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百度廣告素材生態(tài)優(yōu)化
發(fā)布時間：2024-01-11 11:40:05
作者：楊新茹
來源：百度廣告營銷中心
瀏覽量（70）
低質(zhì)素材治理
一、背景
視頻廣告體驗是百度用戶生態(tài)健康的重要組成部分，而大量的低質(zhì)視頻素材不但會影響用戶體驗，也會導致客戶起量困難，老素材穩(wěn)定性降低，最終反饋到投放效果持續(xù)變差。因此，百度啟動了素材生態(tài)優(yōu)化專項，旨在通過策略和素材評估標準的傳遞和引導，鼓勵優(yōu)質(zhì)視頻素材生產(chǎn)和投放，避免重復、低質(zhì)素材大量堆砌，聯(lián)動廣告主及其合作伙伴共同優(yōu)化百度信息流視頻生態(tài)，實現(xiàn)用戶、廣告主、代理商和百度廣告平臺的多方共贏。
二、低質(zhì)素材的負向影響
1、拒審風險：視頻素材觸碰政治敏感、黃賭毒、侵權 等紅線問題時，將直接被拒審，無法進行投放，浪費素材制作成本。
2、展現(xiàn)受限：當系統(tǒng)檢測出您的素材存在嚴重體驗問題時，將存在展現(xiàn)受限的風險，導致跑量困難。您可以通過優(yōu)化中心查詢被降權的視頻素材及其低質(zhì)原因。
3、影響轉(zhuǎn)化效果：低質(zhì)視頻素材意味著用戶體驗不佳，一定程度上會影響您的轉(zhuǎn)化效果，進而帶來獲客成本的拉升。
三、相關產(chǎn)品功能
信息流優(yōu)化中心提供【調(diào)整視頻素材避免展現(xiàn)受限】建議
系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)您的創(chuàng)意中投放的視頻素材存在嚴重體驗問題時（如視頻畫面存在噪點雪花、重影等問題），會為您推送該建議。
您可以在百度信息流廣告投放平臺-優(yōu)化中心-創(chuàng)意類找到該建議
您可以通過優(yōu)化建議詳情，查看賬戶中因嚴重體驗問題展現(xiàn)受限的視頻素材及原因，并及時刪除或替換視頻素材，堅持引入優(yōu)質(zhì)視頻素材以持續(xù)優(yōu)化投放效果。
四、低質(zhì)視頻素材評估 2022.8.31（持續(xù)更新）
1、 百度營銷物料通用標準：涉及政治敏感、黃賭毒、侵權 等紅線問題。
2、低質(zhì)視頻視頻素材評估
| 一級分類 | 二級分類 | 三級分類 | 問題描述 |
| 視頻素材 | 視覺感受 | 清晰度 | 視頻畫面因亮度，花屏，對比度過大，曝光不穩(wěn)定、分辨率差，畫面鋸齒、拖影、噪點雪花、重影等問題導致重度不清晰，如商品信息、字幕、人物面部等人物面部無法識別。 |
| 穩(wěn)定性 | 晃屏:畫面內(nèi)容表達相對固定時，鏡頭出現(xiàn)持續(xù)明顯的晃屏、抖動，導致視頻畫面極其不穩(wěn)定，無法正常觀看或出現(xiàn)看得頭暈等不良體驗 卡頓:畫面出現(xiàn)多處卡頓、跳幀，或單處卡頓、跳幀≥5s，導致觀看體驗極其不流暢。 黑屏:畫面結(jié)尾處出現(xiàn)較長不合理但穩(wěn)定的黑屏(特效、轉(zhuǎn)場等效果除外) | ||
| 排版問題 | 黑邊:畫面周圍有肉眼可辨識的不對稱黑邊，或四周存在明顯黑邊 翻轉(zhuǎn):出現(xiàn)非必要、不合理的翻轉(zhuǎn)、倒置、畫面旋轉(zhuǎn)，完全影響用戶體驗 轉(zhuǎn)置體驗差:在視頻轉(zhuǎn)置時，四周非動態(tài)畫面(含高斯模糊、填充框等)占比過大，導致動態(tài)區(qū)域過小，影響播放體驗 | ||
| 截斷變形 | 畫面主體截斷:出現(xiàn)多次持續(xù)的主體被嚴重截斷，如:廣告主體信息(文案/商品主體)、人臉截斷(眼/嘴部截斷)影響觀看的。 畫面整體變形:因過度壓縮或拉伸等導致畫面明顯變形，影響播放體驗的 | ||
| 明顯遮擋 | 主體被遮擋:畫面出現(xiàn)持續(xù)明顯被遮擋或主體內(nèi)容(商品/主播人臉等)出現(xiàn)馬賽克、涂塊、無關文字、貼紙被遮擋。 品牌文案/logo飄屏遮擋:畫面中持續(xù)出現(xiàn)滾動品牌logo、品牌文案水印，面積占整體畫面的1/10以上。 可豁免場景:人臉及敏感部位隱私遮擋、個人身份信息遮擋;馬賽克或遮擋圖塊幾乎與畫面背景幾乎一致。 | ||
| 觀感不適 | 引起用戶情緒不適，包括但不限于如下內(nèi)容:血腥暴力殘肢、器官、大面積鮮血、恐怖、虐待、嘔吐物、排泄物等足以讓普通受眾產(chǎn)生惡心、毛骨悚然、情緒焦躁等身體或心理反應的內(nèi)容。 | ||
| 聲音&字幕 | 無聲音/字幕，阻礙內(nèi)容理解 | 無聲音導致內(nèi)容難理解:內(nèi)容中人物口型或字幕有節(jié)奏輸出，實際無聲;實操類視頻，全程無聲或局部突然無聲導致無法理解等 無字幕導致內(nèi)容難理解:沒有字幕完全無法理解的純外文類產(chǎn)品、服務的展示類視頻，無需解說輔助理解的視頻除外 | |
| 聲畫不同步 | 出現(xiàn)持續(xù)聲音與畫面不同步(聲音與口型對應的偏差時長>1s)或無關(肉眼可識別的人物口型與字幕不一致) | ||
| 字幕嚴重截斷 | 出現(xiàn)多處字幕上下/左右被截斷，影響獲取有效信息 | ||
| 字幕內(nèi)容硬傷 | 字幕出現(xiàn)≥5處亂碼、錯字、掉字、多字，造成字、詞、病句、語法錯誤等導致語義不通順，使內(nèi)容產(chǎn)生歧義和理解障礙。 |
百度廣告素材生態(tài)優(yōu)化，就是為了讓你的廣告在百度上展示得更吸引人，更容易被用戶點擊。首先，你要了解用戶的需求和興趣，然后根據(jù)這些需求和興趣來設計你的廣告素材。比如，你可以用吸引人的圖片、視頻或者文字來吸引用戶的注意力。其次，你需要注意廣告素材的創(chuàng)意和差異化。因為百度上有那么多廣告，如果你的廣告素材和別人的一樣，用戶可能就不會點擊你的廣告了。所以，你需要讓你的廣告素材有獨特的創(chuàng)意和差異化，這樣才能吸引用戶的眼球。最后，你還需要不斷測試和優(yōu)化你的廣告素材。因為不同的人群可能有不同的喜好和興趣，你需要通過測試來找到最適合你的目標人群的廣告素材。同時，你還需要不斷優(yōu)化你的廣告素材，根據(jù)用戶的反饋和數(shù)據(jù)來改進你的廣告素材，提高點擊率。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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