華為廣告：鯨鴻動能平臺介紹

一、簡介

鯨鴻動能廣告是華為面向泛生態(tài)合作伙伴提供的付費展示服務，旨在幫助優(yōu)質(zhì)合作伙伴與華為終端移動用戶建立真誠溝通的橋梁，向用戶傳遞信息、提供品質(zhì)服務。

鯨鴻動能廣告平臺目前已接入華為視頻、閱讀、音樂、瀏覽器、錢包、主題等多種自有媒體，以及第三方媒體應用，涵蓋開屏廣告、鎖屏廣告、橫幅廣告、信息流廣告、激勵視頻、視頻貼片等主流展示位類型，可觸達超過5.8億高品質(zhì)用戶人群，幫助廣告主高效達成營銷目標。

說明：

鯨鴻動能廣告支持競價廣告和合約廣告兩種類型：

競價廣告：由廣告主或服務商在鯨鴻動能投放平臺自主操作（本文檔內(nèi)容僅針對競價廣告投放方式）。

合約廣告：由華為媒介代為操作，如需咨詢或投放合約廣告，請與您的服務商聯(lián)系或咨詢在線客服。

二、平臺能力

鯨鴻動能廣告為廣告主提供一站式服務，包括：便捷的開戶流程、多維的推廣能力、靈活的計費方式、精準的人群定向、豐富的優(yōu)化手段等多種能力以及7*24小時客戶服務，助力廣告主高效投放。

1.便捷的開戶流程

鯨鴻動能廣告平臺開戶由經(jīng)驗豐富的服務商協(xié)助完成，助您快速開啟投放。

2.多維的推廣能力

鯨鴻動能廣告平臺支持的投放能力：網(wǎng)頁、Android應用、快應用、HarmonyOS服務、促銷活動、小程序。

注意

競價廣告支持拉起小程序：支持oCPX激活、付費指標

3.靈活的計費方式

鯨鴻動能廣告平臺支持CPM、CPC、CPD、oCPC、CPA等多種計費方式，廣告主可根據(jù)業(yè)務需要，靈活選擇計費方式。

CPM（Cost Per Mille），按每千次曝光付費。

CPC（Cost Per Click），按每次點擊付費。

CPD( Cost Per Download)，按每次下載付費。

oCPC（Optimized Cost Per Click），按點擊付費的智能出價方式，廣告主提供期望轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)以目標轉(zhuǎn)化成本為優(yōu)化目的自動出價，按照點擊扣費。

CPA（Cost Per Action），按廣告行為付費。

4.精準的人群定向

基于7.3億+華為優(yōu)質(zhì)用戶基礎，鯨鴻動能廣告平臺具有豐富的用戶畫像標簽，確保廣告投放更精準，具體定向能力如下：

（1）維納斯建站工具：提供豐富的模板和多功能的營銷組件，幫助廣告主高效搭建落地頁。

（2）轉(zhuǎn)化跟蹤接口：將廣告主側(cè)的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)收集并與廣告平臺側(cè)的投放數(shù)據(jù)進行關(guān)聯(lián)，提升廣告投放效果分析能力并為oCPC提供數(shù)據(jù)支撐。

（3）oCPC：按點擊付費的智能出價方式，廣告主提供期望轉(zhuǎn)化成本，系統(tǒng)以目標轉(zhuǎn)化成本為優(yōu)化目的自動出價，按照點擊扣費。

（4）第三方監(jiān)測：平臺支持接入第三方監(jiān)測，廣告主可以獲得由第三方監(jiān)測公司提供認證的廣告數(shù)據(jù)，監(jiān)測廣告曝光、點擊等關(guān)鍵指標。

（5）Marketing API：讓外部客戶在本地也能遠程使用鯨鴻動能廣告平臺，完成華為廣告投放、報表分析、創(chuàng)意制作等功能，提升營銷效率。

6.專業(yè)的客戶服務

平臺提供7*24小時客戶服務，提供專業(yè)的售前和售后咨詢，全面協(xié)助廣告主進行華為廣告投放。

三、名詞解釋

合約廣告：即GD廣告( Guaranteed Delivery ) ，指媒體和廣告主約定在某時段、某廣告位上保量投送該廣告主的廣告，計費方式為CPT、CPM。

競價廣告：即用戶自主投放，通過調(diào)整價格進行排名，按廣告效果付費的廣告形式，在信息流中以不固定位置出現(xiàn)，提供多維度定向、多種優(yōu)化工具以及多樣的展示形式，滿足廣告主的個性化投放需求，計費方式為CPC、 CPM、CPD、oCPC。

鯨鴻動能是一個人工智能的開放平臺，旨在為用戶提供一個簡單、高效、智能的交互體驗。它通過自然語言處理技術(shù)和機器學習算法，能夠理解用戶的意圖，并提供相應的回答和建議。

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