋，實(shí)現(xiàn)快速迭代、體驗(yàn)更佳。百度營(yíng)銷基于文心大模型持續(xù)重構(gòu)商業(yè)產(chǎn)品，本次百度搜索廣告推廣平臺(tái)升級(jí)，創(chuàng)意圖片庫(kù)在現(xiàn)有版權(quán)圖片、圖片助手、站點(diǎn)挖掘等來(lái)源之外，新增“AI圖庫(kù)”來(lái)源，AI圖庫(kù)中所包括的AIGC圖片素材，是智能系統(tǒng)根據(jù)行業(yè)營(yíng)銷特性AIGC生成的、契合行業(yè)百度廣告營(yíng)銷推廣需求的圖片素材，供廣告主及優(yōu)化師選擇應(yīng)用到創(chuàng)意中，以豐富廣告內(nèi)容，從而降低客戶創(chuàng)意制作門檻，享受生成式AI技術(shù)紅利，提高百度廣告投放效果。

請(qǐng)注意：本次升級(jí)僅為投放中圖片庫(kù)新增AI生成來(lái)源的圖片物料，供客戶和優(yōu)化師在百度廣告投放方案中使用，不會(huì)影響您的百度廣告投放效果。

二、升級(jí)點(diǎn)說(shuō)明

1、百度搜索廣告推廣創(chuàng)意創(chuàng)編流程中，從以下功能入口添加圖片時(shí)，圖片庫(kù)新增「AI圖庫(kù)」分類，支持按照標(biāo)簽、圖片比例進(jìn)行篩選：

①新建/編輯創(chuàng)意->創(chuàng)意素材->添加圖片

②創(chuàng)意管理列表->素材->添加圖片

③創(chuàng)意圖片管理列表->新建圖片

④工具中心->高級(jí)樣式->新建/編輯創(chuàng)意組->上傳圖片

2、百度搜索廣告推廣-資產(chǎn)中心-創(chuàng)意資產(chǎn)-圖片庫(kù)新增「AI圖庫(kù)」來(lái)源，點(diǎn)擊后可快速篩選圖片。

注意，此入口圖片庫(kù)中「我的圖片」展示的是，歷史上已應(yīng)用到創(chuàng)意中的「AI圖庫(kù)」的圖片，因此只有在創(chuàng)意流程或高級(jí)樣式添加圖片時(shí)，選擇了「AI圖庫(kù)」分類下推薦的圖片并成功提交后，才可以在這里看到應(yīng)用過(guò)「AI圖庫(kù)」推薦的圖片。

三、Q&A

Q1：「AI圖庫(kù)」適用于哪些行業(yè)？

A1：目前僅適用于整形美容綜合、美體塑形、皮膚美容、整形修復(fù)外科、紋身、面部整形、眼科美容、整形美容-其他 行業(yè)，其他行業(yè)敬請(qǐng)期待。

Q2：為什么按照?qǐng)D片比例篩選時(shí)無(wú)結(jié)果？

A2：AI圖庫(kù)里雖然支持多種尺寸的篩選（1:1、3:1、3:2、16:9、121:75），但目前此版本主要支持生成1:1比例的圖片，選擇其他比例圖片，篩選結(jié)果可能是空。后續(xù)產(chǎn)品將持續(xù)更新迭代，豐富圖片內(nèi)容的同時(shí)覆蓋多種比例。

百度搜索廣告推廣創(chuàng)意圖片庫(kù)新增了“AI圖庫(kù)”來(lái)源的AIGC圖片物料供客戶選擇。這些AIGC圖片素材是由智能系統(tǒng)根據(jù)行業(yè)營(yíng)銷特性生成的，契合行業(yè)廣告營(yíng)銷推廣需求。客戶可以將這些AIGC圖片素材應(yīng)用到廣告創(chuàng)意中，豐富廣告內(nèi)容，降低創(chuàng)意制作門檻，享受生成式AI技術(shù)帶來(lái)的紅利，提高百度廣告投放效果。這是一個(gè)全新的功能，讓廣告主的創(chuàng)意更加豐富多樣，提升廣告的吸引力和效果。

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