新增輕舸數據報告-百度廣告

一、項目背景

「數據萬花筒」是一款能夠快速生成個性化數據報表的實用分析工具，可支持按小時發送數據報告，自由排列組合不同的維度和指標、自定義公式計算生成定制化指標等能力，可幫助客戶和優化師高效分析賬戶的投放表現。"輕舸"是百度營銷在2023年9月推出的AI-Native新營銷平臺，依托文心產業級知識增強大模型，以海量數據和大規模知識為底座。您可以通過自然語言表達和交流營銷方案，「Prompt」直連生成式廣告引擎，無衰減傳達您的營銷策略，讓客戶的優質信息和服務更精準更高效的連接到所需的目標人群。

輕舸平臺能夠投放百度搜索廣告和百度信息流廣告場景，是百度的下一代營銷平臺。為了幫助客戶更個性化更高效的獲取輕舸的投放效果數據，監控投放表現，“萬花筒”新增輕舸數據報告，包含「基礎報告」、「搜索詞報告」、「創意報告」等不同報告類型。您可在此自定義生成并發送個性化數據報表，滿足您不同業務場景的數據分析需要。

二、操作指南

1.輕舸數據報告入口

進入萬花筒，在首頁新建報告板塊【點擊查看全部】后【選擇輕舸數據來源】，進入基礎報告或者專項報告。您也可以直接在首頁選擇你所需的輕舸數據報告類型。

2.如何使用萬花筒輕舸數據報告

萬花筒為輕舸在搜索和信息流的不同營銷場景下提供了不同類型的數據報告，包含“基礎報告”、“創意報告（文案/圖片/視頻）”，“搜索詞報告”，“定向報告（僅信息流適用）”等。您可在此方便快捷地自定義所需分析的維度和指標，定制發送數據報表至郵箱，盯盤做小時報、日報等不同的實時業務報表，操作方法與原萬花筒功能保持一致。（左側勾選所需的維度和指標，右側選擇賬戶范圍、時間范圍，圖表類型，設置發送頻率和接收地址等即可定時接收到您所需的數據報表）

基礎報告圖例：

（1）部分指標口徑說明：

①目標轉化：在輕舸投放中設定的「優化目標」名稱

②目標轉化量：營銷方案中設定的「優化目標」的實際轉化數

③目標轉化成本：消費/目標轉化量

④目標轉化率：目標轉化量/點擊

（2）專項報告說明：

①搜索詞報告：在基礎報告維度和指標基礎上增加“搜索詞”維度

②創意報告：在基礎報告維度和指標基礎上增加“文案”“圖片”“視頻”維度

③定向報告：在基礎報告維度和指標基礎上增加“年齡”“性別”等維度

3.您可通過以下任一方式進入萬花筒

①通過COMPASS進入：在投后復盤中進入「數據萬花筒」，為多賬戶場景，可選擇不同賬戶范圍生成定制化報告，賬戶管轄權限與文鸞（IDATA）完全對齊；

②通過客戶中心進入：在數據報告中進入「數據萬花筒」，為多賬戶場景，可選擇不同賬戶范圍生成定制化報告，賬戶管轄權限與您當前管理員綁定的管轄范圍一致；

③通過百度廣告投放平臺進入：在百度搜索廣告推廣/百度信息流廣告推廣數據報告-專項報告中進入「數據萬花筒」，為單賬戶場景。

三、常見問題解答

Q1: 輕舸數據報告可查詢的時間范圍？

A1: 可查詢時間范圍最長27個月，最早支持查詢2023年9月7日起，即輕舸平臺上線后的數據。

Q2：如何申請COMPASS使用權限？

A2：百度內部同學：統一走work工作流開通。渠道代理商（非百度郵箱用戶）：郵件至各運營單位接口人統一申請。

Q3：為什么我開通了COMPASS使用權限后還是不能查詢到數據?

A3：Compass數據權限完全與業務對齊。即，您能查看的客賬戶信息和數據均與文鸞（IDATA）完全對齊。如果沒有數據產生請按照以下步驟查驗：

1、判斷是否已成功申請Compass平臺權限；

2、判斷在文鸞中是否有崗位；

3、判斷在文鸞顯示的崗位是否可以查詢到數據；

4、找對應地區賬戶管理員配置最新的崗位（即，配置關聯維度節點）。

Q4：新戶開通COMPASS使用權限后一般多久可以查詢到數據？

A4：當新開投放賬戶分配歸屬，并且產生了廣告展現后，該賬戶將在隔日進入Compass系統。

Q5：如何創建客戶中心？ 

A5：如果該推廣賬號主體下無客戶中心，創建路徑為：使用已生效的推廣賬號登錄百度廣告投放平臺—>客戶中心固定入口（百度廣告投放平臺首頁右上角客戶中心固定入口&賬戶中心賬戶管理界面客戶中心橫幅） —>客戶中心注冊頁。如果該推廣賬號主體下已有其他客戶中心，創建路徑為：使用已生效的推廣賬號登錄百度廣告投放平臺—>客戶中心固定入口（百度廣告投放平臺首頁右上角客戶中心固定入口&賬戶中心賬戶管理界面客戶中心橫幅）—>客戶中心處理頁面—>新建客戶中心。

新增了一個輕舸數據報告！這個報告可以幫助你更輕松地了解百度廣告數據，讓你更方便地分析百度廣告效果。以前你可能要花很多時間自己去整理數據，現在這個報告可以幫你快速搞定。這樣你就可以更專注于優化百度廣告創意和定位，讓百度廣告效果更好。

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