百度信息流廣告投放流程新增“智能助手自定義創(chuàng)意生成”能力

一、背景

百度廣告創(chuàng)意是廣告主投放獲量的關(guān)鍵因素，好的廣告創(chuàng)意可以幫助客戶抓住消費者的關(guān)注重心，從而形成良好的傳播效應(yīng)。但實際在投放物料的制作中，大部分客戶由于創(chuàng)意生產(chǎn)人力瓶頸，很難做到創(chuàng)意素材的不斷上新，如果用相同或類似的創(chuàng)意物料重復(fù)搭建百度廣告投放，不僅影響獲量，而且可能影響賬戶的投放效果。

創(chuàng)意內(nèi)容的豐富度以及和用戶意圖的相關(guān)性，對于廣告的投放效果至關(guān)重要。在實際投放中也可能存在系統(tǒng)推薦的創(chuàng)意內(nèi)容和客戶當(dāng)前的營銷活動要求不一致，或推薦的創(chuàng)意內(nèi)容不夠豐富不能滿足客戶對創(chuàng)意量級的需求等情況。為了幫助客戶在營銷方案制作過程中快速獲取創(chuàng)意生成能力，且生成的創(chuàng)意內(nèi)容更符合實際營銷需要。本次百度信息流廣告投放平臺升級，支持客戶在「新建創(chuàng)意」環(huán)節(jié)中直接喚起「智能助手」，在智能助手中自定義描述推廣業(yè)務(wù)、賣點等信息快速獲取個性化創(chuàng)意方案，從而提升投放效率和營銷效果。

二、操作指南

您可通過以下3個步驟快速在投放流程中使用智能助手AIGC創(chuàng)意生成能力。

Step1：百度廣告推廣賬戶進(jìn)入百度信息流廣告投放平臺，在創(chuàng)意頁面點擊「新建創(chuàng)意」，選擇創(chuàng)意所需的投放范圍后進(jìn)入創(chuàng)意設(shè)置環(huán)節(jié)。

Step2：側(cè)邊欄自動喚起「智能助手自定義創(chuàng)意生成能力」，表達(dá)您的推廣業(yè)務(wù)（最細(xì)粒度的產(chǎn)品或服務(wù)）、賣點（希望在營銷文案中突出的產(chǎn)品賣點信息）、描述、標(biāo)題等信息，點擊「開始生成」后智能助手即可為您在線生成標(biāo)題、小圖、大圖、數(shù)字人視頻的創(chuàng)意素材結(jié)果。

注意：首次進(jìn)入時智能助手會通過解析單元設(shè)置的落地頁信息幫助快速獲取業(yè)務(wù)信息并填充在表單內(nèi)，同時也支持您自定義修改。

Step3：您可以自主選擇所需素材內(nèi)容，并點擊【確認(rèn)使用】即可呈現(xiàn)至左側(cè)創(chuàng)意名稱、創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意物料的三個區(qū)域。

如無符合預(yù)期的創(chuàng)意方案，可生成更多，您可點擊智能助手的「生成更多標(biāo)題」、「生成更多圖片」、「生成更多視頻」按鈕或輸入相關(guān)文案，即可在頁面中繼續(xù)表達(dá)推廣業(yè)務(wù)、賣點等信息，生成更多更精準(zhǔn)的創(chuàng)意。

補(bǔ)充說明：

1、適用營銷目標(biāo)：銷售線索、網(wǎng)站鏈接、應(yīng)用推廣、本地推廣 、小程序；

2、適用創(chuàng)意類型：僅覆蓋程序化創(chuàng)意；

3、生成結(jié)果說明：各類創(chuàng)意素材生成數(shù)量上限與百度信息流廣告投放平臺的要求一致；

4、行業(yè)限制：標(biāo)題無行業(yè)限制，圖片和視頻當(dāng)前僅對部分行業(yè)開放。圖片僅限：房產(chǎn)家居、旅游服務(wù)。視頻僅限：一級行業(yè)（商務(wù)服務(wù)、軟件、機(jī)械設(shè)備、交通出行、房產(chǎn)家居），二級行業(yè)（口腔美容、眼科美容、職業(yè)培訓(xùn)、興趣培訓(xùn)、招商-教育培訓(xùn)，招商-服務(wù)類，招商-家居建材，招商-服裝鞋帽，招商-禮品飾品，招商-美容化妝，招商-休閑娛樂，招商-生活用品，招商-其他）；

5、智能助手能力使用說明：當(dāng)前僅支持在百度信息流廣告投放流程中調(diào)用智能助手的自定義創(chuàng)意生成能力，其他智能助手能力后續(xù)會陸續(xù)支持，敬請期待。

三、智能助手產(chǎn)品簡介

智能助手是您的專屬優(yōu)化顧問，您可以通過智能助手，以對話式指令方式，完成賬戶診斷優(yōu)化，關(guān)鍵詞拓寫，創(chuàng)意生成，知識問答等智能服務(wù)，解決日常投放中賬戶基建優(yōu)化、效果診斷分析、功能直達(dá)等需求。

四、常見問題解答

Q：智能助手推薦的標(biāo)題文案和標(biāo)題靈感對比有什么區(qū)別？

A：智能助手推薦的標(biāo)題文案是基于輸入的推廣業(yè)務(wù)、賣點、描述等信息生成，對比標(biāo)題靈感更符合客戶訴求，可以匹配更精準(zhǔn)的流量，同時可以多次生成標(biāo)題文案，數(shù)量更多。

百度信息流廣告的投放流程現(xiàn)在變得更簡單了！他們新增了一個“智能助手自定義創(chuàng)意生成”的功能。以前你可能要花很多時間自己想百度廣告創(chuàng)意，現(xiàn)在這個功能可以幫你快速生成，節(jié)省了很多時間。

公司優(yōu)勢

開戶流程

注意事項